小米继苏炳添担任小米品牌形象代言人之后，又邀请了中国东京奥运代表团首金获得者杨倩来担任civi系列品牌代言人。小米在22日官宣civi系列手机，从官方发布的海报和宣传片来看，女性市场定位明显，slogan“天生好看”更加印证了这一点。杨倩因在东京奥运会获得首金后的比心动作出圈，成为了奥运会靓丽的风景，和小米civi的“天生好看”主题契合。
请运动员做代言人已经不是什么太过稀奇的事了，奥运年的运动员代言尤其多，相比明星代言，运动员本身就是一种实力的代表，是更加真实、纯粹的偶像面貌，没有过多的人设包装，基本不存在翻车的可能性。
杨倩以在东京奥运会的笔芯出圈，靓丽的外形、青春活力的形象让人印象深刻，她在奥运会比赛射击时，画着淡妆、手上做了珍珠美甲的爱美形象深入人心，打破了以往人们对运动员内敛的刻板印象。
小米以往用户定位于男性，以技术流著称，这次的civi系列追求精致感，超窄的边框，屏幕底边首次缩减到2.55mm。更小半径的屏幕弯折，更密闭无缝的线路设计，减薄20%的UV粘胶厚度。主打美颜等功能，将设计感追求到极致，slogan定位“天生好看”，和杨倩的精致、爱美、奥运首金等标签相契合。
小清新风的宣传广告，将杨倩的好看、自信和品牌结合，自述式的话语引导观众的情绪，定义好看和自信，每个人都是普通人，认真做一件事时的样子是最好看的，自信是失败的积累，片中还惊现了杨大妞的经典比心。
小米和杨倩的这波联动，有惊喜到你吗？
来源：广告门 日期：2021年9月26日