近年来，我国智能手机市场呈现需求疲软的现象，尤其是今年一场突如其来的疫情更是让艰难的手机市场雪上加霜。据中国信息通信研究院发布的统计数据显示，上半年中国智能手机出货量为2亿4890万台，对比去年同期减少了16.1%。研究员表示，虽然整体出货量下滑幅度很大，但5G型号的需求恢复速度很快。
今年上半年5G智能手机出货量达到6360万台，占整体出货量的25.6%。其中，6月5G型号的出货量为1750万台，对比上一个月增长12.2%。特别是6月整体出货的产品中，5G手机占了61.2%，增长势头非常突出。
上半年手机市场虽然受到疫情影响，但是新款手机依然有序推出，新机发布形式有所调整，从线下转至线上。据不完全统计，截至2020年6月半年的时间里，中国市场举办了30场智能手机发布会，平均每个月5场发布会，超过60款的4G/5G手机走进市场。
5G手机发展迅速，随着华为荣耀X10、小米Redmi 10X的发布，价位已经下探到2000元以下，意味着5G手机已经撕下高端标签，正逐步走向中低端市场，进一步挤压4G手机市场的生存空间。为了抓住5G手机崛起的销售转折点，各大手机厂商在打响5G手机市场争夺战的同时，5G手机已逐渐普及并成为市场发展的主流。
在户外，中天数据显示，今年上半年在疫情的影响下，手机类广告投放依然坚挺，随着新款5G手机的陆续发布和上市，其在户外的投放热情很高。特别是1月、5月和6月，在vivo、OPPO、荣耀广告的拉动下，投放量同比呈现大幅增长。
2020年1-6月一线城市手机类广告月投放趋势及同期对比
数据来源：CODC
2020年作为5G手机的开头年份，vivo相继推出了X30系列和X50系列5G手机，广告声量力压众品牌，以45%的广告占比排名首位，而一直与vivo相爱相杀的OPPO，投放量紧随其后，占比为15%，排名第二位。华为、iPhone、荣耀则分别以13%、11%、8%的广告占比，位列第三、第四和第五位。三星、小米品牌广告同比大幅缩水，占比已下降到2%。
2020年1-6月一线城市手机品牌广告占比及同期对比
数据来源：CODC
从各月表现看，vivo新款5G手机广告攻势强劲，vivo X30 5G手机在一季度宣传力度最大，随着6月1日vivo X50 5G新款手机发布会的开启，其在户外又展开了新一轮营销攻势，成为5G手机广告投放的最大黑马。竞争对手OPPO上半年相继推出Reno3 Pro、Find X2、Reno4等新款5G手机，广告投放持续，贯穿上半年。
华为、荣耀在户外的广告投放虽然排名第三和第五，但其5G手机销量领跑全国。据悉，今年上半年国内市场5G智能手机中，华为占有率达到64%。特别是6月份中国市场售出的前10款智能手机中，华为产品占了8个。华为余承东曾表示，华为是继诺基亚之后，已经超越了诺基亚，在中国手机市场占有率超过50%以上的企业。 过去，功能机时代，诺基亚在国内市场占有率最高曾达到45%。
另外，荣耀表现也十分不错，在今年的618，荣耀手机横扫了6月1日-6月18日全平台累计手机销量冠军，加冕5G时代首冠！
苹果上半年主推iPhone 11新款手机，广告投放平稳，持续周期长。据悉，今年618，苹果表现可圈可点，其在京东618开场仅用时5秒成交额即破亿。
2020年1-6月一线城市TOP5手机品牌广告月投放趋势
数据来源：CODC
从媒体投放策略看，手机品牌广告多热衷投放户外传统媒体。以下TOP5品牌在主流媒体的选择上各有偏好。Vivo、荣耀主投客流量密集的地铁媒体，主要面向年轻主流的消费群体。OPPO则更多偏向投放地铁和机场媒体，产品主要定位中高端消费人群。
华为Ascend Mate30/P40系列手机主投机场媒体，其次是电子屏和单一媒体，媒体投放高端、大气。这两款新机型促成了5G最强阵容。
苹果iPhone手机一直对单一媒体偏爱有加，广告配比近乎占据五成，媒体选择多为黄金地段的点位，视觉冲击力强，传播效果好。
2020年1-6月一线城市TOP5手机品牌媒体投放策略对比
数据来源：CODC
回望上半年，虽然手机市场整体下滑，但5G手机发展较好，呈现逆势上扬。目前，5G网络正加速部署，全国每周增加超一万个5G基站，预计在今年年底完成60万个5G基站建设，覆盖全国主要地级市。
未来，在国内手机网民规模的持续增长和国家加快5G基站建设的趋势下，国内5G智能手机出货量将持续高涨。