今年春节经历低谷的电影市场逐步复苏，市场回暖令多部重量级作品加入兔年春节档阵容。最终，《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》等影片掀起了电影市场复苏的第一波热潮。
据官方数据统计，2023年中国电影市场春节档期（1月21日—27日）总票房已突破67亿元，位列中国影史春节档票房榜第二位。其中，电影《满江红》累计票房超26亿，成为中国影史春节档剧情片票房榜首；《流浪地球2》紧随其后，票房达21.64亿元；《熊出没·伴我“熊芯”》票房达到7.48亿元，排名第三。春节档电影的开门红，让我们看到生活的烟火气又回来了。
回望过去三年，电影市场资本退潮叠加疫情影响，影片频繁撤档换挡、部分影院关停、从业者改行等现象，让电影市场元气大伤。据国家电影局数据显示，2019年全国电影总票房达到642.66亿，2020年由于疫情的影响，电影院全年大多数时间处于停业状态，所以总票房降至谷底。2022年度全国电影总票房为300.67亿元，相比2019年的600亿已是腰斩。
2022年全国四成影院再次经历近百天的停业，电影放映终端按下暂停键，新片也没有了上映的动力。灯塔研究院报告显示，2022年上映影片数量只有326部，比2021年少了281部。内容供给大规模的缩水，直接导致全年总票房的骤减。全年观影人次大幅减少，只有7.1亿，是自2014年有统计以来的历史最低值，比2019年高峰期的17.28亿少了10亿。受观影人数下滑影响，新增影院数量明显减少。拓普报告显示，2022年新建影院805家，较2021年下滑27.1%，除1月（春节期间）外，各月新建数量均远低2021年同期；全年新建银幕数量4695块，较2021年减少30.6%，数量仅为2019年疫情前的一半。
数据来源：国家电影局
疫情三年，电影行业经历了寒冬和至暗时刻，电影广告逐年减少。中天数据显示，2022年电影广告投放额同比下滑28%，与2019年相比，投放额已消减79%。
从月投放走势看，元旦、春节、暑期（7月）、国庆等档期的电影广告投放相对活跃，2019年的暑期档影片广告达到了全年的最高值。2020年疫情爆发以后，电影广告的月投放走势明显降温，2022年1月在春节档影片广告的拉动下，同比增长3%。据统计，2022年中国电影其实也曾迎来了一定程度的“开门红”，春节档电影总票房超过60亿元，甚至高于2019年同期的59亿元票房，仅次于2021年春节档。受疫情反复影响，春节档之后经历了较长一段冷淡期，在暑期档前期大多影片都持观望态度，定档影片的数量和体量都相对有限。受其影响，电影广告在6至8月并未迎来投放高潮，下半年的广告投放始终处于低位徘徊，10至11月电影广告投放降至谷底，岁末随着疫情防控政策的优化调整和贺岁档影片的到来，12月电影广告快速升温，环比增长3倍多，但与同期相比，投放量仍处于四年同期的最低点。
数据来源：CODC
受三年疫情影响，2020年和2022年的电影广告投放最弱，影片数量分别下降到69部和67部。从品牌属性看，2022年国产影片数量锐减，从上年同期的82部下降到40部，进口影片从29部下降到19部。
据灯塔数据显示，2022年进口片仅贡献了全年15%的票房，曾经的进口片占到四成票房，在疫情的影响下，进口片数量大幅减少，其在国内市场的份额逐渐缩减。
2019-2022年电影行业不同属性影片投放数量统计及历年对比
数据来源：CODC
从广告占比看，疫情前的2019年国产影片占据63%的广告份额，进口片占据25%。疫情期间，影院停摆、新片数量骤减，观影人数减少都明显影响了电影市场的发展，全国票房收入走低，国产影片和进口影片的供给数量纷纷下滑。从而影响了户外广告投放。其中，进口影片的广告下滑速度最快，广告占比缩小，国产影片在整体电影广告投放减少的情况下，广告占比增加，从2019年的63%上升到2022年的77%，进口片的广告占比下滑，从2019年的25%下滑至23%。
数据来源：CODC
从市场投放看，近四年，电影广告在一二三级市场的投放格局未变，一级市场始终占据半壁江山，二级市场的广告占比一直保持在32%到35%的区间里，而在三级市场的投放较少，始终低于20%。
数据来源：CODC
从媒体投放看，疫情前，2019年电影广告在地铁和火车站媒体的投放热情最高，占比近乎达到50%，其次是电子屏和分众楼宇液晶媒体，广告占比均为14%。在疫情到来的三年里，电影票房大幅缩水，电影广告预算收紧，媒体投放策略发生改变，地铁和电子屏媒体的广告占比进一步提升，达到70%以上，而火车站、楼宇液晶媒体的广告投放逐渐缩减。显然，客流量密集的地铁和繁华商圈的电子屏媒体更受电影公司青睐，媒体集中度不断走高。
2019-2022年电影行业在各媒体广告投放的比例及历年对比
数据来源：CODC
随着新冠疫情的逐渐褪去，消费市场迎来恢复性增长。特别是春节假期，电影市场呈现一片热闹景象，多类型、高质量影片集中上映引发观影热潮，加速了中国电影市场的快速回暖，电影市场的春天真的回来了。