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品牌年轻化是个永恒的营销命题，只能常变常新，没有真正的功成结束。
而随着消费者注意力越来越多、越来越久地停留在社媒平台中，品牌在营销时也比以往更多地考虑话题传播性，以及活动、新品与年轻人社交生活的兴趣联系。
联名的确是个不错的打法，近几年也有不少品牌借此制造了高光。可是当品牌联名越来越多、思路也越来越公式化，对于冲浪在一线的用户来说，自然很难有像最开始那样的兴趣。
除非，品牌能对联名这种形式做出质的创新。
比如康师傅这次自己和自己联名的大胆尝试。没有牵手奢侈品，不算跨品类，也未曾背靠哪个大IP，康师傅红烧牛肉面+冰红茶，就像是和本家亲兄弟组CP。主打一个反套路。
而听到自己熟悉的两个口粮大单品竟然合体，还出了新口味。
以为是假消息，谁曾想是真料，没有人不会好奇：“冰红茶味的红烧牛肉面，到底是个什么味？”
11日早晨8点，康师傅红烧牛肉面官方没有任何前兆地发布了一系列新口味上市的倒计时海报。
对比那句熟悉的“康师傅红烧牛肉面，就是这个味儿” ，“内个味儿”着实有些不正经，却足够吸睛。像是生怕网友浮想联翩得不够多，海报文案还一边暗示联名消息，一边主动贡献话题点，“变茶了”、“磕CP”……直击当代年轻人的兴趣奇点 。
不仅如此，天猫超级品牌日与品牌在微博互动时也没走套路。官方带头吃瓜，在悬念感氛围和吃瓜情绪的调动下，康师傅冰红茶味的红烧牛肉面的相关话题不断升温，微博端用户注意力被迅速聚起，为新品官宣超高热度埋下伏笔。
「成熟的品牌该学会自己跟自己联名了」「喝过绿茶奶茶乌龙茶，没喝过面茶」、「喜欢冰红茶的和喜欢红烧牛肉面的都沉默爽了」……既是品牌自我调侃，又自带话题度，成功打入年轻人的社交圈，让品牌与年轻代网友玩在了一起。有什么想玩的梗，尽管来。
接着，一则轻量级的social视频，又让联名新品，与当代年轻人有了更紧密的链接。
青涩与热烈并存的大学生、被i人和e人身份一分为二的职场人、在家吃泡面追剧的宅人群体……视频强化高频消费场景的同时，也在内容细节处埋下了“我懂你”的心智。告诉人们，康师傅懂你的小尴尬，也懂你的小癖好～
来源：广告狂人 日期：2023年10月