中秋国庆双节临近，民众出游热情高涨，旅游市场有望迎来复苏高潮。
据了解，携程、同程旅行、马蜂窝等各大在线旅游平台纷纷备战“黄金周”。携程联合创始人、董事局主席梁建章判断，今年“十一”整体旅游业有望恢复到疫情前七八成。携程平台的大数据显示，截至9月中旬，国庆期间主要航线的预订量环比增长已超200%，火车票出票量出现明显增长；全国范围高星酒店已进入预订高峰，拉萨预订量比去年同期暴涨超过600%；今年国庆小团游更受欢迎，预订人数同比增长122%。
中国旅游研究院院长戴斌称，根据预测数据，今年的国庆中秋长假，旅游人次将恢复到同比的70%，旅游收入将恢复到同比的60%。
在广告投放上，中天数据显示，受疫情影响，一贯增长的旅游行业广告在今年出现下滑，前7月投放量同比下降17%。
从月投放走势看，临近春节的1月，疫情爆发前期，旅游广告投放强势，同比增长10%，随着疫情的爆发，3月旅游业广告跌至谷底，疫情逐渐好转后，旅游业重启，国内旅游需求逐步回暖，出来“放风”“透气儿”的人们也越来越多，清明、“五一”小长假期间，旅游广告明显回升，5月投放量已接近同期水平，可预测金九银十，旅游业广告将再度迎来投放高潮。
数据来源：CODC
今年随着疫情的好转，扶持旅游的政策相继出台。据公开资料显示，截止到9月中旬，全国已有超500家景区实行不同的门票免费、折扣政策。随着全国疫情防控形势大好，部分景区免门票或门票折扣成为拯救国内旅游行业的一味良药，从国庆出游数据来看，药效初显。青岛官方数据显示，青岛在免门票政策出台之后，客流量出现了明显提升，大都达到当日最大承载量的50%，有的甚至超过去年同期水平，且游客的二次消费显著提升。
下图显示，今年前7月政府机构推出的旅游广告明显增多，广告占比从同期的33%上升到50%，国内各景区投放的广告减少，占比从65%降至48%。
境外政府机构的广告投放较少，去年同期仅占2%，今年更是微乎其微。目前，中国出境游还没有开放。据世界旅游组织数据显示，2020年疫情给全球旅游业带来的经济损失或超1万亿美元。
2020年1-7月旅游业按品牌属性划分的广告格局
数据来源：CODC
在疫情影响的低潮期，长沙的旅游广告投放格外突出，连续三个季度（第三季度仅包括7月）呈现快速增长，特别是二季度，广告同比增长6倍。
据悉，长沙是今年旅游市场最大的黑马城市，其旅游热度从暑期持续到中秋国庆，且大有赶超之势。据爱彼迎的搜索数据显示，长沙连续两年蝉联国庆假期热搜榜首。这一新晋的网红城市，因为美景和美食，外加娱乐追星的附属功能，历史文化积淀和现代新潮元素相交融，成为年轻用户追逐打卡之地。不断加码的广告投放更是增强了长沙旅游城市的曝光度和知名度。
2020年1-7月各季度旅游业广告投放的TOP10市场及同期对比
数据来源：CODC
从广告客户看，今年前7月长隆集团依然占据着旅游业广告投放的领跑地位，1月春节前夕的广告投放最猛，4-6月疫情虽持续向好，但人们出游的信心仍需慢慢恢复，广告投放减弱，随着暑期长隆集团旅游旺季的到来，广告投放才大幅回升。
湖南旅游局则在疫情逐步好转后，开始大力宣传城市旅游形象，清明、五一、端午都是其旅游宣传的重要节点。
重庆、浙江、河北的旅游广告投放也较强，分别排名第三、第四和第五，各月投放走势相对温和。其中重庆、河北分别主推城市和省的旅游形象广告，而浙江则是重点推广武义和安吉云上草原的景区广告。
2020年1-7月旅游业TOP10厂商月投放趋势
数据来源：CODC
今年在疫情持续向好的情况下，各级政府推出了一系列的区域旅游促销券和电子消费券，吸引人们离开“宅”，离开“院”，离开城市，走到更热闹的自然氛围里，走到向往的旅游环境中去体验去消费。各地同时推出了极富地域色彩的旅游文化产品，吸引了更多的外来人体验观光。
据携程联合创始人梁建章预测，今年年底，中国旅游业将全面复苏到疫情前水平，如果国内旅游能够抓住机会，把一些产品做得更加深入，包括夜经济、亲子旅游，甚至一些高端酒店能够加大投入，可能会更快把中国旅游业总体水平提高到世界领先水平。