2022年上半年，受多地疫情反复影响，社会消费相对低迷，快消品市场也受到一定冲击，但基本生活类消费保持稳定增长。其中，饮料行业发展持续向好，据国家统计局统计，2022年7月饮料类限额以上企业零售总额达到244亿元，同比增长3%。2022年1-7月，饮料类限额以上企业零售总额同比增长7.4%。
消费者对饮料的需求趋势已发生转变，越来越多的消费者已不满足于单纯的解渴，而是追求更佳的味蕾体验和更高阶的健康需求，促进了液态奶、乳酸菌、果汁、“0糖0脂0卡”气泡水等健康饮品的快速发展。
据上市乳企的年中财报显示，今年上半年伊利VS蒙牛在乳品领域实现营收、净利润双增长。其中，两巨头的总营收达到1111.86亿元，占28家上市乳企总营收的59.57%；实现归母净利润为98.84亿元，占总利润的67.27%，伊利VS蒙牛在上市乳企中占据了大半江山。
蒙牛总裁卢敏放透露，上半年蒙牛的低温鲜奶业务增速很快，同比增长了25%，其中高端鲜奶同比增长超过40%。劲敌伊利在上半年低温鲜奶业务上同比快速增长了40%。显然，疫情下家庭乳业消费趋势已发生变化，营销健康的低温鲜奶更受消费者青睐。
在酸奶市场，各大乳品企业的竞争也是格外激烈，伊利、蒙牛、光明等大型企业纷纷加快市场布局，拓展市场。从我国酸奶品牌市场占有率看，目前主要以伊利、蒙牛、光明的市场份额占比最大，分别为27%、21%、15%，此外天润、君乐宝、三元、味全等品牌近年来也逐渐占据一部分市场份额。
饮用水市场也在悄然发生变化。随着人们对健康的重视，越来越多的品牌开始进军高端水市场。京东超市发布的《2021水饮行业创新趋势报告》指出，伴随着传统1元水消费增速的下滑，利润率更高的3元及以上的中高端水市场成为巨头争夺的焦点，中高端饮用水正在被越来越多的消费者接受，其市场增长空间也随之打开。今年高端矿泉水市场再添新势力，怡宝推出了高端矿泉水“露”，今麦郎凉白开推出主打高端场景的玻璃瓶装新品“十二时辰”，元气森林正式推出有矿天然软矿泉水，一直在汽水行业耕耘的大窑，推出塞北山泉天然矿泉水，天然矿泉水正在成为瓶装水企业的又一个发力点，市场竞争格外激烈。
今年饮料行业在户外的广告投放持续向好，投放量同比增长10%。从月投放趋势看，春节前夕，饮料行业的投放热情很高，2月在春节长假的影响下，广告投放转淡，节后3、4月份饮料行业再次迎来高潮，广告同比飙升。随着疫情的多地散发，5月投放量明显放缓，同比仅增长1%，6月广告投放降至低点，碳酸饮料、营养或补充体力饮品、茶饮料等品类广告的锐减对饮料行业的影响最大，7月随着疫情的稳定向好以及南方高温天气的来临，有效推动了饮料行业广告快速回暖，投放量已接近去年同期水平。
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从饮料行业细化的品类看，今年前7月液态奶和饮用水广告的宣传声量明显加大，其广告占比分别从同期的14%、9%上升至29%和21%，与乳酸菌饮品广告一起占据了饮料行业76%的广告份额。而营养或补充体力饮品、茶饮料、企业形象等品类的广告投放明显减弱，广告占比已从同期的15%、8%、12%下滑至2%、5%和2%。显然，液态奶、乳酸菌饮品、饮用水等健康饮品的市场需求在不断上升，新消费品牌的涌现，都助推了这些品类赛道的增长。
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从饮料品类的月投放趋势看，今年1-7月液态奶、乳酸菌饮品、饮用水等品类在各月的广告投放均很强势，广告占比达10%以上，7月随着高温天气的来临，乳酸菌饮品的广告投放更加活跃，广告占比快速提升到36%，达到了各月占比的最高值。7月茶饮料的广告投放显著升温，其在各月的广告占比中首次突破10%。
2022年1-7月饮料行业各品类广告月投放比例
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从TOP10品牌投放看，各品类的头部品牌是饮料行业广告投放的有力支撑，其中，蒙牛、君乐宝、农夫山泉、竹叶青、怡宝等是饮料行业投放的热点品牌，已连续两年登上品牌广告前十榜，蒙牛稳坐头把交椅。
蒙牛在各大品类中主推乳酸菌饮品，其广告配比高达84%，“蒙牛优益C活性乳酸菌饮品”是其主打的核心产品。
君乐宝、认养一头牛、光明主要发力液态奶市场，三个品牌在该领域的广告份额均达到五成以上，君乐宝与认养一头牛的广告投放最强势，竞争更趋激烈。
在饮用水市场，新客户今麦郎在今年开始推新品、造声浪，其凉白开“十二时辰”玻璃瓶高调面世，广告投放强势，跃升榜单第四位。饮用水巨头农夫山泉多年来一直在中国瓶装水市场蝉联第一，瓶装水广告也是其投放的核心领域，广告配比高达81%，但仍被新客户今麦郎赶超，仅排名第五位。
咖啡品牌COSTA在今年1-7月首次冲进饮料行业广告投放的前十榜，其通过高声量广告宣传，加快了在中国市场的布局。
2021年1-7月VS 2022年1-7月饮料行业TOP10品牌广告排名对比
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2022年1-7月饮料行业TOP10品牌在各品类广告中的占比
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今年饮料行业持续呈现蓬勃的发展态势，消费升级的需求不断释放。据央视财经频道《饮料消费市场观察》栏目显示，目前我国饮料市场以平稳的趋势迅速发展，未来我国饮料市场仍有发展空间。随着新生代人口红利不断地扩容，中国饮料市场将迎来新一轮增长。