4月17日，备受关注的今年一季度经济数据出炉。国家统计局公布的数据显示，2020年一季度国内生产总值206504亿元，同比下降6.8%；社会消费品零售总额78580亿元，同比下降19.0%。全国固定资产投资同比下降16.1%，进出口贸易总额同比下降6.4%，全国居民人均可支配收入同比下降3.9%。
来源：国家统计局
显然，疫情对一季度经济冲击很大。但同时，在一系列政策的扶持下，3月份经济指标出现明显改善。其中，3月份社会消费品零售总额降幅比1-2月份收窄4.7个百分点，商品零售降幅比1-2月份收窄5.6个百分点，全国固定资产投资降幅比1-2月份收窄8.4个百分点，进出口总额降幅比1-2月份收窄8.7个百分点。，随着疫情防控成效显现，复工复产加快推进，工业、服务业、投资、进出口等降幅大幅收窄。
来源：国家统计局
从户外广告投放看，受疫情影响，今年1-2月份户外广告投放同比下滑4%，3月随着国内疫情的缓解，生产、生活的逐步恢复，广告投放的降幅也将会同比收窄。
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从市场看，新冠疫情对全国各地的经济活动造成了“短而深”的冲击，武汉封城，全民居家隔离，停工停产。餐饮店、影院、娱乐场所、写字楼、旅游景点暂停营业，很多春节准备返乡和外出旅游的人取消了行程……广告行业也明显受到影响，广告主营销计划被打乱，部分企业暂停了户外广告投放，部分广告的上下刊时间被推迟。
中天数据显示，今年1-2月多数城市的广告投放同比下滑，武汉、西安、沈阳的广告缩水严重，降幅超三成。而成都、南京、天津等城市的广告投放呈现逆袭，其中，成都、天津的地铁媒体，南京的火车站、机场媒体呈现快速增长，推动该城市广告同比快速上扬。
2020年1-2月TOP15市场的广告投放及同比增长
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从行业投放看，今年1-2月服务业、网站、酒类、食品、软件、房地产等行业广告受疫情影响较大，投放量同比大幅下滑。而交通、饮料、化妆品、药品等行业广告投放乐观，同比增幅突出，得益于部分品牌大规模投放分众楼宇液晶媒体，带动了行业的高额增长。
2020年1-2月TOP15行业广告排名及同比增长
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从品牌看，今年1-2月TOP15品牌与同期变化较大，除京东、郎酒、银联、中国移动通信的广告投放依然排进前十五名外，其他均为新晋品牌。其中，马丁（男士香氛护理系列）、西贝莜面村、君乐宝、金笛（复方鱼腥草合剂）、vivo的广告投放强势，位列前五，而去年同期投放的热点品牌铂爵旅拍、良品铺子、天猫、瓜子二手车、Boss直聘、苏宁等均退出前15位排名。
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从疫情之下的户外广告投放看，虽然整体广告同比下滑，但部分城市、部分行业、部分品牌的广告投放依然坚挺，呈现上扬走势。马丁、君乐宝、金笛等新兴品牌不断涌现出来，成为广告投放的主流，为户外注入活力。
从社会经济环境看，国家统计局表示，下阶段经济会延续3月份回升、改善甚至向好的势头。随着复工复产加快推进，更大力度政策出台，二季度的经济运行会明显好于一季度。如果全球疫情控制较好，下半年经济运行会比上半年更好。
可预计在经济向好的趋势下，广告投放也将明显回暖。