今年春节中国经济迎来了火爆复苏的开局和反弹。消费、出行、旅游、酒店、影视在复苏，消费市场回暖，饮料行业整体呈现出良好的增长态势，并成为当下快消品行业的主力军。
今年上半年饮料市场已经涌现出至少30余款新品。和过去一两年情况不一样的是，今年推广力度较大的并不是饮料行业的新消费品牌，而是更多来自可口可乐、农夫山泉、康师傅、统一和三得利等饮料大公司的新品。例如今年4月26日，农夫山泉东方树叶推出新品黑乌龙茶，其饮品添加了特级乌龙茶，0糖0卡0脂，不添加香精和防腐剂，更注重产品健康。康师傅无糖冰红茶全新升级，改进配方，不仅大幅提升柠檬新鲜感，强化酸甜层次感，更让甜味和后余味提升，减少了代糖感，还原更真实的甜味，助推无糖茶的口感向前迈出一大步。康师傅还推出了莓果红茶新品，以“超级水果x红茶”的全新组合引领果茶口感新潮流。5月19日，可口可乐联合全球知名游戏开发商拳头游戏，以《英雄联盟》中的著名英雄“加里奥”的终极技能名称为灵感，推出限定款饮品“英雄登场”。 “英雄登场”在可口可乐经典味道基础上增添了更多层次的美味，通过丰富的味道打造出神秘的“英雄登场”，带领消费者领略畅爽淋漓的胜利滋味。可口可乐新品为当代热衷于游戏的玩家们带来全方位的畅爽体验，顺应年轻潮流的游戏文化，同时进一步拓宽了消费市场。
在饮料新品的浪潮中，传统品牌对市场喜好变化的敏锐度，以及爆款制造能力，已经逐渐追赶上来，加上它们在研发、生产与渠道上的规模化优势，进一步稳固了它们在市场中的地位。
近年来，饮料行业呈现快速发展态势，尽管受到新冠疫情影响，2020年中国饮料市场增速略有放缓，但仍然保持了较高的增长水平。据赛诺调研发布的统计数据显示，2020年中国饮料市场规模达到了2443亿元人民币（约合380亿美元），同比增长了2.7%。
在户外，饮料行业广告投放活跃，从2019年1-4月到今年1-4月，饮料行业呈现一路快速增长，2020年1-4月虽然受疫情爆发的影响，但饮料行业仍呈现出31%的强劲增长，2021年1-4月，在消费升级，低糖低脂零卡等健康饮品消费潮流的带动下，投放量同比飙升83%，随着新兴品牌的涌入，饮料行业的品牌竞争越发激烈，广告投放逐年攀升，今年1-4月饮料行业广告同比增长46%，与2019年同期相比，广告增长了四倍。
数据来源：CODC
从月投放趋势看，年初受春节拉动，饮料行业广告投放强势，特别是今年1月，伴随着疫情感染高峰结束，经济迎来良好开局，饮料行业呈现强势反弹，广告同比猛增1.3倍，而2、3月投放量与1月相比明显回落，4月随着夏日的临近，气温升高，饮料行业中的各大品牌陆续推出新品，争相布局消费市场，新兴品牌不断涌入进来，有力推动投放量环比大幅增长。
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从近几年1-4月饮料行业细化的品类看，多个品类在户外的广告投放强势，即使是疫情三年，仍有多个品类的广告呈现增长。2020年1-4月，液态奶、营养或补充体力饮品、固体类茶等健康饮品的广告投放火爆，同比增幅翻倍。2021年疫情进入常态化管理，饮料行业在乳酸菌饮品、碳酸饮料、茶饮料等品类广告的猛增下呈现强势反弹；2022年1-4月液态奶、水、咖啡、果汁等饮品广告快速升温，带动饮料行业广告持续上升，今年1-4月随着经济的复苏，消费市场的回暖，饮料行业的广告增幅同比加快，营养或补充体力饮品、企业形象、碳酸饮料、茶饮料、咖啡、果汁等品类的广告投放同比增幅突出，为饮料行业的增长贡献了主要力量。
2019/2020/2021/2022/2023——1-4月饮料行业各品类在北上广深的广告投放及历年同期增长比例
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从媒体投放看，三年疫情过后，饮料行业明显增加了户外传统媒体的广告投放，其中地铁媒体同比2022年1-4月广告增长85%，公交车身、候车亭媒体的广告投放也明显回暖，火车站媒体广告持续升温，同比增幅加快，而单一媒体、机场、网络媒体的广告投放大幅缩水。
近几年分众楼宇液晶媒体越发受到广告主的青睐和认可，饮料行业在楼宇液晶媒体的广告占比逐年递增，已从2019年1-4月的16%上升至2023年1-4月的85%，广告集中度很高，而在电子屏、高铁视频、地铁电子屏媒体的广告投放不佳，广告占比不断缩小。
2019/2020/2021/2022/2023——1-4月饮料行业在北上广深的媒体投放占比及历年同期增长比例
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从近几年（1-4月）饮料行业的品牌排名看，头部品牌农夫山泉、伊利、蒙牛是行业投放的佼佼者，连续五年登上前十榜，今年1-4月三大品牌的广告投放依然强劲，排名前四。
元气森林和旗下品牌外星人广告投放强势，外星人电解质水广告领跑众品牌。2022年电解质水饮料受到关注，元气森林旗下电解质水产品“外星人”销量大增。随后一众品牌跟进，娃哈哈、旺旺、盼盼等各大饮料厂商也加速入局，品牌竞争越发激烈。
今年1-4月饮料行业广告前十品牌排名与疫情前的2019年同期相比，国际品牌明显减少，除COSTA品牌外，各大品牌都来自国内企业，国产品牌的快速发展，以上升为行业广告投放的主流，也是饮料行业广告增长的重要推手。
2019/2020/2021/2022/2023——1-4月饮料行业在北上广深TOP10品牌广告排名及历年同期对比
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随着经济复苏，市场回暖，以及人们对健康意识的日益增强，饮料行业将迎来新的发展机遇。现今，“无糖之风”正快速地在饮料市场兴起，无糖、低糖饮料受到消费者热捧。“提神、抗疲劳”等功能饮料的消费需求持续高涨，据弗若斯特沙利文的报告显示，功能饮料已成为中国饮料市场增速第二的细分市场，消费者对功能饮料的偏好超过碳酸饮料和果汁饮料。按照8.0%的复合年增长率计算，预计2023年中国功能饮料市场规模将突破1400亿元。在健康消费的驱动下，饮料行业将持续呈现快速增长。