2020年上半年中国经济运行实现了先降后升、稳步复苏。据国家统计局数据显示，2020年一季度我国GDP下降6.8%，二季度增长3.2%，经济整体呈现快速回升态势。主要经济指标均有所好转，工业增加值继续回升至4.8%，投资、消费、进出口均持续回暖。得益于有效地疫情防控措施，我国经济率先走出疫情影响，逐渐恢复常态。
消费品市场月度好转态势进一步延续。6月份，社会消费品零售总额同比下降1.8%，降幅比5月份收窄1个百分点，连续四个月改善。
上半年乡村消费品零售额恢复快于城镇，消费升级类商品销售增长较快。网上零售增势良好，上半年全国网上零售额 5.2 万亿元，同比增长 7.3%，增速连续四个月提升，6月当月增幅达18.6%。
今年疫情对人们的消费支出影响较大，随着国内疫情好转，国家对企业、个人发布了相关促销、减免税等贴心政策，人们的消费也在逐渐回暖。国家统计局数据显示，上半年，全国居民人均消费支出9718元，比上年同期实际下降9.3%。其中，城镇居民人均消费支出实际下降11.2%，农村居民人均消费支出实际下降6.0%。
从主要行业消费支出看，上半年，全国居民人均食品烟酒消费支出3097元，增长5.0%，占人均消费支出比重的31.9%；人均衣着消费支出611元，下降16.4%，占比为6.3%；人均居住消费支出2464元，增长3.1%，占比为25.4%；人均生活用品及服务消费支出582元，下降6.4%，占比为6.0%；人均交通通信消费支出1238元，下降10.7%，占比为12.7%；人均教育文化娱乐消费支出664元，下降35.7%，占比为6.8%；人均医疗保健消费支出848元，下降9.9%，占比为8.7%；人均其他用品及服务消费支出215元，下降22.6%，占比为2.2%。（来源：国家统计局）
2020年上半年居民人均消费支出及构成
来源：国家统计局
在广告投放方面，中天数据显示，今年年初受新冠疫情影响，户外广告环比下滑，特别是2月疫情爆发期，广告投放环比跌至谷底，下降15%。3月随着疫情的好转，广告投放显著回升，环比增长16%。4月投放小幅波动，5、6月份随着“五一”、“618” 电商节的到来以及政府消费券的发放都有力刺激了消费，提振了市场信心，其广告投放呈现了持续向好的态势。
2020年1-6月户外广告月投放趋势及各月环比增长比例
数据来源：CODC
今年二季度各市场的广告投放明显向好。一级市场北上广的投放依然强势，排名前三甲。广州市场呈现快速反弹，在网站、房地产、软件、化妆品、饮料、教育学校、金融等行业广告大幅回升的带动下，广州市场环比增长31%。
武汉疫情解封后，广告投放强势复苏，环比增长57%。多个行业广告环比回暖，其中，网站行业广告增幅力度最大，投放量突破亿元。
深圳市场的广告恢复较慢，广告环比下滑3%，娱乐休闲、酒类、食品、化妆品等行业的广告流失较多，影响了其广告走势。
2020年一二季度TOP15市场广告投放及环比增长比例
数据来源：CODC
从媒体选择看，今年二季度楼宇液晶、地铁、电子屏、公交车身和候车亭媒体广告环比呈现不同程度的增长，楼宇液晶和候车亭媒体广告增幅最突出。
在疫情有效防控稳定后，分众楼宇液晶媒体快速复苏，多家企业和新锐客户大幅增加了楼宇液晶媒体的广告投入，其中包括元气森林、58同城、安居客、布鲁可、伊利、溜溜梅、斑马英语、易车网等，通过品牌引爆力来打响其影响力。
候车亭媒体也明显回暖，知名客户的广告投入明显增多、在华为、猿辅导、银联、Boss直聘、作业帮等主要客户的加持下，候车亭媒体广告环比增长16%。
2020年二季度各媒体广告环比增长比例
数据来源：CODC
二季度广告市场逐渐恢复活力，投放户外的广告主明显增多，广告预算增强。
下表显示，今年二季度TOP10品牌的投放力度明显好于一季度。58同城、猿辅导、Boss直聘在一二季度持续高额投放，在逆势中突围而出，曝光度、知名度大增，成为上半年最强的广告金主。除此之外，TOP10中的其他品牌更迭很快，其中，一季度西贝莜面村、马丁男士香氛护理、Boss直聘、金笛感冒药、君乐宝婴幼儿奶粉/涨芝士酸牛奶、vivo 5G手机、妙可蓝多奶酪棒、步步高家教机等产品在疫情期间逆袭，在品牌广告预算普遍减少的大趋势下突围而出，升入前十，危中求机。二季度随着广告主信心的恢复，元气森林、安居客、伊利、银联、布鲁可、天猫、溜溜梅等品牌广告强势来袭，占据了主要席位，通过扩大品牌的影响力来提升产品的卖点。
2020年一二季度TOP10品牌广告排名
数据来源：CODC
下半年疫情防控的持续稳定将推动中国经济进一步回暖，有望回到疫情前的水平。
随着国内经济形势持续向好，扩大内需、助企纾困、稳岗就业等系列政策进一步落地见效，促进消费的措施不断发力，各种消费新业态新模式蓬勃发展，消费总体将延续复苏态势。企业的市场预期有所改善，广告投放将持续回暖。