Heaven&Hell携手淘宝上线春节回程广告《家乡宝贝请上车》，在整个项目里，我们一直以后备箱作为主的视觉，让一个个后备箱成为家乡的橱窗：一方面，展示了家人和游子之间的浓烈情感，与人们对家乡朴素的自豪感；另一方面则以平台的桥梁作用，链接进了包括政府组织、品牌商家、淘宝用户在内的多方能量，让家乡的宝贝之处得到展现，让公益真正地落到实处。
这一次，34个省市自治区用返程后备箱为各地家乡的特产宝贝打call。这几年，越来越多的家乡宝贝，不仅被塞进了返程的后备箱，更搭上了淘宝的购物车，淘宝一直在帮助开展乡村直播，把各地特色农产品带到祖国各地，也希望在2024年，能有更多的家乡宝贝加入淘宝购物车，种草全中国。
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在影片的情绪最高点部分，后备箱的一开一关，预示着我们和家人再见又将是一年。
短片后半段，我们借着#家乡特产大摸底#话题热度，用一波你不知道的家乡特产，带你发现家乡宝藏：
黑龙江不只有红肠，还有蔓越莓；四川不只有豆瓣酱，还有雅安鱼子酱；湖南不只有辣条，还有淡水澳龙。广东不止有海鲜，还有巴西樱桃。
在上线TVC同时，淘宝联合中国乡村发展基金会&百家品牌转发TVC应援，更是推出了34张地域海报合集。而每一张地域海报的画面和文案，都可谓直击游子对故乡的留恋之心。
就像贵州海报，“折耳根，有些人吃不了，有些人忘不掉”。独有的家乡口味，就像一个行走四方亦能被识别的显性标签，成为贵州人对家乡爱与自豪的表现。
又如湖南海报里写到的，“小时候辣条不让买，长大了整车往回带”。湖南平江作为中国的辣条之乡，这里生产的辣条产业占据了全国市场的“半壁江山”。长大后，父母对孩子的思念多简单啊，小时候你爱吃的辣条他们记了十几年，离开时只想将你熟悉和喜爱的味道都带上。
值得一提的是辽宁海报：“家人塞给我的未必多值钱，甚至白菜价，但一定量大管饱。”
白菜确实并非什么稀奇的东西，甚至哪里都能买到。为什么非要儿女装满后备箱，长途跋涉带到工作地？这就像装满后备箱的土鸡蛋、大米，甚至南瓜……它仅仅代表每一位父母对子女的牵挂，只想着给你带上家里最好最有特色的宝贝。
34张地域海报合集，道尽各地的家乡宝贝，却又只讲了一件事：塞满的不只是后备箱，更是对家乡和家人的爱与不舍。
来源：整合自梅花网、首席品牌官、数英网 日期：2024年2月21日