近三年一季度楼宇液晶媒体广告投放趋势与变化

作者:中天盈信 发布时间:2022-07-08 查看次数:55次

 

 

       今年一季度国民经济运行总体平稳。国家统计局数据显示,2022年一季度中国国内生产总值270178亿元,按不变价计算,同比增长4.8%。GDP增速与同期相比明显放缓。

 

       受疫情影响,经济下行压力增大,广告市场受到冲击。分众财报显示,2022年第一季度,受疫情等因素影响,分众营业收入29.39亿元,同比下滑18.19%,实现归属于上市公司股东的净利润9.29亿元,同比下滑32.12%。尤其是3月份以来,受各地疫情影响,广告市场需求疲软,同时,疫情也使得公司部分城市广告的正常发布受限,故造成一季度公司经营业绩较上年同期有所下滑。

 

       中天数据显示,今年一季度,一级市场的楼宇液晶媒体在去年同期广告反弹的高基数下,投放量同比下滑22%,各月投放量均低于去年同期水平。

 

数据来源:CODC

 

       从一级市场投放看,今年前3月北京市场的楼宇液晶媒体广告投放坚挺,同比增长4%。上海、广州两市场明显受疫情影响,广告同比下滑超三成。

 

2020/2021/2022----1-3月一级市场楼宇液晶媒体市场投放对比

 

数据来源:CODC

 

       从客户投放看,分众楼宇液晶媒体的广告大户云集,投放量达到千万元以上的客户占比逐年(一季度)走高,已从2020年一季度的40%上升到今年一季度的74%。千万元以下的广告客户逐年减少。显然,分众楼宇液晶媒体的品牌引爆力吸引了更多的行业头部客户和新锐客户,部分品牌已成为媒体投放的经典案例,如妙可蓝多、飞鹤、元气森林、洽洽等,都取得了巨大的成功,通过分众"主流、必经、高频、低干扰"这一优势抓住了线下流量入口,利用分众梯媒广告的优势快速建立起品牌认知,提高知名度。对于那些有实力但却缺少机遇的新消费品牌们来说,分众梯媒广告不失为帮助品牌打开了新的市场突破口。

 

       2020/2021/2022----1-3月一级市场楼宇液晶媒体广告投放千万元以上和以下的客户量占比

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       近几年,市场行业发展变化较大,互联网流量红利消失,教培机构在双减政策的实施下降温。在疫情的影响下,国民健康意识提升,食品饮料行业掀起低糖、无糖消费热潮,行业消费升级。

 

       在消费市场的变化下,一级市场楼宇液晶媒体的行业投放格局发生变化,今年一季度,饮料、化妆品、食品行业广告排进前三,酒类广告在中高端白酒的助推下,行业广告排名逐年上升,今年一季度已跻身前五,服饰、建筑器材、娱乐休闲、家居用品等行业广告投放活跃,三年(一季度)来首次晋升前十。而网站、软件行业广告大幅缩水,网站行业从同期的首位退至到第四位,软件行业则退出前十榜单。

 

2020/2021/2022----1-3月一级市场楼宇液晶媒体TOP10行业广告排名

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       从品牌看,分众楼宇液晶媒体的品牌投放更新迭代很快,在TOP10榜单中,妙可蓝多已连续三年上榜,霸屏广告为其带来了高知名度和市场销量。据妙可蓝多发布的一季报显示,今年一季度妙可蓝多营收同比增长35.24%,归属于上市公司股东的净利润同比大增129.55%,实现开门红,在疫情形势依然严峻的当下,妙可蓝多交出了一份亮眼的成绩单。

 

       美容仪市场日渐火热,国产品牌“康铂”和国际品牌“Ulike”广告投放强势,新贵品牌“康铂”开始崭露头角。

 

       饮料行业发展很快,广告投放已升至主流位置,君乐宝、农夫山泉和竹叶青广告投放抢眼,在TOP10品牌广告排行中占据三个席位。

 

       春节过后求职市场活跃,招聘广告迎来旺季。智联招聘在分众楼宇液晶媒体投放最猛,三年来(一季度)首次进入前十,排名第九位。

 

2020/2021/2022----1-3月一级市场楼宇液晶媒体TOP10品牌广告排名

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       如今,分众传媒已经成为众多品牌争先布局的营销阵地,成为品牌引爆的绝佳武器。在新消费行业的崛起浪潮中发挥了重要作用,获得更广泛客户的青睐。

 

       随着疫情的好转,利好政策的推动,消费市场将逐步回暖,广告主信心增强,分众楼宇液晶媒体的广告投放有望再次出现反弹。