近年来，全球智能手机出货量整体呈现下降趋势，由于全球代表性地区智能手机市场日趋饱和，消费者对智能手机设备的需求放缓，智能手机市场受到一定影响。2022年第一季度，受经济形势不佳和季节性需求低迷的影响，全球智能手机出货量同比下降 11%，约为3.08亿台。
数据来源：canalys、中商产业研究院整理
研究公司Canalys的数据显示，三星在2022年第一季度以24%的市场份额成功超越苹果排名第一；苹果排名第二，市场份额为18%；小米紧随其后，以13%的市场份额位居第三；OPPO和vivo排名第四和第五位，市场份额分别为10%和8%。三星跃升首位主要得益于Galaxy S22旗舰系列和主打中低端的Galaxy A系列手机在欧美地区的出色表现。而苹果主要受益于iPhone 13系列、iPhone SE的市场需求日益增长，其市场份额大幅提升。小米冲进前三，其旗下的Redmi Note系列立了大功，该系列在发布后便处于热卖状态。
从中天户外广告数据看，今年1-2月手机类广告延续了去年的投放走势。特别是年初，vivo S12、荣耀60系列、荣耀Magic V折叠屏、小米12、OPPO Find N折叠屏、苹果IPHONE 13、三星Galaxy Z Flip3折叠屏、华为P50 Pocke折叠屏等新款重磅手机的高声量宣传，有力推动了1月手机类广告环比增长24%，同比增长4%。
从新发布的机型看，折叠屏手机正迎来新的市场热潮。去年12月，OPPO、华为相继推出了旗下新款折叠屏手机OPPO Find N和HUAWEI P50 Pocket，今年1月荣耀也推出新款折叠屏手机Magic V。 旭日大数据董事长孙燕飚则表示，由于“米荣OV”（小米、荣耀、OPPO、vivo）等国产主流手机厂商纷纷发力折叠屏手机，预计今年上半年全球折叠屏手机出货量最高将达400万部。
数据来源：CODC
从手机广告占比看，国产品牌占据着手机市场大部分广告份额，今年1-2月荣耀、小米的新款手机广告投放强势，占比分别达到13%和12%，与vivo、OPPO、华为一起占据了手机80%的广告份额。国际品牌三星的广告投放大幅提升，占比从同期的6%升至9%。
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从市场投放看，OPPO、vivo、荣耀、小米等国产品牌更多侧重二三级市场。今年1-2月vivo、荣耀、小米在二级市场的广告投放分别是一级市场的1.6倍、2.7倍和1.6倍。随着城市化进程的推进，二三级市场已成为各大手机品牌争夺的主要市场。
国际品牌苹果、三星仍主投一二级市场，一级市场是首选，占比最高。
2022年1-2月主要手机品牌市场投放及同期对比
数据来源：CODC
2022年，随着小米、OPPO、vivo、荣耀等逐步向高端市场挺进，国产手机厂商将更加专注创新技术来打造差异化竞争力，提高均价，推动摄像头、折叠屏、快充等创新技术在手机产品中的普及。
在户外宣传上，多个手机品牌热衷投放户外传统媒体。其中，OPPO主投地铁和机场媒体，随着OPPO Find N折叠屏的推出，产品不断向高端手机市场进军。 华为主推中高端机型，广告投放偏向电子屏和机场媒体。荣耀也开始核心推广中高端机型，其荣耀60系列和荣耀Magic V主投电子屏媒体，通过繁华地段的大屏广告宣传，提升品牌的知名度。小米、三星也纷纷加大电子屏媒体的广告投放，三星Galaxy Z Flip3折叠屏首选电子屏媒体，产品主要定位年轻、时尚的主流消费群体。苹果手机仍以单一媒体投放为主，注重品牌形象的宣传。
2022年1-2月主要品牌手机媒体投放占比及同期对比
数据来源：CODC
今年可以说是折叠屏手机的产业元年。三星、华为、摩托罗拉、小米、OPPO、vivo、荣耀等主流手机品牌纷纷进场，近乎带动了智能手机市场又重新回到那个“百花齐放”的时代。Stone Partners预计，2022年全球折叠屏手机出货量将达到1780万部。