赛百味在上海打造了一家活力满满的“赛百味 新鲜味”主题快闪店。短短几日，快闪店已经成为南京东路步行街热门打卡点，总计人流量约560万人次/周，相关话题在社交平台引发刷屏效应。
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命题回顾
本次活动正值CBA刚刚结束，赛百味品牌代言人郭艾伦携手团队夺得2023CBA总冠军。体育话题热度正盛，如何借势郭艾伦，联动线上线下营销资源，助推人气王系列登场，营造体育营销新场景？
洞察出击
体育营销1.0模式，往往是通过KV&VIDEO自上而下的传达，场景塑造上，品牌与消费者有距离感。
我们发现：近年来中国消费者更接受的品牌营销往往都是轻互动的参与感：不说大道理、不强制规定，品牌发起邀约让消费者来到线下共同参与互动。同时，赛百味的代言人郭艾伦：幽默、活力、健康，正是我们的最佳营销拍档。
在这个夏天，让赛百味三明治轻松融入消费者生活，赛百味打破体育营销1.0的模式，迭代成体育营销2.0模式。
借势预热！郭艾伦首发视频吸引一波关注
活动上线前期，赛百味品牌代言人郭艾伦夺冠热度飙升。一时间，郭艾伦的一举一动牵动着广大球迷的心。借势话题热度，郭艾伦在抖音向广大粉丝发出一则逗趣邀请：邀请粉丝共同“打卡”赛百味快闪店。
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线下快闪！巨型三明治打造交互新体验
赛百味巨型三明治空降上海南京东路，正是本次赛百味体育营销活动中的“点睛之举”。
长6m的巨型三明治不仅是一个巨型宣传装置，更是一个社交话题的超级磁场。我们以创新和大胆的手法，巧妙地将品牌及产品深植于消费者的心中。
此次赛百味主题快闪店中打造了篮球机互动体验区，消费者在轻松的运动中，获取满满能量；在有趣的互动中，感受品牌倡导的健康的生活方式。
跟随导览手册，参与现场互动，打卡三大区域，还可获得品牌定制麻布包和创意贴纸
冲击热搜！郭艾伦返场加赛
与此同时，我们紧扣CBA热度，预埋微博热搜话题“#郭艾伦返场加赛#”。再以郭艾伦与粉丝的热血对决、展示顶尖个人技巧等现场活动，不断引爆话题热度。
这一巧妙举措撬动了粉丝热情，吸引了全国各地的郭艾伦粉丝蜂拥而至，共同见证郭艾伦与品牌的活力互动。
大人气王出道！郭艾伦花式吃播
为了助推人气王系列新品上市，赛百味联合郭艾伦打造了一支活力满满的产品大片：郭艾伦闭眼进入新鲜食材世界，上演真正的“好吃到闭眼入”！
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在精彩的直播过程中，郭艾伦延续产品大片灵感，与产品展开花式互动，为人气王系列的登场助力！
曝光加持！多渠道投放深度传播
微博：热搜#郭艾伦返场加赛#接档艾伦cba热门话题，营销号跟进炒热话题，投放曝光总计1.3亿+。
微信：朋友圈广告流量加持，落地页直接引流赛百味点单小程序，核心宣传主力人气王系列产品。
抖音：平台多资源多触点布局，星聚力/信息流/品专/品牌话题，多触点曝光，曝光总计2100万+。直播后更多花絮传播持续延续热度。
本次营销战役，赛百味借势体育话题热度正盛，与郭艾伦紧密合作，联动线上线下营销资源，精准把握流量爆发期，助推人气王系列在全国范围内掀起轰动效应，并成功营造体育营销新场景。
来源：广告门 日期：2023年7月18日