2022年北京冬季奥运会，受到了来自全球媒体和冰雪运动爱好者的关注。除了奥运会吉祥物冰墩墩火了，各国奥运代表团的羽绒服也成功吸引全球消费者的注意。
安踏作为北京冬奥会和冬残奥会的官方体育服装合作伙伴，在开幕式上的曝光时间和频次无疑是最高的。安踏蓝色羽绒服在看台频频出镜，国际奥委会主席托马斯·巴赫、北京冬奥组委主席蔡奇也身着安踏羽绒服进行了讲话。此次冬奥会，安踏不仅为国家队运动提供了专业运动装备，还为奥运会全体工作人员与志愿者提供制服。值得一提的是，在此次开幕式，赞助了荷兰代表团的FILA、与日本代表团合作的DESCENTE，两大品牌的中国业务也都已被安踏纳入麾下。
除安踏外，国货匹克也是一个获得多次曝光的品牌，赞助了比利时、乌克兰、巴西、冰岛、罗马尼亚、斯洛文尼亚、新西兰等7个国家的开场服，国货之光，越来越占主流。
除了国货运动服饰品牌在冬奥会开幕式的爆火外，加拿大代表团身上的lululemon可以说是抢尽了风头。当晚，“加拿大队服”迅速登上微博热搜，lululemon瞬间火出圈，同款服饰也已经卖断货。lululemon颠覆了大众对于品牌的认知，向外界展示了瑜伽服之外产品的新颖设计和时尚风格。lululemon成为本届冬奥会期间讨论度最高的品牌之一。
北京冬奥会带动了运动服饰广告的升温，中天数据显示，今年2月运动服饰在一级市场的广告投放火速升温，投放量环比激增7.2倍。
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从品牌投放看，新客户“后秀”成最大“黑马”，其投放量占据了运动服饰类87%的广告份额。阿迪达斯、耐克以及冬奥会合作伙伴安踏纷纷在冬奥会期间加大宣传攻势，借势万众瞩目的冬奥会和全民高涨的健身热潮，加速提升了品牌的知名度和产品销量。
据了解，今年崭露头角的“后秀”品牌与追求全品类、全渠道高速增长的大多数运动服饰品牌不同，后秀坚持深耕暴汗服这一细分领域，专研“快燃卡路里”功能。品牌通过提升产品科技，研发专利产品，建立起稳固的品牌壁垒，形成与其它运动服饰品牌之间显著的产品差异，使得品牌在运动消费市场中占据独特的竞争优势。后秀暴汗服，正是乘着全民减肥热潮火起来的运动服饰品牌。在明星、运动员、网红等名人种草的推波助澜下，可以说是一夜之间席卷各大社交媒体。今年2月，后秀暴汗服更是抓住了春节后“减肥经济”的小高峰，豪掷重金疯狂投放了线下户外媒体。
2021年2月 VS 2022年2月一级市场TOP5运动品牌广告占比及同期对比
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从媒体投放策略看，后秀携手分众，进行饱和式刷屏广告投放，触达更多高端主流人群。其“过年胖三斤，有后秀不担心”广告语，突显暴汗服高效燃脂的功能，直击目标消费者的痛点。通过分众这一生活服务消费中核心的“场景触发按钮”，后秀圈粉新用户，激发巨大的销售转化潜力。
今年冬奥会，阿迪达斯和耐克也纷纷发力，阿迪达斯更加侧重电子屏媒体，其广告占比从同期的74%增加到92%；耐克调整投放策略，对地铁媒体的认可度越来越高，其广告占比达到五成以上。
冬奥会合作伙伴安踏则100%投放了电子屏媒体，通过繁华商圈电子屏媒体的视觉冲击力，不断强化在年轻主流消费人群中的品牌印记。
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北京冬奥会为全球零售品牌带来了新的生机。场内的运动健儿们帮助品牌完成了一次次亮相，场外品牌们则抓住机遇，自我升级迭代、开拓市场，有望抓住更多的新消费人群。冬奥会也为国产运动品牌的崛起创造了良好机遇。