人们总爱用白色来形容一个人的纯洁程度，涉世未深的孩童可以比作是一张白纸，即将走出校园步入社会的少年，则被冠以白衬衫的美名。
而在Z世代个性因子不断扩散的如今，白衬衫似乎也有些过于刻板与正式，对这一代人而言，简简单单又有些慵懒属性的白T恤，或许更适合来形容他们。
在网易严选最新上线的一则香氛洗衣凝珠广告片中，品牌更是一言不合地牵手了唐朝著名诗人白居易，以这位先贤坎坷崎岖的人生故事来反衬现实生活中一件件“白T恤”将会面临的各种人生污渍洗礼，既将产品特性在故事中有效传达，也向年轻人持续传递着个性而乐观的人生价值观。
跨越千年的携手
白T恤们的一贯坚持
相比其他五彩斑斓的色彩，白色天生就更容易赢得他人的关注，不极尽奢华但却格外纯粹，但同时也更容易受到喧嚣世界的污染，有人选择沉沦，尽可能吸收各种颜色成为幽暗的纯黑，但也有人在历经磨砺后将身上的污渍轻轻一抖，重回耀眼的白色。
世界上从来不缺乏各色光彩，而在年轻个性文化的影响下，五彩斑斓的黑成了现实，也让更多人成为了自己当初不想成为的那个人，而与世界交手过后还能依旧坚持的白T恤，却越来越少。
虽然对抗世界的侵袭艰难，但生活中依旧有无数人在持续践行着，早在千年前，就有许多“白T恤”们秉承着自己的信念，以梦想为目标披荆斩棘，最终留下了无数经典诗篇，而白居易正是其中的代表人物。
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网易严选的这支TVC也正是以白居易为切入点，将这位古代先贤的人生阅历嫁接至今人身上，将“白T恤”们一贯传承的不染世俗尘埃，坚守本心的纯净白色做了一次深刻的阐释。
关于白居易的名气，无论是“嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘”的琵琶行，还是“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”的长恨歌，都可谓是时至今日都能人人传唱的脍炙人口诗篇，是李杜之外家喻户晓的人物。
但就是写出了无数传唱千古诗句的伟大诗人，其实人生并未像人们想象中的那么一帆风顺，因正言直谏连遭两次诬告两次被贬，但即便是这样的人生打击也从未改变他的性格，一如既往的胸怀天下黎民，直言不讳，不与世俗同流合污，成为了大唐一轮散发着逼人清辉的白月光。
这或许就是千年前那一批始终不被世界所改变的“白T恤”，而如今职场上的白T恤们也依旧如此，被泼脏水、甩锅、强加标签、吃罚酒、被拼搏的汗渍弄脏，乃至被染成了社会想要你变成的五彩斑斓的黑，这些爱穿白T恤的人依旧未放弃。
正当世界以为你升起了投降的白旗，那些始终胸怀初心，拥有梦想的年轻人再一次以一种崭新的面貌出现在了世界的眼前，或许接下来的道路依旧是坎坷且充满污渍，但心中那件白T恤永远不会变色。
借助白居易的人生境遇，网易严选在这支短片中赋予了白T恤以更多的人生价值态度，如始终不受外界打扰始终做自己的白居易一样，它所代表的是那一群有着是自己梦想，永不言弃，勇往直前的元气少年，在经历了世界的洗礼后，依旧拥有如初的信念与理想。
一则简简单单的洗衣凝珠广告，却被网易严选拍出了一如既往的差异度与高级感，在关于白T恤的故事背后，品牌想要跟年轻人构建起一种更为强烈的情感共鸣，表明自己真正读懂了消费者，在这样的内在联接之下，自然也就赋予了产品在功能属性之外更为强大的价值观念，进而驱动消费者的消费行为产生。
不走寻常路的网易严选
越来越有感觉
众所周知，网易严选向来就是个反套路大师，这次同样也不例外。
在广告层面，影片中的白T恤所指代的是那些不被世俗所浸染，历经千帆，归来依旧是少年的人生强者，借由家喻户晓的白居易故事巧妙地与消费者达成一种持续情感共鸣。
而上升至品牌高度，再深入剖析其指代的对象，其实不难发现，这也是暗戳戳地表明着网易严选自己的执着追求，相比其他品牌功利性的流量营销，网易严选一贯轻流量而重品质的反套路营销就如同那些社会上的白T恤们一样，即便遇见再大的挑战与磨难，最终依旧能洗尽铅华，重回耀眼时刻。
来源：首席营销观察 日期：2021年8月31日