2020年突如其来的新冠疫情，引发国人对个人健康管理意识的提升，中国保健品行业迎来广阔的发展空间。国家对国民健康更加重视，在强政策监管规范下，行业形象和消费者信任度逐渐恢复，居民对保健品需求增加，为保健品行业带来长期利好。
今年“618”电商节，大健康保健品行业竞争厮杀十分激烈。斯维诗（Swisse）乘风破浪，斩获4大平台跨境保健品类NO.1，同比增长超过65%，远超同行业赢得大满贯。汤臣倍健也是捷报频传，天猫、京东两大平台均夺得营养品类销量冠军。截至6月18日24时，汤臣倍健旗下各品牌全网总成交额已超过3亿元，同比增长超60%。滋补类品牌小仙炖完成了2.45亿元销售额的成绩，同比2019年618购物节增长463%。据天猫生意参谋、京东商智滋补排行榜，小仙炖同时位于滋补类目第一、燕窝品类第一，成为天猫618史上首个销售破亿的滋补品牌。
今年下半年的“双11”，营养保健品依然热销。据京东数据显示，今年11.11开场前30分钟，京东健康营养保健品类再创新高，营养保健成交额同比增长超5倍，特殊膳食类目成交额同比增长15倍，维生素/矿物质类目成交额同比增长10倍。在0到12时半日数据显示，进口保健品成交额同比增长超100%。在营养保健品类单品销售额"TOP10排行榜"中，抗衰老产品基因港艾沐茵®NMN高居榜首；汤臣倍健、Swisse等品牌多款健康礼盒单品销售额名列前茅；而钙片类产品占据了TOP10中的4席。足以看出消费者对健康的关注度非常高。
中天数据显示，今年在疫情的影响下，营养保健食品行业迎来发展机遇，广告投放显著升温，同比增长64%。
从月投放走势看，3月随着疫情防控的向好，企业复工复产的有序推进，营养保健食品行业广告呈现波动上行走势，京东“618”和天猫“双11”两大消费季的来临，更是推高了营养保健食品行业的投放热情，6月和10月该行业广告分别同比增长81%和352%，环比增长28%和57%。
数据来源：CODC
从品牌属性看，国产营养保健品广告占据主导地位，今年前10月投放量呈现持续快速增长，广告占比从同期的67%提升到71%。进口营养保健品牌的广告客户虽同比增加，但投放量增速不敌国产品牌，广告占比同比下降1%。
2020年1-10月营养保健品行业分属性广告占比及品牌数量对比
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从细化的品类看，今年前10月补钙类广告异军突起，占比从同期2%猛增至44%，跃升至品类之首，益补类保健品也是行业投放的主力， 广告占比有所下降，排名第二位。
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从前两位品类投放的品牌看，Schiff、朗迪两大“黑马”投放强势，占据了补钙类广告86%的广告份额，小仙炖和汤臣倍健广告投放热情高涨，占据了益补类广告82%的广告份额。
头部品牌的强势投放，大幅提升了品牌的知名度。今年朗迪钙在广告营销上下足了功夫。其在抖音开设了朗迪钙的视频号“文武小兄弟”，以有趣的小剧情传递“少年强，中国强”的理念，充满正能量，一方面累积了与消费者的情感，另一方面也传递出品牌态度。朗迪钙还与分众达成战略合作，在全国多个城市展开了大力度广告宣传，将适合中国人的国民钙形象植入人心。
2020年1-10月营养保健品行业分属性广告占比及品牌数量对比
数据来源：CODC
从媒体投放策略看，进口保健品Schiff青睐投放地铁媒体，随着疫情防控的向好，地铁客流量的恢复，Schiff的投放量明显增强，在保健品市场需求上升的窗口期加大了宣传力度。
保健品朗迪、小仙炖、汤臣倍健则大手笔投放了分众楼宇液晶媒体，通过品牌引爆力，快速打响品牌的知名度，为消费者“种草”。
据悉，小仙炖不仅在线下打造品牌声量和势能，在线上也大力发展口碑营销，通过明星、KOL、真实用户在小红书、抖音、淘宝直播等多平台同时口碑分享的方式，结合电商大促，成功的将流量转化为销量，让小仙炖迅速实现了品牌进阶突围，获得更多主流消费人群的认可和好感、并建立起品牌壁垒。
今年“双11”，小仙炖鲜炖燕窝销售额破4.65亿，同比增长263%，位列健康、滋补及燕窝行业第一。同时，小仙炖鲜炖燕窝直播间也成为天猫“双11”食品类目史上首个破亿品牌直播间。
2020年1-10月营养保健品行业主品类头部品牌媒体投放策略对比
数据来源：CODC
今年疫情过后，人们更加关注健康，助推了大健康行业的博兴，中国健康行业发展迎来了空前的发展期。
保健食品作为可以调节特定人群身体机能，改善健康状况的特殊食品，将成为拉动大健康产业、推进健康中国建设的主力军，保健食品产业将迎来历史上的黄金时期。