今年我国经济逐步摆脱疫情影响，向常态化运行轨道回归，市场逐渐恢复活力，服务业增长加快。国家统计局数据显示，今年上半年，服务业增加值同比增长6.4%，明显快于上年同期和上年全年。服务业增加值占国内生产总值的比重达到56.0%，比上年同期增长1.6个百分点，对经济增长的贡献率达到66.1%，高于第二产业贡献率。上半年，住宿和餐饮业，信息传输、软件和信息技术服务业，租赁和商务服务业，金融业，批发和零售业增加值分别增长15.5%、12.9%、10.1%、7.3%、6.6%，回升速度明显加快。
今年会展服务业发展向好。商务活动需求逐步释放，加之相关政策助推，市场信心不断增强，行业办会氛围渐浓，线下交流需求被激发。数据显示，在需求逐步恢复以及相关利好政策带动下，上海会展业复苏势头强劲，上半年办展总面积已恢复至2019年同期八成水平，预计全年办展总面积将会比2020年、2021年增长50%左右。上海会展业的发展趋势也是全国经济恢复的缩影。国家统计局数据显示，上半年我国服务业商务活动指数连续6个月处于景气区间。
今年餐饮消费需求快速释放，餐饮行业迎来一波爆发式增长。国家统计局数据显示，今年上半年全国餐饮收入达到了24329亿元，同比增长21.4%。促消费政策持续发力、各地消费季蓬勃开展及“夜经济”渐入佳境，多样化、特色化餐饮消费供给不断丰富，餐饮市场消费加速回暖。暑期，跨城出行人数大幅增加，将继续带动各地餐饮消费的增长。天眼查数据显示，1-6月餐饮业新增注册企业167.6万余家，与2022年同期相比上涨23.4%。其中，北京市1-6月餐饮业新增注册企业7610余家，与2022年同期相比上涨63%。
百胜中国抓住中国经济复苏新机遇，2023年上半年实现经营利润合计达6.73亿美元，超过了2022年全年的6.29亿美元。
随着消费者对西餐接受程度的不断提高，披萨在国内市场持续扩增。今年3月挂牌上市的达美乐，持续发力布局中国市场。目前，其在中国大陆已拥有672家直营门店，计划在2023年新增门店约180家，2024年新增门店约240家。
在披萨赛道，不仅达美乐加快了拓展步伐，尊宝披萨也明显加快了扩张的步伐。近日，尊宝披萨宣布门店数超出2500家，并打算在未来3年突破5000家和IPO上市。这个门店数直接就碾压了达美乐，在这之上只有“披萨一哥”必胜客的门店数达到2900家左右。
随着内需潜力的逐步释放，服务业发展将持续向好。
中天数据显示，今年上半年服务业广告投放呈现一路增势，特别是二季度，随着清明、五一假期的到来及618年中大促的推动，4至6月的广告投放分别同比增长54%、61%和41%。
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从服务业细分的品类看，快餐连锁、企业形象、展览会、超市等品类广告同比呈现反弹，推动服务行业广告同比快速增长24%。今年洋快餐巨头百胜中国的广告投放迅猛，助推快餐连锁品类广告同比增长近3倍。
百胜中国不仅加大了户外广告宣传声量，同时也加快了快餐连锁门店的扩充步伐。据百胜中国发布的2023年第二季度公告显示，截至2023年6月30日，百胜中国门店总数达13602家，其中，两大主力品牌肯德基和必胜客的门店数分别达到9562家和3072家，并且，2023年第二季度就新增468家门店。另一大快餐巨头麦当劳的财报数据显示，截至6月份门店数已超5400家，麦当劳中国在媒体沟通会上表示，5年之后要达成“万店”目标；汉堡品牌“塔斯汀”门店也呈现出爆发式的增长态势，其2021年底门店在国内突破了1000家。截至2023年3月8日，其门店数量已接近3500家，位列西式快餐规模榜第四名。在餐饮行业快速复苏的良好势头下，西式快餐正在加快“跑马圈地”。
2022年1-6月VS 2023年1-6月服务行业各品类广告投放及两年同期对比
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从快餐连锁品牌的月投放走势看，百胜中国旗下的肯德基、必胜客广告投放强势，排名前两位。特别是肯德基，随着市场“烟火气”的回归，肯德基从2月起各月的广告投放均很强势，5、6月份随着六一儿童节、暑期的相继到来，广告投放热度再度升温。必胜客的广告投放主要集中在二季度。麦当劳在户外的广告投放比较低调，投放量与肯德基相距甚远，不过从二季度开始麦当劳的广告投放明显增加。
披萨赛道中的尊宝比萨在不断扩充门店的同时，也开始加大户外广告宣传，其在2至6月的广告投放均很可观，跃升至第三名。达美乐广告投放相对低调，仅排名第四位。
2023年1-6月服务行业TOP5品牌月投放趋势及同期对比
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从市场分布看，肯德基的市场投放策略明显改变，一级市场的投放比重有所增加，从同期的32%上升至51%，三级市场的广告投放明显缩水，从同期的31%下降到13%。必胜客的市场投放与同期变化不大，二级市场是其宣传的主阵地。
披萨品牌尊宝比萨、达美乐的广告投放依然以二级市场为主，广告占比达到49%和74%，一级市场的广告预算明显增加，广告占比同比提升。
麦当劳在户外的投放较少，市场侧重有所变化，一级市场的投放占比提升，从同期的20%上升至63%。
2023年1-6月服务行业TOP5品牌各市场级别广告占比及同期对比
今年上半年快餐连锁品牌肯德基、必胜客、尊宝比萨、麦当劳等均大幅增加了分众楼宇液晶媒体的广告投放，通过该媒体的品牌引爆力和传播力，快速提升品牌的知名度和产品销量。
披萨品牌达美乐一直热衷投放地铁媒体，其产品主要面向上下班通勤的年轻主流消费人群。
2023年1-6月服务行业TOP5品牌各媒体广告占比
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在中国，随着国民经济的稳步增长，市场需求的逐步扩大，餐饮连锁市场呈现出强劲的增长势头。餐饮消费已经成为推动全年消费需求稳定增长的关键因素。在广告投放上，西式快餐肯德基、必胜客成为绝对的主角，国产快餐领域以尊宝比萨为代表的快餐品牌也明显活跃起来，尊宝比萨在国内市场的门店数量正逐步逼近必胜客，品牌知名度不断提升。据红餐大数据报道,截至今年一季度，塔斯汀中式汉堡门店数量已接近3500家,仅次于华莱士、肯德基、麦当劳。本土餐饮品牌在汉堡、比萨等西式快餐赛道异军突起，表现亮眼。目前，由于国内一、二线城市的门店数量正趋于饱和状态，多家快餐品牌加速布局下沉市场，下沉市场已成为各大品牌必争之地。