今年国庆假期恰逢中秋佳节,“双节”叠加增加了节日喜庆氛围，同时也激发了消费活力。中秋月饼和螃蟹成为节日消费的热点美食。其中，月饼厂商们为了吸引年轻人，不断在口味上搞创新，不停地推出了联名月饼。
玩联名玩到手软的茅台，在今年中秋节与广州酒家联名推出了「飞月•茅台系列积木月饼」。除了四种口味的月饼每样一块以外，礼盒中还包含着一个微颗粒积木组成的茅台瓶型文创摆件。这一套礼盒在电商经销商渠道的售价在200到498元之间不等，不过不少店铺将其叫做“文创礼盒”而非“月饼礼盒”。
好利来再度携手哈利波特，推出魁地奇箱限定礼盒。内附做成金色飞贼、鬼飞球、游走球样式的糕点，而月饼的外盒以四大学院院旗、7号球衣和魁地奇杯奖章为设计，餐刀、餐叉则分别是光轮2000和火弩箭的造型。从内到外妥妥地充斥、还原着“哈利·波特”元素。
美心月饼显然针对的是家庭客群和送礼需求，与迪士尼、皮克斯、LineFriends联名，在月饼包装和饼皮上运用了米奇和草莓熊等经典的卡通造型。根据电商平台上买家的反馈，不少线下门店都已经售罄。
这次联名最出圈的要数奈雪的茶所做的“范特西”联名款。正值周杰伦的最热专辑《范特西》发行22周年，继奶茶卖成爆款之后，同系列推出的杯垫和唱片造型月饼，也早早在奈雪小程序售罄，如果还想买，只能在电商平台加价购买。
螃蟹也是中秋佳节必不可少的美食。俗话说“秋风起，蟹脚痒”，每年中秋之时正是螃蟹蟹膏肥美，最适宜品尝的时候。江浙一带尤其盛产大闸蟹，其中阳澄湖大闸蟹作为公认的“湖蟹之王”，一直以来也广受食客青睐。
今年大闸蟹广告宣传力度非常大，在地铁和路边随处可见。作为大闸蟹行业领军者，中国知名大闸蟹品牌“蟹状元”为进一步实现品牌化运营，决定以全面覆盖城市的方式，开启强势的品牌广告“霸屏”模式,借助150+直营门店的实力保障,蟹状元在城市各个角落实现了精准触达,将品牌形象和信息传播推向了新的高度。
受中秋、国庆双节拉动，今年第三季度各月广告投放呈现一路增势，9月投放量环比增长76%，追平去年同期水平。
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从各品类看，9月肉类在“蟹状元”广告的强势投放下，广告占比从同期的11%上升至26%，排名跃升至首位。各大品牌月饼广告扎推来袭，投放量猛增，占比从同期的12%蹿升至19%，前两大品类的广告投放近乎占到了行业的半壁江山。
节日前夕，方便面、膨化食品、巧克力、粮食、糖果等品类的广告投放明显升温，占比提升，而零食类广告降温，占比从同期的32%下降至19%。“卫龙”广告的减投对零食类广告投放的影响很大。
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从TOP10P品牌广告排名看，卫龙持续领跑，但投放量明显缩水，主推产品从去年同期的“卫龙辣条”转向“卫龙魔芋爽素毛肚系列”。
今年中秋蟹状元广告投放热度高，广告投放比肩卫龙，排名第二位。
白象、喜之郎、徐福记、费列罗品牌广告加码户外广告投放，跻身前十；膨化食品“盼盼”也在中秋国庆前夕加大宣传力度，排名晋升前五。
2023年9月食品行业TOP10品牌广告排名及同期对比
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从市场看，面对日趋饱和的一级市场，TOP10中的不少品牌开始深耕二级市场，扩大在二级市场的知名度和影响力。费列罗、北纬47度主攻一级市场。今年金秋时节，北纬47°高端鲜食玉米新品上市，包装焕新升级，并官宣谢震业为北纬47°品牌的“领跑官”，续写领“鲜”传奇，广告投放同比增强。
2023年9月食品行业TOP10品牌在各级别市场的广告占比
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在传统佳节浓烈的团圆氛围下，“团圆经济”成“顶流”。月饼、白酒、中秋礼盒、健康产品等销量剧增，消费市场活力迸发。拼多多平台数据显示，今年国庆节假日期间，月饼、螃蟹等节日商品销量涨幅明显。9月下旬以来，拼多多平台月饼销量呈上涨趋势，销售额同比增长173%。阳澄湖大闸蟹预售订单上涨明显，销售额同比增长46%，市场消费再掀热潮。