今年朋友圈晒月饼大赛到来之前，伊利内容厂牌“YTN studio”率先拉开了“看戏”序幕。中秋前夕，它拍摄了三支喜剧风格的温情故事，该片由徐峥掌镜，前段时间凭借金发街拍刷屏社交网络的陈飞宇，也在片中上演了一段打工人版的“人在囧途”。当快节奏内容广告充斥大众眼球，伊利内容厂牌“YTN studio”以一系列微电影内容走进大众视野，这次它借势中秋，讲述了三个有着微妙关联的邻里故事。
打造超强演员阵容
“伊定有戏”好戏开演
在流量当道的新营销时代，Z世代消费者更多的从产品消费转向了情感消费，他们追求从产品中获得一种感情上的满足感，在这种趋势下，通过共情建立与消费者的长久关系，成为了流量获取的新渠道。比如伊利内容厂牌“YTN studio”带来的微电影《喝不到的奶》，讲述了正准备回乡过节的打工人陈飞宇，因为临时的工作安排被迫留下加班，却经历了一连串意想不到的窘况，片中由加班引发的一幕幕囧态，让人直呼人间真实。
YTN studio打造的“伊定有戏”剧场，旨在吸引观众进入故事，感同深受，《喝不到的奶》中以陈飞宇为代表的职场人群，他们人在职场，身不由己，过节加班是大多数打工人都经历过的无奈，所以YTN studio试图通过略带戏剧性的剧情发展，与那些无法回家过节的打工人们进行情感互联。
而徐峥主演的微电影《做不会的题》，则真实还原了家长辅导孩子功课时的崩溃，面对一道零难度的数学题，无论徐峥如何使出浑身解数，儿子始终都计算不出正确答案，正当徐峥和陈飞宇都在遭遇生活暴击时，微电影《说不出的话》对剧情推动起到了关键性作用，片中一对互生情愫的年轻人离别之际，男生终于鼓起勇气大胆表白，月圆之夜，有情人终成眷属，他们的重逢与相聚，串联起了小人物的合家欢。
伊利内容厂牌“YTN studio”打造的这三支故事短片，剧情上的起承转合独具徐峥式喜剧意味，片中打工人人设和中国式家长的强代入感以及片中弥漫的人间烟火气，折射出了浓厚的小人物电影色彩。
如今，邀请大导演拍摄品牌微电影不算新鲜，在故事中将产品作品化才显营销新意，相比生硬的广告呈现，通过讲故事与消费者建立情感连接点，更有利于潜移默化地将产品植入消费者心智中，那么，YTN studio为什么选择在中秋节点进行如此密集的内容输出？一切要从“伊定有戏”IP讲起。
联动旗下六大品牌强化内容IP
借助中秋情绪，驱动内容共情
随着流量红利逐渐失效，营销从原本的流量为王，走向了内容至上，好的内容，成为击穿圈层的出圈手段。此次中秋主题“伊定有戏”剧场，首次联动了伊利旗下金典、安慕希、优酸乳、臻浓、QQ星、舒化奶六大品牌，但在片中，这些品牌并没有被硬性植入到剧情中，三支微电影均以故事化手法，结合不同的品牌调性，去搭载贴近现实的生活消费场景，更深层次地触达消费者，激发他们的品牌联想。
这种注重受众观感的内容营销，让广告内容像影视作品一样丰富饱满，同时，徐峥的高国民度以及青年演员陈飞宇的热度加持，不仅能够吸引粉丝群体对品牌的关注，促进“伊定有戏”剧场在社交平台广泛传播，还更容易广度连接消费者，加深他们对品牌的认同感，形成双向的情感共振。
当下，内容营销进入新时代，品牌不再适用短平快的内容玩法，更偏向用微电影去沉淀用户，而YTN studio作为伊利打造的内容厂牌，预示品牌将在内容领域进行长线深耕，它联动旗下六大品牌协力输出内容，足以撬动各个品牌背后的消费群体，强化不同消费者对伊利品牌的整体认知，大大提升伊利在内容领域的存在感和美誉度，在这个内容营销时代，谁能跳脱品牌露出的局限，谁就更有机会创造出激发用户观看意愿的优质内容，因为在故事的演绎之下，品牌传达会变得更具情感的穿透力，而这，也是促使伊利走进消费者内心的强大驱动力。
结语
如今，消费者的品牌感知不再局限于产品本身，而是品牌传递出来的温度。承载更多内容的微电影，固然能够增强人们对品牌的情感浓度，但是，如何打造消费者喜爱的微电影内容，对品牌来说是个不小的考验。
当微电影成为内容营销的重要赛道，这不仅要求品牌对消费者要有更加细致的洞察力，更倒逼品牌摒弃传统广告套路，打造贴合剧情的软性植入，才能真正做到品牌与产品彼此赋能。“伊定有戏”作为进行品牌故事输出的长续机制，是品牌精神的一次承接与延续，其围绕中秋主题产出的微电影内容，彰显了一个不变的真理，那就是找到与消费者最大的共情点，才能与之实现同频沟通。无论是在传播层面，还是情感层面，伊利内容厂牌“YTN studio”都做出了不错的示范，未来，期待它带来更多让人愿意看到最后的好内容。
来源：广告门 日期：2021年9月17日