一年一度的京东618如约而至，今年618年中大促更趋激烈，除京东、天猫、苏宁等老玩家外，抖音、快手这些新晋电商平台也是蓄势待发，甚至连对大促有点“冷淡”的拼多多，今年也借着“百亿补贴两周年”为自己的618站台。
这次618活动时间更长，京东从5月25日一直持续到6月20日，天猫更早，从5月24日20:00开启预热期，一直到6月20日活动结束，将近一个月的时间。
在活动宣传上，作为618主场的京东引入了大量的外部流量为活动造势。邀请多位明星参与直播带货，冠名芒果TV的综艺节目进行宣传，晚会联合北京卫视、腾讯视频和微信视频号，站内进行带货直播的同时也在微信视频号进行同步直播。京东还邀请了二次元虚拟偶像洛天依担当“京东热爱Buff官”，推出单曲《热爱万种》，同时在抖音投放“挑战赛”，其花式营销成功出圈。
老对手天猫今年也以新玩法切入618赛道，主打情感牌，其通过创意短片《你好新生活》和系列活动引发大众情感共鸣，联合社会力量营造全民表白新生活的美好氛围。在天猫的行业影响力之下，它撬动了各个领域的品牌和头部明星，打造了史上最大规模的蓝V联动。本次蓝V联动还邀请了易烊千玺、李佳琦等顶流的参与，甚至还有网易云音乐、美图秀秀、饿了么、墨迹天气、虎扑、最右等互联网垂直类电商巨头前来捧场。千家品牌、明星集体发声应援新生活，彰显品牌积极态度，直接引爆全网对新生活的点赞和向往。
今年，抖音与快手也开始打破传统，参与到618活动中。其中，抖音电商在5月25日开启了“抖音618好物节”，正式宣布加入618大战，还通过抖音好物榜单、618专属表情道具、互动城等特色玩法来营造兴趣电商购物场景，可谓动作满满。社交平台的大举“入侵”，让618大促更加热闹，赛道更加拥挤。
今年618直播带货也格外火爆，一众电商平台争先恐后的参与进来。阿里、京东、苏宁等传统电商平台和品牌商家不断提高对直播带货的关注程度，短视频平台抖音、快手更是大举进军直播电商行业，使得直播带货成为电商新的增长点。
据星图数据全网检测数据显示，今年618大促期间直播带货总额高达645亿元，头部主播薇娅带货总额稳居第一，李佳琦紧随其后，排名第二。作为直播界的“一哥、一姐”，李佳琦薇娅，在618预售首日吸金近50亿元，直播带货将618推向高潮。
来源：星图数据
今年618年中大促的另一大亮点是消费者对于国货的认可度显著提升，国潮品牌广受消费者青睐。
京东发布的数据显示，今年618京东236个品牌销售过亿，其中中国品牌占比达73%。
抖音618好物节数据报告显示泸州老窖、百雀羚、内联升等老字号迎来市场新增量。
天猫海外称，五大国货运动品牌(李宁、安踏、回力、挪客和keep)的境外销售额同比均超50%，三大运动国潮品牌李宁、安踏、回力境外需求火热;挪客和keep作为新锐国货运动品牌也迅速崛起，国货品牌迎来发展的黄金期。
从中天数据看，每年大大小小的电商节，京东、天猫和苏宁三大巨头在户外的广告投放比较活跃，去年受疫情影响，广告投放明显减弱，今年电子商务类的广告投放加速回暖。其中，一线城市的电子商务类广告同比增长1.3倍，京东、天猫、苏宁的广告投放分别同比增长21%、250%和189%。
从广告占比看，今年1-5月天猫和苏宁在电子商务领域的广告占比显著提升，其他品牌电商的广告投放也明显增强，广告占比从同期的8%上升到23%。
数据来源：CODC
从月投放趋势看，今年三大电商品牌主要集中在年货节、618网购节这两大营销节点发力，京东、天猫、苏宁的618预热广告投放很强势，不相上下。
2021年1-5月一级市场电子商务类广告TOP3品牌月投放趋势及同期对比
数据来源：CODC
从市场看，北上广都是京东、天猫、苏宁投放的热点市场，是618网购节消费的主力城市，三大头部电商品牌通过在一级市场的大规模投放，不断强化年中大促的活动优势，拉近与消费者的距离，提升好感，为消费者“种草”。
2021年5月一级市场TOP3电商品牌广告市场投放对比
数据来源：CODC
从媒体投放策略看，京东、天猫、苏宁将618的广告预算更多投向分众楼宇液晶媒体，特别是苏宁，广告占比达到99%。除分众楼宇液晶媒体外，京东侧重投放候车亭，天猫则主要投放了地铁和候车亭媒体，通过多种媒体组合形式，面向不同的消费圈层，不断扩大电商巨头的年中大促竞争力和影响力。
数据来源：CODC
今年618与往年不同，国家对电商平台的监管趋严，各大电商平台签署了不进行“二选一”的承诺，在政策监管下，各家电商之间没有了以往的口水战，更不复往年将消费者绕得团团转的复杂活动规则，电商平台之间的竞争已明显回归理性。