家居行业上升空间大 广告投放持续升温

作者:中天盈信 发布时间:2022-07-08 查看次数:50次

 

 

       今年上半年疫情持续多点散发,家居行业遭受较大冲击。据了解,今年前4月全国家具类商品零售额为450亿元,同比下降8.9%,4月建筑及装潢材料类商品零售额同比下降11.7%,整个家居板块都呈现大幅下跌的态势。随着疫情防控形势的向好,多家家居卖场也进入了618促销的预热阶段。据《华夏时报》记者调查发现,不少家居品牌及家居卖场已抢滩618年中促销,推出限定代金券、一口价套餐、预定优惠、折上折等活动,刺激消费,冲刺年中业绩。

 

       据“京东居家”的信息显示,从5月31日晚8点到6月18日凌晨,超60个居家品类成交额同比增长超5倍。同时,超千个品牌成交额同比增长超5倍,厨具超300个品牌成交额同比增长5倍以上,装修定制超100个品牌成交额同比飙升5倍多。定制厨房、定制卫浴、拎包入住、灯光设计等个性化定制服务,成交额同比翻了6倍多。适老马桶、适老装修套餐、适老功能床的成交额同比翻了10倍多。

 

       今年家装家居行业在天猫618期间的整体销售增长超出预期。伴随着年轻人越来越追求生活的仪式感、精致感,洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”,堪称“家的新刚需”。在天猫618期间,智能一体式马桶一跃成为家装行业销售冠军,智能型马桶销量更是达到了传统马桶的4倍。

 

       今年上半年由于疫情的反复,局部地区重回居家办公、在家上网课的模式,越来越多的普通消费者出于对健康舒适的体验追求,也加入到电竞椅的消费行列。天猫618第一波消费热潮中,近30万把电竞椅被抢购一空。

 

       另外,淘宝天猫还联合商家共建新服务,推出了家装消费一站式解决方案,全国超300个城市的消费者可享受免费上门安装家具、免费取旧等服务。为方便消费者躺在家中就可以在淘宝上3D实景看遍家装,索菲亚、欧派等家装品牌也联合了天猫家装开展战略合作,围绕内容、服务和全域生意,升级本地化服务能力。

 

       今年上半年家居行业抓住春季家装消费旺季和618电商年中大促的营销节点,在线上和线下展开了全渠道广告营销攻势,家居行业的品牌竞争更趋激烈。

 

       在户外,今年前5月,家居行业在一线城市的广告投放明显好于去年同期水平,除4月受疫情影响广告同比回落外,其他各月均呈现同比增长,特别是5月618电商年中大促的临近,家居行业广告出现大幅反弹,投放量环比、同比分别激增97%和119%。

 

数据来源:CODC

 

       从品牌看,今年家居品牌索菲亚持续加大宣传力度,重点增强企业形象宣传,投放量同比增长1.3倍,继续领跑同行业。据悉,今年索菲亚家居集团持续稳步前进,践行“大家居”战略,坚定不移推进“全渠道、多品牌、全品类”战略布局,深耕经销商渠道,整合公司资源,做好新零售、拎包、整装及大宗业务等多条赛道;持续推动数智化,打造了“1+4+10”整体系统架构,利用信息化、智能化手段提供更专业更便捷更多样化的定制,有效达到降本增效的作用。与此同时,索菲亚加强了广告营销力度,不断扩大知名度和影响力,提升市场竞争力。

 

       今年新客户护童和翼眠广告投放突出,晋升前三名。护童科技与分众传媒强强联手,加速护童科技中高端儿童学习桌椅的品牌破圈。翼眠无压枕也开始发力线下广告市场,通过高频次投放帮助翼眠迅速在目标消费人群中完成品牌势能的进阶。

 

2022年1-5月一级市场家居用品行业TOP10品牌广告投放及同期对比

数据来源:CODC

 

       从月投放情况看,索菲亚广告主要集中在一季度,为春季家装节宣传造势,护童健康学习桌椅、翼眠无压枕则主要借势电商618年中大促的影响力进行高声量广告宣传,快速提升消费者对品牌的认知度和好感度。司米、希诺、科勒、欧派、现代筑美家居等品牌在前五月呈现持续投放,并跻身前十。

 

数据来源:CODC

 

       从媒体投放策略看,前三大品牌索菲亚、护童、翼眠均大手笔投放分众楼宇液晶媒体,通过高频次广告投放强势触达主流消费人群。索菲亚在全屋定制领域率先打响了广告营销战。新锐国货品牌翼眠在去年借助电商平台和短视频,实现年销量超过100万只,年销售额达到了4亿元。今年翼眠无压枕在全网掀起破圈传播,并登陆分众电梯媒体,通过广告输出产品优势,为抖音、天猫等平台引流,并借助分众精准化高频传播,将品牌传递给主流消费人群,进一步扩大品牌的影响力。

 

       司米、科勒、欧派、现代筑美家居等品牌主投机场媒体,产品主要定位中高端消费人群,他们是高定制、品质生活的主力人群。

 

数据来源:CODC

 

       今年上半年,因局部地区疫情的反弹,家居行业明显受到冲击,但家居行业的前景依然向好,随着市场消费升级和城市化进程的持续加快,家居行业的市场规模上升空间很大。中国家居行业的头部品牌优势日益凸显,它们占据较大的市场份额,以欧派、索菲亚为代表的家具品牌受到大部分消费者的青睐。家居行业的品牌竞争将更趋激烈,广告投放将持续升温。

 

       备注:一级市场包括北京、上海、广州和深圳。