2022年底，随着优化疫情防控“新十条”的出台，受疫情三年影响的旅游业迎来强势复苏。新年伊始，中国各地迎来了旅游高峰。经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦假日同期的42.8%。
据了解，今年元旦各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动广受欢迎。上海迪士尼、长沙橘子洲头、深圳世界之窗以及香港、澳门等地举办烟花表演迎接新年，南京牛首山、无锡灵山、苏州寒山寺等地开展撞钟祈福活动，上海外滩、成都双子塔、武汉江汉路、重庆解放碑等地万人倒数零点钟声迎接新年。
从全国旅游恢复的趋势看，一线及新一线城市率先进入复苏的快车道，成为2023元旦假期旅游消费群体的主力，二者占比高达73%。北京、上海、成都、广州、深圳位列出行热情最高的客源城市前五名。
随着跨境旅游的放开，出境游将在春节期间迎来首个小高峰。据携程数据显示，《总体方案》发布半小时内，携程平台热门海外目的地搜索量同比大涨10倍，出境（包含中国港澳台）机票、海外酒店搜索均达到三年来峰值。多个疫情前大热的出境目的地，在2023兔年春节时段的搜索热度开始显著增长。中国澳门、中国香港、日本、泰国、韩国、美国、新加坡、马来西亚、澳大利亚和英国，成为搜索量增长最快的前十名目的地。春节出境跟团游产品的相关搜索量，猛涨6倍。显然，跨境旅游限制的解除会极大刺激中国用户的旅游度假需求，跨境旅游市场将逐步回暖。
回首过去三年，疫情对旅游业的冲击很大，旅游业广告大幅下降。中天数据显示，疫情前的2019年，旅游业广告投放活跃，疫情来袭后的三年，旅游业广告大幅下滑，各月投放一直处于低位徘徊。
去年上半年，在疫情多点散发和局部小范围暴发的情况下，我国旅游业继续承受较大压力。随着疫情的改善，6月起旅游市场开始回暖，进入7月，暑期游快速升温，明显缓解了旅游市场的低迷，旅游业在户外的广告投放呈现出三年最好的状态，2022年6至8月投放量与上年同期相比，增长25%。随着冬季的到来，旅游业广告投放趋缓，加之疫情的起伏，11月旅游业广告大幅下滑，同比下跌10%。进入12月，在优化疫情防控新10条出台后，旅游市场再度活跃起来，旅游广告升温，将带动2023年旅游广告实现良好开局。
数据来源：CODC
从近几年旅游业的广告客户看，2019年前11月旅游广告客户数量最高，达到904家；2020年新冠疫情爆发后，广告客户量大幅锐减，同比减少87家，2021年广告客户量有所回升，2022年因疫情不断反复，出现多地多轮散发，客户量持续下滑，同比减少67家，与2019年前11月相比减少了151家，降到了四年来的最低点。
随着疫情防控“二十条优化措施”“新十条”规定和新型冠状病毒感染乙类乙管措施的相继发布，旅游市场逐渐恢复活力，广告客户量稳步回升。
1-11月（2019/2020/2021/2022）旅游业广告客户数量对比
数据来源：CODC
从广告市场分布看，2019年前11月，旅游业在一级市场的广告投放最密集，广告占比达到47%，随着疫情的爆发和三年来疫情的常态化管理及疫情的不断反复，都对旅游业造成较大冲击，一级市场的旅游广告持续下滑，而二级市场的旅游广告表现出了很强的韧性，当地旅游广告的宣传声量增大，连续两年（1-11月）实现快速增长。
1-11月（2019/2020/2021/2022）旅游业市场分级广告投放对比
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从四年来旅游业的广告排名看，2019年前11月长隆旅游度假区的广告投放强势，成为一枝独秀。随着疫情的到来，广告大户减少，投放量下滑，上海、重庆两大城市的广告宣传凸显出来，并持续稳居旅游业广告投放的前两名。
2022年暑期旅游热助力市场回暖，长安十二时辰市井文化生活体验地、成都、华侨城奇幻度假区广告投放集中释放，投放量排进榜单前五名。
1-11月（2019/2020/2021/2022）旅游业TOP10品牌广告排名
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近期，伴随着疫情防控政策的放开，各地烟火气、忙碌劲儿逐渐回升。阔别三年的国内游市场重回“说走就走”的时代。跨省游客流量有望得到修复，文旅市场有望回暖，预计2023年春节起整体旅游市场将步入稳步复苏阶段。