2021年的双11略显冷清，没有实时公布的成交额，也不见了各色各样的品牌战报，各大电商平台和品牌商的“战报热情”似乎哑火了。在反垄断的大势下，电商平台们都开始学会低调。
2021年的天猫双11狂欢夜晚会与以往不同，从概念上进行了全面升级，采用“沉浸式剧情互动秀”的创新形式，为观众带来新奇体验。猫晚现场采用科幻+国风等多元特点，讲述一位来自2060年的“旅行者”，在穿越时空时意外跳跃到赛博朋克、童话世界、现代都市和大唐盛世四个不同的时间和空间的奇妙旅程。此次晚会加入了电影大片质感的故事剧情，以悬念强化代入感，加大了推理过程，带动观众与用户寻找线索、推理解谜，在传统的观赏同时又激发了动脑的乐趣，吸引了更多的年轻用户群。
京东在10月31日也推出了双11晚会“沸腾之夜”，讲述平凡生活中渺小而伟大的人和故事，收集最具时代烙印的特殊符号，用记忆中最共情的画面击中每一代人的情怀共鸣。同时，盛典还将通过剧情化演绎，展现时代中不同的生活风貌，回顾同属于每个中国人的精彩回忆，打造一场极富时代气息与潮流风尚的多元融合奇妙夜。
双11当天虽然没有实时公布的成交额，但活动结束后各大电商纷纷报出战绩，天猫双11总交易额达到5403亿元，较去年同期增长8.45%。天猫双11有29万商家参与，其中65%是中小商家，截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额从去年百万级增长到今年的千万级；78个去年双11成交额千万级的品牌在今年突破了1亿元。京东双11累计下单金额超3491亿元，较去年同期增长28.58%。这次双11，京东有31个品牌销售额破10亿，Apple破百亿；超500万农户实现增收；中小品牌新增数量同比增长超过4倍，这也是中小企业成长最快的电商节日。
2021年双11淘宝直播平台共有超10万个品牌在自播间与消费者互动，其中43个品牌自播间成交额超1亿元，510个自播间超千万元，鸿星尔克、追觅等183个品牌首次跻身“千万直播间”。商家自播已经成为品牌扩大销售并进行消费者运营的重要手段，全面拥抱淘宝直播成为越来越多商家正在做的事。最新数据显示，2021年双11商家自播的GMV同比增长509.34%。商家自播已逐渐成为主流趋势。
中天数据显示，2021年天猫、京东两大头部电商在618和双11期间显著发力，广告投放环比激增。天猫的宣传声量排名第一，苏宁易购的广告投放主要集中在618年中大促期间，双11的广告投放则格外低调。
从近三年双11的广告投放看，天猫在电子商务类网站的广告占比逐年扩大，已从2019年11月的29%上升至2021年11月的50%，京东的广告占比有所减弱，从上两年同期的47%减少到43%。苏宁在双11的广告宣传逐年降温，2021年11月广告近乎降到0%。
数据来源：CODC
从一级市场的投放看，近三年天猫双11广告均主投上海市场，2021年11月的投放量达到三年同期的最高值，京东的市场投放有所调整，北京成为首选，投放量同比增长37%。苏宁的广告投放越发低调，2021年双11的投放量甚少。
2019/2020/2021年——11月一级市场三大综合电商市场投放对比
数据来源：CODC
从媒体投放看，2021年双11电商巨头在地铁的广告投放明显减少，京东将大部分广告预算投向分众楼宇液晶媒体，天猫也明显加大了楼宇液晶媒体的广告投放，凭借媒体的品牌引爆力，快速提升网购狂欢节的热度。此媒体的成功案例吸引了更多广告主的关注与认可，其已经构筑了在行业中强大的核心竞争力，成为引爆、传播品牌的主战场，也成为双11各大电商品牌争相投放的主力媒体。
2019/2020/2021年——11月一级市场三大综合电商媒体投放策略对比
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2021年双11虽然少了些狂欢的氛围，但各大电商在数字化技术的加持下有了更多的创新和改变。其中，阿里为商家打造了公域流量池。在淘宝APP首页上设置了双11专属直播板块，集中商家直播资源，除此之外，还在应用中增设“逛逛”种草社区导航。这两者都是供商家免费使用的公域流量池，为商家引流起到较大的促进作用。竞争对手京东则拓展了新的直播玩法，其降低直播报名门槛，设置了中小商家专属赛道，让中小企业能进入或者敢进入直播间，帮助中小企业推进数字化转型进程。苏宁易购在双11推出了“爱家超计划”，主要是借助线上平台和线下超1万家实体门店，双线落地Live100直播、双线互动城、超级品牌日、新品日等5千场超级活动，加速了双11“数字+实体”转型。显然，数字化已成双11各大电商平台的竞争焦点，也是未来发展的主流趋势。