淘宝×杭州亚运会：《冲向着迷的一切》
https://file.digitaling.com/eImg/uvideos/2023/0921/1695290342742555.mp4
完整文案
每个人都有自己的赛道，
每一天都要认真的开场。
没有现场直播，
没有发令枪响，
也没有热情呐喊的观众，
我们只需保持专注，
在计划中追逐想要的一切，
不受任何干扰。
出发吧，冲向旷野里的风 ；
做梦吧，冲向没有标准答案的彼岸；
“勇气”是最帅气的装备，
穿上它，去撞破那堵南墙；
冲向一个不被看好的梦，
给现实一个超好看的回击；
唱下去，冲进最澎湃的心跳声里。
冲，冲，冲，继续冲！
冲过去，
永远不要困在原点。
冲过去，
会发现赛道，成了领地；
再小的成绩，也是闯过风浪的证明；
今天的对手，是昨天骄傲的自己。
有人说，
大赛的结果已定，
但只有冲在前头的人们才知道
现在远远没到终点。
#冲向着迷的一切
淘宝
助力在每个赛道全力生活的人
和淘宝一起冲亚
延后了一年的亚运会终于要在杭州举办，客户连这次的brief都非常有气势——
“作为东道主城市＋赞助商身份，淘宝希望能够在杭州亚运会期间，稳守“主场”心智，强化品牌社会影响力，提升在亚运周期的声量关注度。并会让天猫代言人易烊千玺坐客，联合谢震业、李盈莹、汪顺三位运动员领衔主演。”
看似明确和简单，但当我们接到brief后，每个人的头顶都冒出各种不同的问题：
四字弟弟和亚运会啥关系？
他和三位运动员有啥联系？
淘宝的核心TA又与亚运会有啥关系？
……
带着这些问题，大家在忘乎所以地脑暴后（或者是唠嗑），找到了一个洞察：在当下社会内卷化的环境下，我们每个人的生活都是赛道，我们就是生活里的运动员。
生活的赛道，各有各的着迷
没错，投入到生活，或者说投入到我们各自的赛道里去。
不论这条赛道是在旷野还是轨道，都有令我们着迷的存在。着迷热爱，着迷所取得的成绩，着迷竞争的过程，着迷对未来目标的向往……因此，结合此次品牌口号“和淘宝一起冲亚”，不仅是对运动员们的助威，更是鼓励每个赛道全力生活的人“冲向着迷的一切”。
在创意形式上，我们决定将生活中的职业与亚运会体育项目做结合，提炼出每个职业所着迷的点。易烊千玺与攀岩，旅行博主与小轮车，高中生与跨栏，职场小白与橄榄球，电竞选手与拳击，乐队主唱与跳水……每段文案都来源于职业的真实洞察，要的就是让主角所代表的那个群体，能从里面读到自己的影子，所以每个词条都是一个有信息量的故事。
易烊千玺 - 攀岩
“不问前程地出发，每一次攀登都是抵达”
从偶像到演员的易烊千玺，他的演员之路，正如攀岩一样需要不断向上的决心，去抵达更高的境界。
旅行博主 - 小轮车
“出发吧，冲向旷野里的风”
用亲身经历体会旅行带来的震撼，让旅行博主在旷野里的冒险，就如小轮车竞速般充满刺激。
高中生 - 跨栏
“做梦吧，冲向没有标准答案的彼岸”
一道道难题是学生们取得高分的阻碍，所以要卯足全力，跨过这些难题，而前方就是广阔的未来，和万千种不同的生活可能性。
职场白领 - 橄榄球
“勇气是最帅气的装备，穿上它，去冲破那堵南墙”
初入职场希望有所成就的小白领，全凭一股橄榄球式的冲劲，勇往直前。
电竞选手 - 拳击
“冲向一个不被看好的梦，给现实一个超好看的回击”
电竞是一条最不缺诋毁和打击的赛道，而电竞选手凭借自己的热爱和实力，以拳击手一般的攻势，既Carry得了全场，也回击了质疑者的眼光。
乐队主唱 - 跳水
“放声唱，冲进最澎湃的心跳声里”
舞台之上的乐队主唱，要想掀起全场的浪潮，就要表现出跳水般酣畅淋漓的舞台魅力。
海报创意
海报创意上，我们以极强的赛道形式感，代表每个人自己赛道中都有各自的奔赴的方向，其中每个人贴合自己的职业有对应服装搭配，通过服装搭配凸显反差感，营造职业装与运动的冲突感。
主海报
人物海报
线下投放
幕后花絮，同样让人“着迷”
此次拍摄，因为艺人和运动员们的时间、地点的关系，以及各个职业的场景需求不同，在四天的拍摄里，我们辗转了北京-宁波-上海，另有小分队空降云南，主打一个拍摄特种兵。
然而不出意外的话，意外的就发生了。特大暴雨，38度的高烧，与时间赛跑到筋疲力尽……即使这样，多亏了易烊千玺和三位运动员的全力配合，以及演员们与工作人员的努力付出，我们才得以顺利完成这支亚运大片。另外，这次有幸能与邹飞导演一起合作，他的转场神技在影片中展露无遗，将各色人等的环境无缝串联在一起，见证了一场视觉的盛宴！
最后，亚运会开赛在即，在我们为中国运动健儿加油的同时，也请屏幕前的各位在自己生活的赛道上，向着自己所着迷的一切，不要放弃，因为现在远远还没到终点！冲呀！
来源：数英网 日期：2023年9月22日