网易云音乐:我们用11块透明路牌,连成了一条沿海乐评公路

作者:数英网 发布时间:2023-02-13 查看次数:490次

 

 

 

      人生像玩扑克牌,你每做出一次选牌的选择,就开始新一轮洗牌。人生像炖一锅鸡汤,谁耐得住性子不给岁月注水,小火慢炖到最后才有一碗浓汤。又或者人生只是下雨天,你会遇到人溅你一腿泥点子,当然也会遇到人并肩撑伞而行。

 

      关于人生的命题,已经有太多答题,而我们也想用来自于用户的乐评给出一份答案。

https://www.bilibili.com/video/BV1mY4y1Z7QA/?zw

 

      新春之际,网易云音乐·乐评万物计划携手华润集团在海南万宁的海岸线上,打造了一条主题为「人生海海 迎浪而上」的乐评公路,将十余块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌竖立在沿海公路上,与路上的旅人们进行一场人生对话。


人生海海,何必在意一时沉浮。

来自网易云音乐村民——Olivia-临洮在 《人生海海》 歌曲下方的评论

 


当你能听懂大海时,心中的孤舟早已乘风破浪。

来自网易云音乐村民——ssanssan 在 《人生海海》 歌曲下方的评论

 

人生海海 迎浪而上

 

      延续了网易云音乐乐评营销一直以来的“走心”策略,本次策划所选用的乐评多是精选于五月天歌曲《人生海海》下方的用户评论。“人生海海,何必在意一时沉浮”,就如乐评所说,人生就像大海一样变幻不定,今日沉在浪底,明日踏在浪尖,何必在意一时的起伏,但始终要有迎浪而上的姿态。

 

      于是,网易云音乐将本次项目落地在冲浪胜地海南万宁日月湾,希望以此致敬在海面上乘风破浪的自由浪人们,传递「人生海海 迎浪而上」的积极人生寓意,也为前行的人生赶路人们注入精神力量。


不要害怕前路漫漫,同行的人不会走散。

来自网易云音乐村民——Caferry 在 《人生海海》 歌曲下方的评论


太急没有故事,太缓没有人生。

来自网易云音乐村民——白兔拍拍肚子在 《人生海海》 歌曲下方的评论


你看这“自由”二字,就是在条条框框里探出头。

来自网易云音乐村民——関山_在 《人生海海》 歌曲下方的评论


山前山后各有风景,有风无风都会自由。

来自网易云音乐村民——ZxiAoooN 在 《人生海海》 歌曲下方的评论

 

透明乐评路牌

 

      为了更好诠释主题,不破坏海岸线沿途的美景,网易云音乐特地将乐评路牌做成透明底,让文字能够与海浪相得益彰、巧妙结合。这样将乐评与地域文化特色自然的融入,能让人们在欣赏无垠的大海之时,自然而然、恰到好处地看到这些充满人生哲理的乐评,成功打造一个热门打卡点。

 

当你克服了生活的艰难险阻,山河湖海都会化作你来时的路。

来自网易云音乐村民——今天月亮不太圆 D 在 《人生海海》 歌曲下方的评论


世道虽窄,但世界宽阔。

来自网易云音乐村民——Alva-Yu 都是美好在 《人生海海》 歌曲下方的评论


人生就这场体验,我们都要尽兴。

来自网易云音乐村民——是飞羊羊呀在 《人生海海》 歌曲下方的评论


不是看到美好才选择出发,而是走下去才看得到美好。

来自网易云音乐村民——元気辰在《润物耕心》歌曲下方的评论

 

 

乐评万物计划

      乐评作为网易云音乐重要的品牌资产,从2017年的「乐评列车」开始,网易云音乐一直致力于传播优质乐评,打造「乐评万物计划」,相继推出了复旦大学“前路有光”乐评路灯项目、合肥“延乔路乐评”特别策划、“网易云音乐×连心里乐评爱情词典”、象山“把乐评写在月亮上”中秋乐评事件等一系列从用户乐评出发的品牌营销活动。

 

      本次万宁乐评公路项目也延续了网易云音乐·乐评万物计划的基调,和长久以来“以乐评见人心”的内容策划方向。在疫情旅游复苏的背景下,再次通过将「乐评、场景、情绪」结合的传播形式,引发线下旅游人群打卡传播,最大化乐评品牌价值,让用户被最真实的情绪所打动。     

 

           


                                                      来源:数英网                                                           日期:2023年1月29日