“六一”儿童节将至，儿童消费市场逐渐升温，多家连锁快餐品牌推出限定玩具套餐，各种玩具周边也卷起来了。作为儿童节玩具卷王之一，肯德基在前两年，连续推出小黄人和可达鸭两款爆款儿童节周边，萌翻众人。今年“六一”前夕，各个品牌纷纷掀起“萌经济”浪潮，上新了多款儿童节限定玩具，吸引了不少年轻消费者的关注。
布丁狗图源：@周游到此
在520当日，肯德基开启六一活动——联动卡通IP“三丽欧家族“推出了凯蒂猫潜艇风扇、大耳狗椰子水壶、酷洛米菱格纹手包、布丁狗摇摆音乐盒以及蛋黄哥手提箱等联名玩具，布丁狗成新晋顶流，网友们开始花式整活，有的直接复制可达鸭举牌子，让布丁狗说出自己的心声。呆萌可爱的设计造型再加上经典童年IP情怀的加持，让肯德基的营销活动再次出圈。据识微商情统计分析，2023年5月15日0点—22日12点，活动相关网络信息量超14万。
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去年爆火的可达鸭，今年去了和肯德基同为百胜集团的必胜客。4款出场自带魔性BGM的宝可梦公仔排队等你来“贴贴”！此次，必胜客的六一活动以采取盲盒的形式进行，以“跟随成对，磁力相吸”的玩法让消费者产生集齐心理，促进套餐的购买量，实现借势六一儿童节营销的目的。
今年时值麦乐鸡 40 周年，麦当劳推出了一项儿童节促销活动，顾客在任意订单再加人民币30元，即可获得一款麦乐鸡形状的游戏机，在上面能玩俄罗斯方块游戏。该游戏机于5月24日发售，限量40万台(和周年庆的数字对应)，仅在中国大陆地区发行，这也引发国外藏家的艳羡。麦乐鸡造型的游戏机，让消费者在品尝麦乐鸡时，也能享受到童年游戏的快乐，从而勾起许多年轻人的童年回忆。
在漫天飞卷的儿童节联名玩具中，德克士也参与到行业内卷的队伍中来，其与马力欧合作推出了联名周边玩具，积极营造儿童节氛围。
如今的六一节，早已不是专属于儿童的节日，更是一场成年人的消费狂欢。
在疫情过后经济恢复的第一年，餐饮行业加速回暖，广告升温。中天数据显示，2023年1-4月快餐连锁行业在北上广深四大一线城市的广告投放同比猛增，3、4月份的投放量持续处于高位，同比激增6倍和13倍，随着六一儿童节的临近，快餐连锁行业广告有望继续走高。
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从品牌投放看，今年前4月百胜旗下的肯德基、必胜客和本土品牌尊宝披萨广告投放活跃，在同行业中的广告占比高达93%。麦当劳在户外的广告投放较少，仅排名第五。
从月投放走势看，随着经济的回暖，市场烟火气的回归，肯德基、尊宝披萨的广告投放力度显著增强，肯德基在3、4月份主打“K记咖啡”，两个月的投放总和过亿元。
随着五一的临近，4月必胜客的广告投放强势来袭，主推核心产品“必胜客超级至尊比萨”。据了解，今年必胜客携手游戏《原神》二次联动，于2月启动的预售餐券销售火爆，一度登上热搜榜首。4月在全国推出了200多家“原神主题餐厅”，深度还原了游戏中的“璃月寻珍”主题和经典场景，除了餐厅视觉引人瞩目，还带来传统文化与西式美食结合的创新体验，以及丰富多彩的非遗科普体验活动等，让消费者在西餐厅里也能感受到非遗文化的魅力。此活动在年轻人中间掀起了一股春日打卡必胜客餐厅的风潮。必胜客与原神的跨界合作让非遗文化更具生动性和趣味性，唤起了年轻人的文化共情，也提升了游戏和美食体验。
2023年1-4月北上广深主要快餐连锁品牌的广告排名及同期对比
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从市场看，肯德基在一线城市的广告投放侧重不同，上海的投放力度最大，其次是北京、广州和深圳；尊宝比萨则主攻深圳、广州两大南方市场，深圳本地市场是其产品推广的核心市场；必胜客广告覆盖北上广深四大消费主力市场，北京是其首选；麦当劳在户外的广告投放较为低调，其主投广州市场，投放量远低于竞争对手肯德基。
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在媒体选择上，肯德基、尊宝比萨、必胜客、麦当劳等快餐连锁品牌热衷投放分众楼宇液晶媒体，其中，肯德基、必胜客投在楼宇液晶媒体的广告份额持续提升，分别从同期的60%、53%上升到99%和90%。尊宝比萨和麦当劳的媒体投放策略调整，首选媒体从同期的地铁转向分众楼宇液晶媒体，且广告份额高达76%和62%。
达美乐、比格、汉堡王等品牌的媒体策略未变，仍偏爱地铁媒体，广告占比分别达到99%、100%和72%。
2023年1-4月北上广深主要快餐连锁品牌的媒体投放策略及同期对比
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一年一度的儿童节已成为快餐连锁行业营销的重点和热点，麦当劳、肯德基、必胜客等快餐巨头纷纷推出儿童节套餐及玩具周边，勾起不少人的童年记忆，年轻人抢购儿童节周边玩具已成为一股风潮。在快餐品牌激烈竞争的市场，得体、成功的节庆营销能够让品牌与消费者建立起紧密联系，提高品牌知名度和美誉度。今年儿童节各大连锁快餐品牌的花式促销活动，极大的刺激了餐饮消费的增长。