近几年，中国服装行业有着较大的发展，并极大的推动了中国国民经济的发展。受新冠疫情的影响，去年1至4月服装零售市场受到较大冲击，下半年随着疫情防控形势的向好，行业迎来复苏。 今年服装行业继续保持恢复向好的态势，据国家统计局数据显示，2021年1-7月服装类商品零售额累计5530亿元，同比增长33.2%，两年平均增长3.5%
随着我国经济的发展和城市化水平的提高，民众对于物质需求的数量和质量也有了明显的提升，服装零售业成为拉动我国纺织服装行业发展的最大驱动力，以90后、00后为代表的新中产阶级正在成为时代的主要消费力量。
今年服装行业的广告投放明显增多。中天数据显示，今年1-7月服饰行业广告同比增长1.2倍。其中，男装及服饰、运动系列和童装品类的广告投放热情最高，占据服饰行业62%的广告份额。其中，男装及服饰类广告的宣传攻势迅猛，广告占比从同期的17%上升到32%。
2020年1-7月VS2021年1-7月服饰行业各品类广告投放及占比
数据来源:CODC
从月度投放走势看，男装及服饰类广告投放活跃，各月投放量均处于领先地位，九牧王的大声量广告宣传贡献了主要力量。
童装行业在i-baby防晒衣广告的推动下，4-6月呈现快速增长，而其他月份的广告投放相对低调。
运动系列的广告宣传主要集中在7月，随着东京奥运会的开幕，运动服饰类广告呈现爆发式增长，安踏成为广告投放的最大金主。
据悉，今年6月25日安踏发布了2020年东京奥运会中国体育代表团领奖装备。同时，安踏还发布了运动员比赛装备和生活装备，包括举重、游泳、摔跤、拳击、体操等国家队的比赛装备。安踏在东京奥运会上彰显了中国品牌的硬实力，并在国内外快速打响了品牌的知名度和影响力。
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从媒体投放策略看，今年前三大服饰品类均倾向投放分众楼宇液晶媒体，看好分众传媒对城市主流人群的引爆力，其次，男装及服饰品类还显著增加了电子屏和地铁媒体的投放，大范围覆盖了主流消费人群的出行轨迹。
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从前三大品类投放的品牌看，九牧王、安踏、i-baby成为各自领域投放的领跑者。
在“颜值经济”的浪潮下，年轻男性消费者对穿搭要求更高，他们更渴望通过穿衣打扮彰显个性，追赶潮流。九牧王紧跟潮流，聚焦年轻消费者，在品牌力、渠道力、产品力三个方面进行战略升级，并通过快速的市场渗透和认知占领提升品牌势能，实现品牌销量增长。
随着国潮运动品牌的兴起，李宁、安踏迅速成长起来，今年1-7月安踏品牌的广告投放已明显超过阿迪达斯、耐克等外资品牌。7月随着东京奥运会的到来，安踏广告更是呈现刷屏之势，借助奥运契机提升品牌力和产品销量。
今年i-baby从童装品牌中脱颖而出，高调宣传新产品i-baby防晒衣，不断为消费者“种草”。
2021年1-7月服饰行业前三大品类TOP5品牌广告排名
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随着我国经济的发展，人们消费水平的提高，人们的消费理念已经发生转变，消费更趋理性，消费者变得越来越年轻化、国际化、更加注重产品的品质和满足个性化需求，这为服装企业的品牌重塑、新生提供了良好的机遇。
今年“三胎”政策的出台和跑步健身的兴起将会带动童装和运动系列服饰的飞速发展。预计中国服饰行业全年零售额将达到4064.4亿元。