“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜” 取名于此诗句的花西子近日真的将全球首家旗舰店开设在了杭州西子湖畔，名为「花西子西湖隐园」。和线上的国潮美妆风格相同，门店仍以中国风为吸睛点，集合了中国传统园林文化、产品定制、妆容定制、香氛定制、珠宝定制等多功能于一体，打破了本土彩妆品牌的故事界限。
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门店共分为两层，借鉴了传统园林中的“内庭外院”，演化为“上庭下院”。下院，是明亮而热闹的一楼，作为零售空间与试妆区域；上庭，是二楼更隐秘而安静的空间，提供的主要是艺术展出和定制化体验。据了解，这家店总面积达1000多平方米，是中国目前为止面积最大的美妆单品牌店。
花西子西湖隐园对每一个区域都融入了巧思。在景观设计上，将中国园林艺术中的“景别”设计与美妆零售店的“功能性”需求融合，采用“一步一景”的理念，运用障景、框景、对景、藏景等造景手法，共设置了“七隐十三景”。
“隐园七隐”，是七种隐藏的主要内容：造景手法之隐、以花养妆之隐、虚拟世界之隐、一景一诗之隐、东方十雅之隐、匠心艺术之隐、东方礼仪之隐。
“隐园十三景”，则为店内13处空间区域：花影壁（外立面）、候月窗（外轩窗）、观山境（橱窗）、百花厅（前厅）、拾花台（妆品区）、曲径（楼梯）、吉光涧（艺术高定区）、弄影屏（AR打卡区）、琢英坊（妆品定制区）、不辞台（妆容定制区）、香远境（香氛定制区）、西子雅集（会员沙龙区）。
在当前线下商业环境并不被看好的情况下，花西子这种逆市的开店选择，一度让不少行业人士感到费解。
“其实，花西子的选择跟市场冷暖没有关系。”花西子隐园负责人解释说，“因为我们开店最大的目标，不是为了做生意，而在于我们能否通过这家旗舰店，为用户创造更大的、长期的价值，并向用户呈现一个更独特也更完整的花西子，向世人传递我们倡导的东方美妆体系，传播东方美学和文化。所以我们选择更大的店面，去为用户打造艺术化的空间，去提供更舒适的体验。”
来源：广告门 日期：2022年12月22日