宝宝巴士？不，是包包巴士！
巴黎街头匀速驶向卡尼尔歌剧院的橙、棕、粉色巴士，正是装上了轮胎的巨型手袋。
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继在其巴黎商店中放置银行金库爆米花机等有趣的实验之后，独立设计师 Simon Porte Jacquemus 的同名品牌 Jacquemus 在社交媒体上发布了这段令人惊叹的创意视频，展示了 Jacquemus Le Bambino 巨型手袋在巴黎街头行驶的场景。仔细观察，还能看到人行道上印着的“BAMBINO”和“JACQUEMUS”字样。
该视频发出2天，仅在其官方 ins 就收获了80多万点赞，品牌配文：“I THINK I LIKE PARIS NOW”，更是引得8千多位网友评论，不少人发出“营销天才”的感叹，还有网友提到包包巴士的创意可能来自剧集《Emily in Paris》。
这个诞生于法国南部的时尚品牌 Jacquemus，以一款装不下任何物品的包包闻名，这次反其道而行，让网友又一次见识了时尚的可能性。而那些被逼真的包包巴士折服的人也许想不到，这些巨型包包其实是驻巴黎的加州艺术家 Ian Padgham用3D技术创作的特效渲染图。
Jacquemus 几乎每次发布新品都能掀起一波流行浪潮，它的魅力不只在 Simon 对设计的独到理解和超脱想象的创造，更是在熟练的网络营销中袒露出的对核心客户——年轻网生一代的精准把握。Jacquemus 从一个独立设计师品牌走到与大众消费品牌 Nike 等联名留下了哪些脚印，一起来看看吧。
巴黎时装周期间的快闪店，沉浸式感受时尚生命力
在今年的巴黎秋冬时装周期间，Jacquemus 在巴黎老佛爷百货公司开设了首家沉浸式快闪店，邀请粉丝一同回顾品牌过去的经典之作。顶层、超大装置是这次快闪店的特色，展厅内包括照相亭、花店、咖啡店、烤面包机和品牌标志性的Bambino包。
除快闪店外，Jacquemus 还包下了老佛爷百货公司许多橱窗，从“Le Papier”到“Le Raphia”，每个角落都在向品牌过去的时装秀致敬。
洗衣机改造而成的照相亭
24 小时手提包自动售货机
超大型烤面包机
品牌创始人 Simon 在采访中说道：“我们开始着手这个项目，目标就是通过老佛爷百货公司标志性的橱窗重现 Jacquemus 的世界和我所有的视觉想象。”
牵手Nike，大自然+新技术的跨界联名
2022年，在一众品牌保守的营销策略之外，Jacquemus 借了运动品牌界顶流 Nike 的东风，扩张品牌认知度的同时，大大抬升了其在时尚领域的位置和价值。
Jacquemus 在法国南部卡马格国家公园隔壁的盐山举办的时装秀，公开展示了 Jacquemus 2022 秋冬系列“Le Papier”，大秀揭晓了此次与 Nike 的合作，联名系列于 6 月 28 日一经发布，火速售罄。
谈及合作，Simon 表示：“对于此次与 Nike 的合作，我想打造一个系列，以极简主义的方式重新诠释运动女性的运动服。受到90 年代复古 ACG 作品和 Nike 广告的启发，我们设计了具有感性细节和中性色彩的女式运动服，包括我对 Humara（我最喜欢的NIKE鞋）的诠释。重要的是要使这个系列适合所有身型，自然地融合 Jacquemus 的风格和 Nike 的性能。”
除了广受欢迎的 Air Humara 运动鞋、 Dri- FIT 网球裙和渔夫帽，连帽衫是该系列中特别重要的单品，它严格遵循了“Le Papier”跑道主题，以自然的奶油色呈现，棕色拉绳把 Jacquemus 对 Nike 迷你倒钩的设计结合在一起，金色饰面让人感受到扑面而来的精致感。
从一而终对自然元素的运用以及探索新世纪女性运动风格的理念，让二者的合作在品牌联名系列里脱颖而出，Jacquemus × Nike 被时尚搜索引擎Lyst评选为“2022年度最佳联名系列”。
去年年底，当“AIGC冲击设计师”的讨论正盛时，设计师 Marco Simonetti 推出了人工智能生成的 Jacquemus x Nike Pop-Up 概念，他设想了一个 “Jacquemus x Courchevel” 快闪空间，融入自然景观，为滑雪爱好者提供了一个独特的滑雪俱乐部。
Jacquemus x Nike 滑雪俱乐部概念渲染图
仅限会员的 Jacquemus x Nike 俱乐部位于高雪维尔 (Courchevel) 斜坡上。置身白雪皑皑的梦幻空间，感受自然与技术之间流动的艺术生命力，大概是寒冬雪场最值得的时刻了。
Le Chiquito，掀起小手袋潮流
时间回溯到2017 年，Simon 推出了他颠覆想象的手袋Jacquemus Le Chiquito。微型尺寸和产品所提供的五颜六色的选择迅速收获了大波好评和网友狂热的追逐，随后引发了当时的小手袋潮流。它的大胆，就在于打破人们对物品的既有认知，和最近的包包巴士一样，Simon 试图用实际行动告诉消费者：我卖的不是包，是想象力。
这一潮流并没有戛然而止，Jacquemus 2022 年秋季发布的“LE PAPIER”系列，让Le Chiquito 以项链的形式在潮流变迁的时光机里永垂不朽。
这款精致的手提包挂在镀银黄铜锁链上，顶部提手环绕着链条，Jacquemus 的品牌刻在左下角，雕刻的龙虾扣使 57 厘米的吊式项链更加圆润。
和色彩一起野蛮生长，在自然中寻找灵感线索的 Jacquemus，从来都不仅仅是一个贩卖服装和包包的品牌，你会期待 Jacquemus 接下来的创意吗？
来源：广告门 日期：2023年4月10日