2022年喜迎冬奥盛会 品牌界掀起营销热

作者:中天盈信 发布时间:2022-02-09 查看次数:1122次

  

 

       北京2022年冬奥会临近,这场盛况空前的冰雪盛会,吸引了跨圈层、跨年龄、跨国界的全民关注度。加上正值春节黄金消费季,对于品牌而言,是个不容错过的爆发机遇期。

 

       据了解,目前除了14家奥林匹克全球赞助商外,北京冬奥会已成功签约了4个层级共计超45家的品牌经销商。此外,冬奥会运动员、分类赛事以及冬奥会背后的冰雪意向,皆被品牌视为创意化营销的着力点。

 

       2022年冬奥会官方合作伙伴11家

       中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保、中国三峡

 

 

       2022年冬奥会官方赞助商11家

       青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导、百盛中国、盼盼食品 

 

 

       共赴冬奥冰雪之约 品牌营销正式开启

 

       安踏发布北京2022年冬奥会中国体育代表团领奖装备

       2021年12月31日,北京2022年冬奥会中国体育代表团领奖装备在北京发布,这标志着由安踏精心设计打造、象征中国体育最高荣耀的北京冬奥会“冠军龙服”正式亮相。同时,安踏还发布了短道速滑、速度滑冰、钢架雪车、冰壶等众多北京2022年冬奥会项目的比赛装备。据悉,安踏为本届冬奥会15个大赛项中的12支中国国家队打造比赛装备,是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。

 

                                                                        来源:和讯

 

       冬奥U8列车系列活动为2022年北京冬奥加油

       2021年10月27日,燕京啤酒在北京冬奥会倒计时100天之际,与华铁传媒合作打造燕京冬奥U8列车,这趟从座椅头枕、桌板到车厢的行李架,均带有鲜明特色的燕京冬奥列车,从北京北出发至张家口站,只为邀请八方旅客,共同为冬奥喝彩。

 

                                                                    来源:潇湘晨报

 

       中国银行助力北京冬奥会筹办及冰雪产业发展

       中国银行作为北京2022年冬奥会的官方合作伙伴,正凭借着百年积淀,倾全行之力,助力北京冬奥会筹办及冰雪产业发展,积极构建“金融+体育”场景生态圈,持续提升“上冰雪 找中行”共识,树立“中银运动+”第一品牌形象。

 

       今年1月12日中国银行浙江省分行在安吉云上草原成功举办中国银行南客北滑项目暨云上草原滑雪场高级道开板启动仪式,充分展现了“双奥银行”的责任担当。

 

                                                       来源:钱江晚报

 

       中国石化冬奥主题品牌广告亮相北京地铁

       中国石化作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方油气合作伙伴,为宣传冬奥文化、展示品牌形象,投放的冬奥主题品牌广告近日亮相北京地铁。据悉,1月至3月间,中国石化在北京地铁2号线、5号线、6号线、10号线共投放地铁内包车、外包车、站台广告和灯箱广告等不同形式的品牌广告。

 

 

                                             来源:中国石化新闻网


       吃盼盼,看冬奥 | 盼盼食品全国机场霸屏,全面助力北京2022年冬奥会 

 

 

       2020年10月21日,盼盼食品正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商,开创了中国休闲食品赞助冬奥会的先河。

 

       应奥组委要求,此次盼盼食品一共供应北京冬奥会产品32个产品,涉及面包 (5款)、蛋糕 (7款)、坚果及果干 (4款)、方便食品 (4款)、饼干 (2款)、膨化 (7款)、酱卤 (2款)、熟制水产 (1款)等食品类别。


 

(盼盼食品进驻冬奥村)

 

       机场霸屏,助力冬奥!

 

       近期,盼盼食品携手航美传媒,在全国各大机场核心点位投放“吃盼盼,看冬奥”的品牌宣传画面,依托航美传媒强大的航空场景媒体资源网络优势,打造全媒体投放矩阵,以高清、巨幅、规模化的震撼视觉效果,吸引旅客眼球,有效提升品牌影响力!

