面对如何短时间在一座城市建立品牌力的挑战？饿了么通过不断挖掘品牌力的热力场，结合当下温州用户的关注点，通过吸睛的创意媒介和互动营销的方式，迅速建立城市品牌力。借势跨年节点的营销契机，海陆空攻占温州人眼球，结合温州5大热门集市，落地蓝箱快闪，在全城最热力区域抢占温州人的过节心智。传递‘点外卖就上饿了么’的情绪主张，获得目标消费群体的关注和好感，与其达到价值共振，加强用户好感度与忠诚度。
在繁忙的都市生活中，人们总是期待节日的到来可以暂时放下繁重的工作和学业，享受生活的乐趣，它带给我们欢乐与期待，让我们有机会和家人、朋友们聚在一起，共享美好时光。
因此，饿了么在温州全城开展了“天选过节人”征集活动，通过吸睛的礼盒蓝箱创意媒介和互动营销，给过节再添一点神秘和惊喜，在双旦节点强占用户的过节心智。在热门步行街和商圈等人流场景设置神秘的礼盒蓝箱，给温州人民送去一份过节壕礼。让温州人民能够感受到节日气氛的同时享受到美食的乐趣，通过互动营销给用户一份“突然想过节，就上饿了么”的仪式感，提高品牌在用户心中的品牌力和好感度。
双旦期间，饿了么联合温州最热闹的禅街步行街、印象城、世贸银泰、梦多多等多个过节核心人流集市场景，结合温州人喜欢热闹的用户心理，设置过节礼盒主题神秘蓝箱，开展“天选过节人”的征集活动，用户打卡蓝箱就有机会成为天选过节之人，领取过节壕礼。
温州唯一河流要道瓯江邮轮上，巨型礼盒蓝箱成为众多用户的打卡地，给温州人送去过节的仪式感，联合本地品牌商户给温州用户送去极致的过节福利，15个核心地标大屏，鹿港大厦楼体LED，全城过节氛围打造，用户上饿了么心智强占强化。
活动截止，温州15个核心地段地标大屏，线下曝光450万。鹿港大厦楼体LED点亮，瓯江邮轮巨型礼盒蓝箱，辐射200多万鹿城、瓯海核心区域人口。线下品牌广告海陆空全方位占据温州人过节的场景媒介，强化过节上饿了么的品牌心智，助推平台销量。
来源：广告门 日期：2024年2月22日