2020年“双11”，天猫京东交易额分别达到4982亿和2715亿元。专家表示，作为疫情后最大消费季，“双11”点燃了全民消费热情，展现了新发展格局下中国市场新活力。
今年天猫双十一，涌现出大批新兴品牌。截止11月1日24点，天猫官方数据显示，本次双十一已有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1。仅11月1日当天，就有1800多个新品牌成交额超越去年双十一全天，94个新品牌增长超过十倍。
天猫、京东、拼多多三家电商平台都在积极全面孵化、扶持新品牌。从双11来看，外界已经看到了不错的增长效果，对新品牌的孵化，将成为未来很长一段时间三大电商平台的竞争焦点。
在户外投放上，中天数据显示，今年受疫情影响电子商务类广告同比走低。京东“618”成为疫情向好后首个全民购物节，其以史上最大优惠力度、最强品牌和新品增长、最佳服务体验来最大限度满足消费者需求，助力实体经济恢复。竞争对手天猫猛发力，其通过淘宝直播，利用明星总裁们对粉丝的影响力和号召力，刺激用户参与互动的积极性。京东与天猫的户外广告投放显著升温，推动6月投放量环比增长近4倍， 但与去年同期相比，仍有较大差距。随着“双11”的到来，10月电商广告投放再度迎来小高潮，投放量超过上半年“618”，广告投放热度接近去年同期水平。
数据来源：CODC
从“双11”前夕综合电商的广告占比看，今年10月京东的投放力度显著增强，广告占比与天猫平分秋色。天猫标志性的猫头联名广告投放抢眼，京东的 “双11全球热爱季”广告也全面来袭，两大巨头为户外广告市场带来活力。今年苏宁的“双11”广告投放减弱，占比从同期的19%下降至6%。
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从消费情况看，天猫数据显示，今年“双11”购买力城市排名中上海位列第一，购买力最强，北京和广州分别排名第二和第五位。
在京东发布的区域消费大数据中，北京在“双11”期间体现了强大的经济和消费活力，在全国城市购买力排名中位居第一，成交额同比增长28.63%，其最热销的产品分别为手机通讯、电脑办公、家用电器、食品饮料，购物向线上化转移明显。
从广告投放看，天猫在一线城市的广告配比有所调整，加大了上海市场的宣传力度，而北京的广告预算明显减少。京东则不同，今年“双11”高调投放了北上广三城市，北京仍是其广告宣传的首选城市。苏宁的广告预算减少，其在北上广三城市的投放量大幅下滑。
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从媒体投放策略看，天猫、京东等电商热衷投放分众楼宇液晶和地铁媒体，今年“双11”天猫的广告预算明显偏向地铁媒体，其对地铁媒体的认可度越来越高。京东和苏宁则将广告预算更多的投向分众楼宇液晶媒体，看好楼宇液晶媒体的品牌传播力，更精准的面向主流消费人群。
