折叠屏手机迎来新的市场热潮 广告凸显

作者:中天盈信 发布时间:2022-04-26 查看次数:60次

 

 

       近年来,全球智能手机出货量整体呈现下降趋势,由于全球代表性地区智能手机市场日趋饱和,消费者对智能手机设备的需求放缓,智能手机市场受到一定影响。2022年第一季度,受经济形势不佳和季节性需求低迷的影响,全球智能手机出货量同比下降 11%,约为3.08亿台。

 

数据来源:canalys、中商产业研究院整理

 

       研究公司Canalys的数据显示,三星在2022年第一季度以24%的市场份额成功超越苹果排名第一;苹果排名第二,市场份额为18%;小米紧随其后,以13%的市场份额位居第三;OPPO和vivo排名第四和第五位,市场份额分别为10%和8%。三星跃升首位主要得益于Galaxy S22旗舰系列和主打中低端的Galaxy A系列手机在欧美地区的出色表现。而苹果主要受益于iPhone 13系列、iPhone SE的市场需求日益增长,其市场份额大幅提升。小米冲进前三,其旗下的Redmi Note系列立了大功,该系列在发布后便处于热卖状态。

 

       从中天户外广告数据看,今年1-2月手机类广告延续了去年的投放走势。特别是年初,vivo S12、荣耀60系列、荣耀Magic V折叠屏、小米12、OPPO Find N折叠屏、苹果IPHONE 13、三星Galaxy Z Flip3折叠屏、华为P50 Pocke折叠屏等新款重磅手机的高声量宣传,有力推动了1月手机类广告环比增长24%,同比增长4%。

 

       从新发布的机型看,折叠屏手机正迎来新的市场热潮。去年12月,OPPO、华为相继推出了旗下新款折叠屏手机OPPO Find N和HUAWEI P50 Pocket,今年1月荣耀也推出新款折叠屏手机Magic V。 旭日大数据董事长孙燕飚则表示,由于“米荣OV”(小米、荣耀、OPPO、vivo)等国产主流手机厂商纷纷发力折叠屏手机,预计今年上半年全球折叠屏手机出货量最高将达400万部。

 

                                                       数据来源:CODC

 

       从手机广告占比看,国产品牌占据着手机市场大部分广告份额,今年1-2月荣耀、小米的新款手机广告投放强势,占比分别达到13%和12%,与vivo、OPPO、华为一起占据了手机80%的广告份额。国际品牌三星的广告投放大幅提升,占比从同期的6%升至9%。

 

                                                    数据来源:CODC

 

       从市场投放看,OPPO、vivo、荣耀、小米等国产品牌更多侧重二三级市场。今年1-2月vivo、荣耀、小米在二级市场的广告投放分别是一级市场的1.6倍、2.7倍和1.6倍。随着城市化进程的推进,二三级市场已成为各大手机品牌争夺的主要市场。

 

       国际品牌苹果、三星仍主投一二级市场,一级市场是首选,占比最高。

 

2022年1-2月主要手机品牌市场投放及同期对比

                                       数据来源:CODC

 

       2022年,随着小米、OPPO、vivo、荣耀等逐步向高端市场挺进,国产手机厂商将更加专注创新技术来打造差异化竞争力,提高均价,推动摄像头、折叠屏、快充等创新技术在手机产品中的普及。

 

       在户外宣传上,多个手机品牌热衷投放户外传统媒体。其中,OPPO主投地铁和机场媒体,随着OPPO Find N折叠屏的推出,产品不断向高端手机市场进军。 华为主推中高端机型,广告投放偏向电子屏和机场媒体。荣耀也开始核心推广中高端机型,其荣耀60系列和荣耀Magic V主投电子屏媒体,通过繁华地段的大屏广告宣传,提升品牌的知名度。小米、三星也纷纷加大电子屏媒体的广告投放,三星Galaxy Z Flip3折叠屏首选电子屏媒体,产品主要定位年轻、时尚的主流消费群体。苹果手机仍以单一媒体投放为主,注重品牌形象的宣传。

 

2022年1-2月主要品牌手机媒体投放占比及同期对比

                                                                   数据来源:CODC

 

       今年可以说是折叠屏手机的产业元年。三星、华为、摩托罗拉、小米、OPPO、vivo、荣耀等主流手机品牌纷纷进场,近乎带动了智能手机市场又重新回到那个“百花齐放”的时代。Stone Partners预计,2022年全球折叠屏手机出货量将达到1780万部。