北京冬奥会运动服饰广告升温 “后秀”崭露头角

作者:中天盈信 发布时间:2022-04-26 查看次数:93次

 

 

       2022年北京冬季奥运会,受到了来自全球媒体和冰雪运动爱好者的关注。除了奥运会吉祥物冰墩墩火了,各国奥运代表团的羽绒服也成功吸引全球消费者的注意。

 

       安踏作为北京冬奥会和冬残奥会的官方体育服装合作伙伴,在开幕式上的曝光时间和频次无疑是最高的。安踏蓝色羽绒服在看台频频出镜,国际奥委会主席托马斯·巴赫、北京冬奥组委主席蔡奇也身着安踏羽绒服进行了讲话。此次冬奥会,安踏不仅为国家队运动提供了专业运动装备,还为奥运会全体工作人员与志愿者提供制服。值得一提的是,在此次开幕式,赞助了荷兰代表团的FILA、与日本代表团合作的DESCENTE,两大品牌的中国业务也都已被安踏纳入麾下。

 

 

       除安踏外,国货匹克也是一个获得多次曝光的品牌,赞助了比利时、乌克兰、巴西、冰岛、罗马尼亚、斯洛文尼亚、新西兰等7个国家的开场服,国货之光,越来越占主流。

 

 

       除了国货运动服饰品牌在冬奥会开幕式的爆火外,加拿大代表团身上的lululemon可以说是抢尽了风头。当晚,“加拿大队服”迅速登上微博热搜,lululemon瞬间火出圈,同款服饰也已经卖断货。lululemon颠覆了大众对于品牌的认知,向外界展示了瑜伽服之外产品的新颖设计和时尚风格。lululemon成为本届冬奥会期间讨论度最高的品牌之一。

 

 

       北京冬奥会带动了运动服饰广告的升温,中天数据显示,今年2月运动服饰在一级市场的广告投放火速升温,投放量环比激增7.2倍。

 

数据来源:CODC

 

       从品牌投放看,新客户“后秀”成最大“黑马”,其投放量占据了运动服饰类87%的广告份额。阿迪达斯、耐克以及冬奥会合作伙伴安踏纷纷在冬奥会期间加大宣传攻势,借势万众瞩目的冬奥会和全民高涨的健身热潮,加速提升了品牌的知名度和产品销量。

 

       据了解,今年崭露头角的“后秀”品牌与追求全品类、全渠道高速增长的大多数运动服饰品牌不同,后秀坚持深耕暴汗服这一细分领域,专研“快燃卡路里”功能。品牌通过提升产品科技,研发专利产品,建立起稳固的品牌壁垒,形成与其它运动服饰品牌之间显著的产品差异,使得品牌在运动消费市场中占据独特的竞争优势。后秀暴汗服,正是乘着全民减肥热潮火起来的运动服饰品牌。在明星、运动员、网红等名人种草的推波助澜下,可以说是一夜之间席卷各大社交媒体。今年2月,后秀暴汗服更是抓住了春节后“减肥经济”的小高峰,豪掷重金疯狂投放了线下户外媒体。

 

2021年2月 VS 2022年2月一级市场TOP5运动品牌广告占比及同期对比

数据来源:CODC

 

       从媒体投放策略看,后秀携手分众,进行饱和式刷屏广告投放,触达更多高端主流人群。其“过年胖三斤,有后秀不担心”广告语,突显暴汗服高效燃脂的功能,直击目标消费者的痛点。通过分众这一生活服务消费中核心的“场景触发按钮”,后秀圈粉新用户,激发巨大的销售转化潜力。

 

       今年冬奥会,阿迪达斯和耐克也纷纷发力,阿迪达斯更加侧重电子屏媒体,其广告占比从同期的74%增加到92%;耐克调整投放策略,对地铁媒体的认可度越来越高,其广告占比达到五成以上。

 

       冬奥会合作伙伴安踏则100%投放了电子屏媒体,通过繁华商圈电子屏媒体的视觉冲击力,不断强化在年轻主流消费人群中的品牌印记。

 

数据来源:CODC

 

       北京冬奥会为全球零售品牌带来了新的生机。场内的运动健儿们帮助品牌完成了一次次亮相,场外品牌们则抓住机遇,自我升级迭代、开拓市场,有望抓住更多的新消费人群。冬奥会也为国产运动品牌的崛起创造了良好机遇。