随着人们收入水平的提高，服装消费不断增长。中国女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常快。在成长过程中，经历了休闲服、高端女装、少女少淑、快时尚、网络服装品牌的相继出现和发展。随着女装品牌的增多，产品选择增加，女装的市场规模也在不断扩大。据亿欧智库数据显示，2018年女装销售量在中国服装市场占比最大，销售规模占全市场份额的48.1%，为中国服装市场中占比第一的子市场。
在广告投放上，中天数据显示，近三年来（1-9月）女装服饰广告一直在春季3、4月份和秋季9月新装上市的时候投放最旺，特别是9月，在老客户LILY和H&M的加持下，投放量呈现激增之势，去年9月投放力度最大，今年受经济波动影响，投放量同比下滑28%。
数据来源：CODC
随着9月的到来，Lily商务时装如约而至, 秋冬广告大片亮相北京、上海、深圳等一线城市。此次, Lily联合了11位多元化职业与身份的女性共同发声,以时装演绎女性特质,用时髦而现代的全新姿态,展现当下女性的自我主张,为品牌升级注入新的能量。
下图显示，9月9日到9月30日，Lily服饰在上海10号线南京东路换乘通道上刊了一组创意互动橱窗，吸引了路人的目光，引起了消费者的兴趣。
互动装置展示 地铁橱窗展示
快时尚品牌H&M市场营销也很活跃。据悉，从去年开始，H&M将营销场景搬至线上，在全球范围内推广电商业务。H&M的电商业务在中国市场上发展更为迅速。去年3月，H&M正式登陆天猫，营销模式由单一实体门店扩至电商领域。截至今年10月9日，H&M天猫旗舰店的粉丝数量已超过960万。目前H&M正在推行中国本土化运营并启用于中国设立的新网站，未来将继续重视在中国市场的发展。
从以下女装品牌广告排名看，Lily和H&M投放突出，连续三年在9月份排名前二，Lily处于领跑地位。其他女装品牌在广告前十榜中更迭速度较快，多为新面孔。
在品牌属性上，随着国内品牌女装的崛起，其在女装前十榜中的席位渐多，今年9月国内品牌与国际品牌在前十榜中平分秋色，各占五席，国内品牌Lily始终稳坐头把交椅。MO&Co、鄂尔多斯、摩珂和国际品牌SANDRO、乔治阿玛妮成为新晋品牌。
2019年9月一线城市女装及服饰类广告TOP10品牌排名及三年同期品牌排名对比
数据来源：CODC
从市场投放看，国内品牌Lily和国际品牌H&M侧重投放北京、上海两市场。
据悉，Lily在一线城市的核心商业地产进行了系统化布局，还尝试着用多元化、碎片化的消费场景来催生新的消费需求，搭建新的购买体验。而H&M也推出了智能试衣镜、AR购物，通过注入“新科技”来向市场呈现出自己的改变，进一步提升业绩。
2019年9月一线城市Lily VS H&M市场投放及三年同期对比
数据来源：CODC
在媒体投放策略上，Lily侧重投放地铁媒体，今年9月还大幅增加了候车亭媒体的投放，此时，Lily进行了品牌的第三次转型升级，全新的LILY品牌视角已从过去“年轻OL”的单一形象转向更广泛人群，全力聚焦“中国新女性”。
H&M更偏爱投放地铁电子屏媒体，电子屏也是其主要的辅助媒体，其快时尚品牌直面年轻白领一族，通过大屏的感官刺激，提升品牌的曝光度。
随着女性受教育程度的提高、年轻一带女性在经济上的实力在不断的增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，女装品牌在细分领域发展将具有更广阔的前景。
数据来源：CODC