近期，普华永道发布的《2020年半年度中国银行业回顾与展望》报告显示， 2020年上半年在新冠疫情全球爆发和持续蔓延的环境下, 中国上市银行实现净利润 9010. 52 亿元, 同比减少 9.05%, 为史上首次出现整体性负增长。面对复杂的经济形势, 上市银行加大拨备计提力度夯实风险基础。剔除该因素影响, 上市银行拨备前利润较去年同期上涨6.52%。
今年上半年，复工复产有序推进。在做好“六稳”工作、落实“六保”任务方面，人民银行和银保监会从多角度同时入手，有针对性地指导银行机构扎实做好“六稳”“六保”金融服务，促进经济金融良性循环。银保监会新闻发言人表示，未来要进一步推动银行业更好服务实体经济，全力打通恢复经济循环。
今年金融行业在业务推广上依然强劲。中天数据显示，2020年1-8月金融行业广告同比增长27%。互联网金融和信用卡投放最活跃，呈现翻倍增长。
受疫情影响，今年互联网金融行业的现金贷业务增长已普遍趋缓，各大互联网金融平台和机构纷纷聚焦消费场景，通过给用户实惠，来抢夺流量资源和市场机会。据了解，今年360、微信、美团、支付宝等陆续推出自己的金融产品，流量之战更趋白热化，互联网金融格局也逐步变成了阿里、京东、腾讯等大佬之间的斗争。
为了推进业务发展，银行业也开始加速数字化转型。以往较为依赖“地推”发卡的银行信用卡,正提速向线上化、智能化转型。在今年618大促前后，银行信用卡积极与京东、天猫、苏宁易购、小米等电商合作，推出一系列优惠活动。有意抓住疫后消费需求反弹的机遇，抢占市场先机，赢得市场的一席之地。
2020年1-8月一线城市金融行业各品类广告投放及同期对比
数据来源：CODC
从下图的月投放走势看，今年互联网金融在8月呈现爆发式增长，京东金融贡献了主要力量。据悉，8月京东金融全面升级，不仅LOGO焕新，还在APP内增加了“花生社区”、“金店”、“直播”、“全网产品库”等功能，并启用了首位品牌代言人徐峥。密集的广告投放让“理财、借贷、买保险，先上京东金融”的广告语逐渐深入人心。
信用卡在一线城市的广告投放强势，除5月外，各月投放量均高于同期。今年5月中国建设银行龙卡信用卡的客户总数已突破1亿户，其龙卡的广告推广在7月达到顶峰，推动信用卡总投放量同比增长90%。
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从品牌投放看，今年前8月京东金融在一线城市猛发力，投放额遥遥领先竞争对手度小满、苏宁金融和腾讯微信理财通，快速刷新了用户对升级版京东金融的认知度和好感度。
2020年1-8月一线城市互联网金融品牌投放及同期对比
数据来源：CODC
在银行信用卡TOP10品牌广告排行中，银联、建行、交行的广告投放力度大，排名前三甲。农行、平安、工行、民生银行的广告投放也明显增强，排进前十。疫情的持续向好，银行信用卡优惠活动明显增多，也助推了其广告增长。
2020年1-8月一线城市金融行业TOP10信用卡品牌广告投放及同期对比
数据来源：CODC
在媒体投放策略上，各大互联网金融品牌媒体选择不同，京东金融热衷投放楼宇液晶和地铁媒体，全面覆盖一线城市的主流消费用户群，竞争对手度小满、苏宁金融和腾讯则分别100%投放了机场、地铁和候车亭媒体，其金融产品更多面向不同阶层的用户群。
2020年1-8月一线城市互联网金融品牌媒体投放策略对比
数据来源：CODC
以下各大银行的信用卡广告多热衷投放地铁媒体，看好地铁媒体的传播力和影响力。广告排名首位的银联主要投放了地铁、机场和电子屏媒体，辐射面更广，均面向主流消费人群。中国农行和工行则集中投放机场媒体，有意吸引更多的高端客户。
2020年1-8月一线城市金融行业信用卡品牌媒体投放策略对比
数据来源：CODC
下半年，在疫情防控常态化的情况下，国内促消费活动纷纷上线，商务部组织各地利用“金九银十”的传统消费旺季，于9月9日至10月8日举办2020年全国“消费促进月”活动。各大银行也分别推出优惠便民服务，其中，中国银联联合地方政府发放10亿元消费券;农业银行推出1000万个信用卡消费红包;农业银行、工商银行、中国银行分别联合汽车经销商、家装品牌、餐饮、百货、文创等企业等推出优惠费率、随机立减、满额立减、返现、折扣等一系列优惠政策。在政策的引导下，消费金融将获得良好的发展。