网易严选睡眠系列Sleepease正式升级上线，用科学好配方打造秋冬好眠！
https://file.digitaling.com/eImg/uvideos/2022/0926/1664194334690830.mp4
9月20日，网易严选旗下睡眠系列Sleepease正式升级上线，同步上线首支品牌片《疯狂睡眠实验室》。网易严选sleepease，以“材质配比有方，睡眠舒适有度”为品牌主张。
这也是床品行业首次以“配比”概念为切入点进行传播。sleepease不仅拥有众多高科技床品材质，更专研于材质的不同配比，通过成千上万次试验，配比出独有的床品配方，革命性改变消费者对于传统床品的认知。
同步上线的TVC 《sleepease疯狂睡眠实验室》用新奇有趣且富有科技感的实验，介绍床品材质配比。
设立IP形象“奇思妙想疯博士Mr.Sleep”和“靠谱帅气小助手Mr.ease”，演绎「床品配方」诞生的故事。本次上线的两条tvc，生动介绍了921奶盖被的超柔配方以及957鹅绒被的暖暖鹅绒配方，让消费者从被子原材料配比的视角，生动地领会床品配方的重要性。
奇思妙想疯博士 Dr.Sleep
机智靠谱的小助手ease
第一集 《921奶盖被 软软惹人爱》
第二集《957鹅绒被 暖暖的胸毛》
两集内容，均通过充满戏剧化和疯狂现实主义的手法，分别讲述一条清晰明了的故事线。
一床被子的「软」和「暖」是这次网易严选希望用户记住的。四分钟的片子里暗藏了各种情节反转，让越来越没有耐心的观众在这几分钟内集中注意力，感受床品配方的独到之处，风格化的表达确立了自己品牌的独特创意语言。
奇葩疯博士×机智小助手的经典人物组合
奇葩疯博士×机智小助手的经典人物组合，对消费者来说更有亲和力与记忆度。未来在长远的宣传策略和创意延展上，IP式创意既有原创性又有着可持续性。提高“床品材质配比”的市场接受度，强化Sleepease独特性和记忆点，有利于持续打造“网易严选Sleepease掌握床品好配方”的品牌心智。
两人一猫一狗的幸福生活
从传播声量来看，这对实验活宝，成功向消费市场首次传达出网易严选Sleepease“材质配比有方，睡眠舒适有度”的品牌理念。此次网易严选Sleepease TVC在微博、抖音等各大主流社交平台都形成了传播热点，累计曝光量1.29亿，互动量16w+。其中微博端播放量841w+，抖音端播放量395w+，辐射范围较为广泛。
从促进销售来看，网易严选Sleepease新品纷纷占据各大垂类榜单，奶盖被搜索量同比提升600%，鹅绒被同比提升200%，实现了床品领域的爆品突围。
一切伟大的床品都源自一个疯狂的想法。而所有的天马行空都只为配比更舒适的睡眠体验。
网易严选sleepease，精于材质配比，掌握床品好配方，专研舒适睡眠，引领床品品质。
让睡觉，更轻松。让生活，更美好。
来源：数英网 日期：2022年9月27日