历时16天，精彩纷呈的杭州亚运会圆满落下帷幕。本届亚运会是历史上规模最大、项目最多、覆盖面最广、观众最踊跃的一届亚运会。
杭州亚运“邂逅”中秋、国庆假期。白天看比赛，晚上来一场说走就走的City Walk，成为许多市民和游客的共同选择。在杭州城市阳台，观看亚运主题灯光秀的市民和游客几乎天天爆满，实地领略“钱塘灯火，不夜天堂”。在亚运效应的加持下，杭州跻身国内旅游热门目的地前三名。
杭州亚运会吸引了176家赞助企业。这些企业涵盖了物流、互联网、视频安防、通讯、快消、服饰、美妆等多个领域。其中，吉利汽车、中国移动、中国电信、中国工商银行、阿里巴巴、支付宝、361°、太平洋保险等11个品牌成为了官方合作伙伴。圆通速递、娃哈哈、海康威视、佳能等4个品牌成为了官方赞助商。而万事利、台铃、毛戈平、汤臣倍健等144个品牌成为了官方非独家供应商。
受杭州亚运会推动，杭州的公共交通系统也成了品牌商的营销阵地，机场、地铁、公交等各种交通工具上都被品牌商占据，以展示浓厚的亚运氛围。
在杭州亚运会开幕式现场，赞助商娃哈哈为观众发放特别礼包“娃哈哈袋装纯净水”，引起了广泛关注，独特的袋包设计一改往日熟悉的瓶装样式，沿用娃哈哈纯净水经典的红白配色，融合亚运吉祥物形象，在保障安保工作顺利开展的同时，也为观众带来取用、存放上的便利。
娃哈哈还在杭州奥体中心搭建了娃哈哈线下展示品牌馆，通过极具品牌特色的设计，提升了用户线下体验感，从创新、场景、体验、传播四大维度，向国内外旅客传达品牌理念，助力亚运。
杭州亚运会官方合作伙伴361°，在本届亚运会上不仅包揽了开幕式火炬手、志愿者、技术官员、安保人员等官方服饰，还为蒙古国、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦和土库曼斯坦四国代表团打造官方服饰。两个月前，361°在西湖开设了面积500平方米的亚运旗舰店，陈列亚运特别定制产品，为消费者近距离感受亚运文化提供了体验场。
杭州亚运会，钉钉与亚组委一起，打造全球首个大型体育赛事一体化智能办赛平台——亚运钉。钉钉是亚运会智能办赛的技术提供方的同时，也是杭州东道主中的一员。
为了让两种角色身份更加深入人心，钉钉采取了更接地气的沟通方式来给自己更加直给的走进大众视野。钉钉登上了杭州地铁二号线，打造了一趟「亚运钉钉专列」。
一经上线，直接把杭州的亚运氛围拉满，日曝光量3.6万+，引发一大波的关注与打卡讨论，登上同城热搜，吸引了更多的用户关注。上线期间，全网话题阅读量超1.2亿，带动了线上讨论量超40万。
杭州亚运会，不仅释放了消费潜力，还激发了城市活力。
中天数据显示，受杭州亚运会推动，从4月起杭州户外广告呈现逐月上升势头，特别是9、10月份户外广告达到了前10月投放的最好水平，分别环比增长11%、14%，同比增长19%和30%。
数据来源：CODC
杭州多数户外媒体广告同比回暖，特别是火车站（高铁站）、网络媒体、公交车身、楼宇液晶、高铁视频等媒体广告同比增幅超两位数。
在线旅游平台“飞猪”的数据显示，亚运会期间，飞往杭州的国际机票预订量同比去年增长超20倍，杭州目的地火车票预订量同比增长超4.7倍，杭州赛事场馆周边的酒店预订量同比去年增长超3倍。
亚运体育盛会的到来，有力带动了杭州各大户外媒体的投放热情，八方品牌汇聚于此，掀起了一场“品牌之风”。
2023年1-10月杭州各媒体广告占比及同期对比
数据来源：CODC
从行业投放看，受杭州亚运会的推动，今年前10月多个行业增加了杭州市场的投放，饮料、化妆品、营养保健食品、清洁用品、个人用品等行业广告同比增长超四成。营养保健食品、清洁用品和个人用品行业广告同比晋升TOP15榜单。
今年中秋、国庆假期，恰逢杭州亚运会，杭州全市各大商圈和商业步行街积极营造浓浓的亚运氛围。据悉，9月29日至10月4日，杭州28条商业步行街开展各类文化活动62场次，客流量497万人次，整体比去年同期增长33.9%；实现营业额12.73亿元，同比增长19.1%。据监测，中秋国庆假期，杭州全市外来消费2763万笔、金额101.49亿元，同比分别增长78.1%、58.3%。亚运会的举办，让杭州的国际知名度大幅提升，也激发了各大行业的广告投放热情，户外广告一路向阳。
2023年1-10月杭州TOP15行业广告排名及同期对比
数据来源：CODC
从品牌排名看，各行业头部品牌广告投放强势，排进TOP15榜单。其中，光明、奥康、康恩贝、支付宝、蒙牛、中国移动通信已连续两年上榜。今年农夫山泉、小猿、德佑广告投放热度高，跃升前三名。
亚运会期间，作为官方非酒精饮料赞助商的娃哈哈推出了两款新产品，一款是专门为亚运会设计的晶钻水限定版，另一款是袋装纯净水。娃哈哈担负起保障亚运会全场景饮用水需求并做好赛事服务工作的重任，这份荣耀也让竞争对手羡慕不已。今年夏季，农夫山泉明显加大了杭州市场的广告投入，投放额遥遥领先众品牌，稳居首位，“农夫山泉矿泉水”成为今夏的主打产品。
小猿、蔬果园、易开得、习酒等品牌都成为第三季度在杭州投放的热点品牌，在全球“聚光灯”下的杭州也成为众多品牌青睐投放的重点城市。
2023年1-10月杭州TOP15品牌广告排名及同期对比
数据来源：CODC
杭州亚运会让千年古城的现代魅力城市得以充分展示。据商务部公布数据，今年1月至9月，杭州实际利用外资82.72亿美元，同比增长31.64%，增速在全国GDP十强城市中居首位；总量跃居全国第三位，仅次于上海、北京，占全国比重达6.21%。
浙江省发展规划研究院副院长、研究员兰建平表示，杭州的国际化程度在不断提高，国际营商环境在进一步优化，国际投资对未来经济发展的信心在迅速恢复，杭州实现城市发展能级大跃升。
从浙江的杭州、中国的杭州，到世界的杭州，这座城市正在加速“蝶变”。