听说
人一旦上班久了
身上就会有一股子“班味”
之前圈佬我还不知道，这种味道究竟应该是个什么味？
直到我最近在互联网上刷到了网友分享的——
这熟悉的配色，醒目的logo。
你跟我说里面装的是一支香水，还没有说 里面装的都是工作消息 来得合理。
更让人好奇的是，这“微信牌”香水得什么味啊？
网友：
是被工作伤害的味道
是被生活伤害的味道
还有被内存伤害的味道
刚好凑上了个前调、中调和后调。
唯一一个能让人看着高兴的，就是把它当做“工作消失神器”的：
相比之下，支付宝要是出个香水，网友倒是真想喷一喷，招招财：
总之，这个香水的品牌与产品间联想，确实是足够猎奇，但也一言难尽啊。
而这款WeChat香水博主还真拿下了，所说真正的味道是——“sweet kiss”
测评之后，是——“非洲大街上的味道”
而这支香水，似乎也不是微信的官方产品。
只是把微信的品牌形象，当为了某种吸引眼球的异域文化调性包装。
一如网友辣评：
这就是国内流行的“ins风”的国外翻版——“WeChat风
怎么说呢？
这也算是一种文化输出了。
就是给过国内朋友的感觉不亚于外国人的中文式纹身：
而且不止微信，评论区还有人见过直接把各大社交软件都给包揽了的：
好好奇，他们的味道是不是各有不同？
虽然这确实不是微信官方的香水，但圈佬在查资料的时候竟然真的扒到了微信支付曾推出的香水。
那还是在2017年的时候——
为迎接“无现金日”，微信支付团队制作了一份特别的礼物：
分别为“钱味”的香水和蜡烛，让大家闻一闻金钱的味道。
关于这个味道，官方给出了前调中调和后调：
所以——
前调是不是单张全新的味道？
中调是不是一大捆已经用旧了的味道？
后调是花没了的味道？
不过听说是，闻起来很土豪。
而在广告圈待久的朋友都知道，像这样靠猎奇的味道来勾起用户的好奇心的营销其实不少。
比如，福特出过汽油味的香水：
别人我不知道，对于我这种晕车的人来说简直是噩梦之香。
肯德基出过炸鸡味的香薰：
甚至还有炸鸡味的防晒霜：
麦当劳也丝毫没落下，一次性出了6种“口味”的香氛蜡烛。
6种香味对应汉堡中的6个食材：面包(Bun)、洋葱(Onion)、奶酪(Cheese)、泡菜(Pickle)、番茄酱(Ketchup)以及100%新鲜牛肉(100% Fresh Beef)。
这一整套涂完自己真成一道菜了。
泸州老窖还出过香水礼盒：
咱就是说，喷完不得直接微醺？人均闫妮儿。
这些香水和香氛，一方面是猎奇营销，通过不常规的气味制造话题和噱头，一方面也是感官营销，让产品的气味成为用户特别注意识别的符号。
而上面这款WeChat，其实带来的更多是微信在用户心中的形象认知与香水这个品类在气质和体验上之间产生的猎奇感和冲突感。
WeChat款香水更能让圈佬联想到的是一个护肤品牌，名字叫做——KPI
来源：《独家专访：辞去别克品牌总监，袁圆创立功效护肤品牌取名KPI》
一个护肤品叫这个品牌名，绝对是让人意料之外。同样这个名字也惹出了许多争议。
品牌输出的定位是——“重成分”“讲科学”的高端功能性护肤品牌
是想要用“KPI”这个概念强调产品的切实精准的功效。
来源：《独家专访：辞去别克品牌总监，袁圆创立功效护肤品牌取名KPI》
有人觉得还蛮有意思，蛮印象深刻的。
但也网友觉得“KPI”会给人一种强烈的工作联想，而不是护肤联想。
对于护肤品类上，一般都是主打舒服放松的概念，尤其在普遍讨厌KPI的打工人心中，这个词可能会有种压力在身上。
也就是，它可能触发猎奇，可能制造差异，但在消费者心理上是否达到足够熨帖的接受度，也会产生争议。
从这些碰撞的角度来看，跟微信牌香水还挺像的，也挺有趣的。
不知道大家怎么看？
这样的香水或是护肤品，你会喜欢吗？可以评论区讨论一下~
来源：不可思议的满满 广告文案圈 日期：2023年11月10日