 

       北京首都国际机场 | T2国内出发值机区-LED

 

       北京首都国际机场 | T2出发值机区入口-LED

 

       广州白云国际机场 | T1安检口A区-LED

 

       成都双流国际机场 | T2国内安检口-LED

 

       杭州萧山国际机场 | T3出发安检口-LED

 

       南京禄口国际机场 | T2国内出发安检-LED

 

       武汉天河国际机场 | T3国内出发安检-LED

                                                                             来源:航美传媒

 

       打造全新冬奥主题广告,阿里巴巴“精彩”出圈!

       在北京冬奥会进入30天倒计时之际,阿里巴巴推出了一支全新的冬奥主题广告,表达了以云计算和全球电商平台服务每个人体验冬奥冰雪之乐的态度。

 

       在1分多钟的视频中,可以看到,阿里巴巴将镜头对准把雪地变成了游乐场的一家人、以汉服打开全新潮流滑雪方式的少女,以及边观看赛事直播边苦练滑雪技巧的小男孩等不同年龄、性别、圈层的普通人,在一个个生活化的场景中反映社会群像。

 

       这种全民参与的视角,正是阿里巴巴此支短片的洞察所在,即“冬奥的精彩不止在赛场,也在你我身边”。阿里巴巴也将用云计算全球电商平台,让更多人能在日常中体验冰雪运动的乐趣,让四年一度的冬奥精彩,在我们生活中每天出彩。

 

https://v.qq.com/x/page/x3318vroz6q.html

 

 

 

                                                                     来源:4A广告网

 

       2022年北京冬奥会安联品牌宣传活动启动,杨扬担任全球品牌大使

       2022年1月10日,安联(中国)保险控股有限公司(以下简称:安联中国控股)宣布,邀请中国首位冬奥会冠军杨扬女士担任安联保险全球品牌大使,并推出由杨扬女士主演的“点燃自信”奥运主题宣传片,正式启动2022年北京冬奥会安联品牌宣传活动。

 

       安联作为2021-2028奥运及残奥全球保险合作伙伴,致力于成为推动奥林匹克和残奥运动发展的中间力量。2021年1月1日,安联在全球范围内正式启动与奥林匹克及残奥运动为期8年的合作伙伴关系。

 


                                                                          来源:搜狐

 

       冬奥伊利“放大招”

       1月4日至6日,伊利纯牛奶冬奥限定装在“聚划算欢聚日”打响了开售的第一枪。在“欢聚冬奥、我耀此刻”主题下,印有中国冬奥健将形象的伊利纯牛奶特别款上线,冬奥冠军大杨杨、武大靖也通过视频ID的形式为伊利欢聚日助力。消费者在欢聚日活动中不仅能享受更优惠的商品价格,会员下单还有机会获得冬奥吉祥物的相关衍生品。

 

       阿里巴巴冰雪潮流官、天猫官方明星主播王霏霏,淘宝主播陈洁kiki、烈儿宝贝、大左也在同期开播伊利冬奥专场,助力伊利冬奥相关商品在直播间爆卖。

 

 

 

       为品牌制造专属“欢聚日”

       聚划算欢聚日与伊利也为1月9日的天猫年货节开幕,筹备了第二波成交再爆发,在抖音、快手、今日头条、微博进行霸屏式媒介覆盖。

 

       与聚划算欢聚日在奥运赛事上深度合作,伊利已是第二次强强联手。在东京奥运会赛时阶段,伊利作为欢聚日8大合作品牌之一亮相「此刻欢聚共心跳」为主题的欢聚日奥运特别企划。而这一次,伊利作为聚划算欢聚日“欢聚冬奥”特别企划之下唯一合作的品牌,为品牌提供了更加专属的营销场景,更能精准地触达品牌目标客群,帮助品牌实现确定性增长。

 

       伊利冬奥主题亮相今日头条、快手开屏页

 

                                                                 来源:天下网商

 

       快手推出水墨动画大片《破茧》及一系列冬奥会互动活动

       在今年冬奥会倒计时30天之际,快手又推出了水墨动画大片《破茧》,以同样的真诚和用心带来大众不一样的感动和惊喜。

 

       本次推出的动画大片《破茧》,快手We 我们工作室还是继续与2位快手00后用户进行合作,通过1200张水墨圆画手稿,2000张A4宣纸,1500手翻次数,终于完美地将多个冬奥会的运动项目呈现。《破茧》中将水墨和冬奥会进行相互融合,也让我们看到了水墨动画的更多可能。

