2021年全球疫情形式依然严峻、我国进入后疫情时代。今年自春节开始，居民消费意愿持续释放，旅游行业步入恢复期，在海外疫情仍处波动的情况下，国内旅游成为主旋律和主引擎。
在今年的清明小长假，多个线路、景区“飘红”，全国1.02亿人次出游（文化和旅游部数据中心测算），一些景区再现人山人海的景象。随后的“五一”黄金周，更是为整个旅游业的复苏注入了强心剂，据文旅部发布的数据显示，2021年“五一”出游人数较疫情前同期(2019年)的1.95亿人增加了0.35亿人，出游人数达到2.3亿人次。
今年“五一”出游热，让我国交通再现春运盛况。据中国国家铁路集团有限公司的信息显示，5月1日至5日，全国铁路发送旅客7850.4万人次，比2019年同期日均增长5.5%，比2020年同期日均增长177.4%，其中5月1日全国铁路发送旅客1882.6万人次，创全国铁路单日旅客发送量历史新高。
今年“五一”国内旅游收入1132.3亿元，与疫情前相比仍有差距，但是与2020年相比增速已经超过200%，达到238%，明显看出2021年的“五一”黄金周假期成功刺激了我国的消费。
中天数据显示，今年年初因散点疫情的发生，全国多地倡导就地过年，受此影响，旅游类广告投放不佳，同比下滑，随着疫情防控的稳定向好，新冠疫苗的陆续接种，以及清明小长假的到来，有力助推了3月旅游类广告的升温。4月广告投放基本延续了3月的广告走势，尽管“五一”黄金周临近，但其户外广告投放并未呈现增长之势，仍显谨慎。
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从市场投放看，今年前4月上海、重庆、南京、武汉、宁波等城市的旅游广告宣传活跃，投放额同比增长均超10%，特别是武汉，在疫情过后，城市广告宣传格外突出，同比增长87%。而杭州、长沙、广州、深圳、昆明等城市的旅游类广告宣传较为低迷，投放量同比下滑。
随着“五一”黄金周的到来，旅游业正式吹响了复苏的号角。据悉，下沉市场用户(非一二线城市)旅游意识极大提升，出行人数占比达45%。铁路旅游给三、四线城市的居民提供了便利，自2017年，铁路旅游消费圈向二三线城市发展后，二三线城市的旅游业就在逐年扩张。
据智慧出行显示的下沉市场用户出游人数来看，武汉、杭州、西安、成都、重庆等二三线城市增长明显，这些城市拥有强大的消费潜力和丰富的旅游资源，其旅游设施和旅游路线完善，未来有望成为旅游市场增长的主力。
2021年1-4月旅游业在TOP15市场广告排名及同期对比
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从媒体投放策略看，旅游类广告在媒体投放比重上略有变化，虽然地铁媒体仍是旅游类广告投放的首选媒体，但媒体占比明显下滑，由同期的51%降至41%，而电子屏和火车站媒体的广告占比大幅提升，特别是电子屏，随着其数字化和智能化技术的提升，电子屏媒体的广告投放更具冲击力，展示效果更强，已明显受到各大省市旅游局的青睐，广告占比从同期的12%迅速提升到21%。火车站和机场媒体的广告占比也有明显提升。
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从旅游广告排名看，重庆、海南、河北、湖南、浙江等旅游局的景点广告宣传强势，推动该省旅游局广告连续两年稳升前十榜。
去年同期，长隆集团的广告投放成为一枝独秀，今年1-4月明显走低，退出前十。长隆集团在户外的广告投放虽然减少，但其景区人气很高。据每日互动数据显示，广州长隆旅游度假区在“五一”假期访客量排名前十的景区中位列第六，其热度依然在线。
今年前4月，河南/成都旅游局、东台黄海森林文旅游公司的广告增长强势，同比首次晋升前十，而境外的沙特阿拉伯王国旅游局和日本旅游局在全球疫情仍很严峻的情况下，率先发力中国市场，广告投放格外抢眼。
2020年1-4月VS 2021年1-4月TOP10旅游公司广告排名对比
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随着疫情影响的减退，疫苗接种范围的不断扩大，景区客流量不再限制，旅游、酒店业均有望在后续的旅游旺季迎来高爆发期。据中国旅游研究院发布的《2020 年旅游经济运行分析与 2021 年发展预测》研究报告预测，2021 年国内旅游人数 41 亿人次，国内旅游收入