今年国庆档的电影票房大卖，国庆档七天电影总票房43.8亿元，较上年增加4.1亿元，同比增长10.33%，逼近2019年电影史档期冠军，国庆档期对电影市场的提振作用明显。
国庆档票房的超预期表现，主要得益于头部电影掀起的观影热潮，以及平均票价的上涨（平均票价同比增长 19.39%）加之国庆期间全国疫情整体好转都为电影市场的稳定经营奠定了基础。
据猫眼电影数据显示，2021 年国庆档共有 8 部新片上映，《长津湖》以绝对优势占据票房冠军。10 月 1 日至 7 日，《长津湖》实现单片票房 29.79 亿元，票房占比高达 73.23%，成为历史上国庆档单片票房体量最大的影片。
据智研咨询的数据显示，国庆档期票房结构呈现逐年下沉趋势。2021年，国庆档三线及以下城市票房贡献46.6%，较2020年提升1.2个百分点；国庆档二线城市票房贡献37.7%，较2020年减少0.8个百分点；国庆档一线城市票房贡献15.7%，较2020年减少0.4个百分点。
三线及以下城市电影市场的重要性逐渐凸显出来，其票房占比、观影人次均在迅速提升，尤其是四线城市表现抢眼。
资料来源：智研咨询整理
据了解，截至10月10日，今年以来全国电影总票房超400亿元，达401.26亿元，银幕数量达80743块，总票房和银幕数量居世界首位。票房过亿元的影片达47部，其中国产影片33部，国产影片总票房已超过2019年同期，进口片的持续缺席也为国产片创造了良好的生存环境，国产片票房市场发展向好。
中天数据显示，受疫情影响，近两年电影在户外的广告投放明显收紧，今年国内电影市场虽已同比回暖，但受进口影片减少和电影广告策略调整的影响（更多转向线上营销和口碑营销），2021年1-9月电影广告在一级市场的投放额仍同比下滑37%。
从月投放走势看，春节档是电影广告市场全年投放的黄金期，投放额达到峰值，其次，暑期档、国庆档也是电影广告投放的旺季，今年电影广告在户外的投放相对低调，即使是临近国庆节的9月，电影广告仍不敌去年同期，投放额仅呈现环比增长。
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疫情对户外广告的冲击不小，近两年（1-9月）国产影片在户外的广告投放逐年递减，今年1-9月的广告占比已下滑到65%，而进口片的广告投放回暖，今年1-9月的投放额同比增长近一倍，广告占比上升至24%。
近三年（1-9月）一级市场不同属性电影广告投放及广告占比
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从媒体投放策略看，电影广告主投地铁、电子屏、候车亭和高铁视频媒体，今年1-9月广告占比达到92%。地铁广告虽排名首位，但广告份额已明显减少。随着移动互联网的快速发展，电影广告已明显倾向线上媒体。其中，电影与短视频平台的合作更加紧密，通过制造热点话题和相关宣传活动，制造传播热点，提升作品的舆论声量，从而达到快速宣发的效果。另外，随着猫眼、淘票票等电商平台的崛起，越来越多的片方开始重视口碑营销，“高品质+强营销”顺利助推了口碑发酵及扩散，有效拉动了排片和票房。“口碑评价好”已成为观影驱动的最重要因素。
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从影片投放看，随着国庆节长假的到来，今年9月国庆档电影广告已强势来袭，《我和我的父辈》、《长津湖》广告排名前两位，且以候车亭媒体投放为主，主要面向普通大众消费者。
据悉，《长津湖》和献礼片《我和我的父辈》的宣发活动早在9月底就陆续在全国范围内铺开。《长津湖》在2021年9月便亮相第11届北京国际电影节开幕式，随后博纳影业董事长于冬更携主演易烊千玺一同在“湾区升明月”晚会上进行电影推介。另一部影片《我和我的父辈》在北京举行了“带着父辈看父辈”放映活动，制作团队连线航天英雄杨利伟，为电影赚足了眼球。两部电影掀起了国庆档电影的观影热潮。
2021年9月一级市场电影广告媒体投放策略对比
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随着疫情常态化的稳定向好，中国电影市场正在逐步回暖。今年四季度和明年年初，众多优质电影内容蓄势待发，有望为行业继续恢复注入动力。