2022年，受国内疫情多地散发影响，我国服装内销市场明显下滑。自6月开始，受益于各级政府高效统筹疫情防控和经济社会发展，以及促消费政策发力显效，服装内销呈现改善恢复趋势，降幅持续收窄。据国家统计局数据显示，今年1-9月，我国限额以上单位服装类商品零售额累计6562.1亿元，同比下降5.0%，降幅比上半年收窄3.0个百分点。
在疫情影响和“宅经济”驱动下，中国家居服行业进入高速成长期。家居服市场销量呈现爆发式增长，国内家居服行业领跑品牌芬腾率先提出了“不上班 就穿芬腾”的全新品牌主张，实现品牌蜕变，进一步巩固了行业领军地位。
在童装领域，随着三胎政策的放开，我国0-14岁青少年人口数量明显增加，消费升级，童装市场需求变大，市场规模不断提升。据 Nint 任拓最新数据显示（综合天猫、京东两大头部电商平台），2022年前三季度婴幼童鞋销量暴增，同比增长230.1%。在童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP10品牌排名中，耐克童鞋稳居榜首，市场占比8.1%，同比增长28.2%；斯凯奇市场占比3.4%，同比增长5.2%；但另一运动品牌巨头阿迪达斯童鞋市场占比仅为3.6%，同比下滑26.5%。本土品牌安踏跻身童鞋TOP2，市场份额不断扩大。今年泰兰尼斯童鞋从众多国产品牌中脱颖而出，市场占比达到2.4%，同比增长159.4%，表现强劲。
伴随着众多衣物新国货品牌的崛起，有棵树、蕉内、Ubras等内衣赛道快速升温。消费者对内衣品质的追求不断提高，内衣市场发展壮大，并成为服装界新的增长点。今年天猫618期间，新锐品牌有棵树再次迎来业绩爆发，在正式开售首小时销售额即取得146%的同比增长，凉感内衣单品更是取得破千万销售额，有棵树刮起了一股夏日内衣风潮。
在户外广告投放上，中天数据显示，今年受疫情反复影响，服饰行业广告呈现波动上行走势，前9月投放量同比增长69%，春节、中秋、国庆等传统节日和618电商网购节都是服饰行业广告投放的旺季，特别是9月，在新锐品牌有棵树、泰兰尼斯、三只小山羊和知名品牌波司登广告的大规模投放下，同比猛增2.5倍。
数据来源：CODC
从服饰行业的品类投放看，女士内衣、童装、休闲服装类广告投放强势，超越其他品类，排名前三。本土品牌有棵树、泰兰尼斯和芬腾广告投放抢眼，成为前三大品类广告增长的主要力量。
男装和运动系列的广告投放明显降温。其中，男装在九牧王、海澜之家两大主力品牌的减投下同比下滑40%；运动系列主要因安踏品牌广告投放策略的调整，户外广告投放减少导致其品类广告同比下滑17%。
2022年1-9月服饰行业各品类广告投放及同期对比
数据来源：CODC
从市场广告分布看，服饰行业各品类主投一二级市场，前三大品类女士内衣、童装和休闲服装品类广告在二级市场的占比最高，新锐客户有棵树、泰兰尼斯和芬腾的广告投放强势，通过高频次广告宣传，快速打响在二级市场的知名度和影响力，抢食更多的市场份额。
行业中运动系列、女装及服饰、防寒服、企业形象、运动鞋等品类广告在一级市场的占比最高，主要品牌后秀、阿迪达斯、三只小山羊、波司登、GUCCI、马丁马吉拉、杉杉等都侧重投放一级市场。显然，经济体量大的一级市场是国际、国内品牌扎推投放的市场，品牌竞争更趋激烈。
2022年1-9月服饰行业各品类在各级别市场中的广告占比
数据来源：CODC
随着国产服饰品牌快速崛起，国内消费者对国产品牌的消费认同度逐渐提高。今年前9月TOP10品牌广告排行榜中国产服饰品牌占据9席，新锐品牌有棵树、泰兰尼斯崭露头角。芬腾、后秀、波司登广告投放强势，依次排进前五。
据了解，近年来波司登凭借过硬的产品力、品牌力以及创新力，其业绩一直保持上扬态势，2021/2022财年的财务数据显示，波司登品牌在羽绒服业务板块的收入同比增长16.3%，达到116.17亿元，实现连续5年复合增长率达23.4%，创历史新高，其在户外的广告宣传力度也明显增强。
在男装领域，柒牌开始发力户外广告市场，广告投放晋升前十，排名第六位，而九牧王广告投放大幅缩水，排名从同期的首位跌至第九。
国际品牌阿迪达斯的广告投放同比略有下滑，在TOP10榜单中排名最后。据悉，今年阿迪达斯在中国市场的业绩不佳，其财报显示，阿迪达斯在大中华区市场持续低迷，前三季度营收仅为26.6亿欧元，同比下滑25.3%。这已是阿迪达斯在大中华区连续6个财季业绩下滑。以安踏为代表的国产运动品牌正在实现对耐克、阿迪达斯的赶超，并不断发展壮大。
2022年1-9月服饰行业TOP10P品牌广告排名及同期对比
数据来源：CODC
随着消费者民族自信心的增强和年轻一代消费群体的崛起，消费者对国潮品牌的认可度越来越高。目前服饰行业中，有棵树、蕉下、芬腾、泰兰尼斯、后秀等一批新国货品牌不断成长起来，其品牌影响力与日俱增，市场份额不断扩大，并已成为服饰行业发展的新动力。