 

       体育健儿自由滑雪的奔放洒脱,跨越山河、穿过林海,心无旁骛地“御板飞行”

        动图https://img.huodongju.net/activity/202201/fetch-5761642038946.jpg

 

    运动员勇往无前不服输,冰面上留下的冰刀划痕更是运动员努力和狂热的最佳见证

动图https://img.huodongju.net/activity/202201/fetch-8351642038947.jpg

 

       除了发布相关视频,快手还推出一系列冬奥会互动活动,比如1月4日,经过近一个月的招募和层层筛选成团快手“冬奥百人大咖团”。其中包括了明星、专业媒体机构、运动员、快手达人、冬奥志愿者等不同领域的内容创作者。
在冬奥会期间,百人大咖团成员需要以自身的视角,用短视频和直播的方式分享北京冬奥会的每一面。


       明星团中主要有景甜、徐璐等四位艺人,还有运动员代表短道速滑奥运冠军张会、羽毛球女子单打奥运冠军陈雨菲、中超冠军队门将王大雷等以专业的角度解读东奥赛事,更有各大权威媒体背书,奥林匹克运动会、新华社快看、环球网等多个媒体机构,通过专业和有趣的角度让观众能够第一时间了解冬奥赛场上的精彩内容。

 

                                                             来源:活动聚

 

       宝洁携手高圆圆等明星引爆暖心冬奥主题营销,深度共情精准用户

       宝洁携手顶流明星高圆圆推出奥运公益短片#海南岛上的冬奥会#,助力一群从未见过冰雪的孩子,实现看起来遥不可及的冬奥梦。故事以小见大,以公益和奥运的视角,讲述宝洁品牌及天猫影响千万孩子及普通人,用美好的生活为他们孕育梦想的大主题。该短片所表达出的”美好生活,让梦上场“品牌主张,不仅仅是对海南岛孩子群体的鼓励,更鼓励每一个普通人在自己的“赛场”上勇敢挑战一个个“不可能”,努力实现自己的梦想。宝洁集团旗下品牌汰渍、风倍清、佳洁士、潘婷、FAB等品牌及明星代言人周也、李振宁、张嘉豪等纷纷微博联动。此外,活动成功吸引到央视网等官方媒体发声助力,进一步扩大了核心消费者的深度情感共鸣及社会讨论。

 

来源:VOGUETOP第一时尚

 

       战马饮料助力冬奥会,冰雪场上中国人的能量饮料

       冰雪之约,中国之邀。2022年北京冬奥会即将激情开幕,掀起了全民参与冰雪运动的热潮。战马饮料助力冬奥会,响应“三亿人上冰雪”的号召,助力冰雪爱好者,让更多人爱上冰雪运动,燃起你的max能量,尽显在雪场上的神采飞扬。

 

       战马南山公开赛作为“走马上刃”的重要部分之一,以激情的科学能量补给,为大众参与冰雪赛事搭建好平台,号召人们积极参与冰雪体育运动,普及健康有能量的冰雪文化,共赴冬奥会之约。接下来,战马饮料助力冬奥会将会持续加码,携手国际雪联认证的GISS爱上雪,陆续推出“特训营”、“积分赛”等丰富多彩的冰雪活动;奥运期间,还将在战马麦罗公园组织精彩有趣的观赛活动。

 

       战马饮料助力冬奥会,不仅体现了品牌在冰雪建设方面的初心,而且也提升了品牌认可度。作为冰雪场上中国人的能量饮料,战马将会继续推动体育精神和持之以恒的能量动力,共同期待美好的冬奥会!


 

来源:新浪网

 

       乘冬奥之风 3亿人带火冰雪经济巨大市场

       2022年冬奥会即将举办,以冰雪运动为牵引、以冰雪旅游为核心的冰雪产业,将带动三亿人参与冰雪运动,并推动我国冰雪装备产业快速发展。

 

       国家体育总局委托国家统计局开展的统计调查显示,自冬奥会申办成功至2021年10月,全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人,冰雪运动参与率24.56%,实现了带动三亿人参与冰雪运动的目标。

 

       未来,借助冬奥契机,伴随着各方加大对冰雪产业的支持力度,冰雪产业必将释放更大潜力,真正成为我国经济发展新的增长。