年轻人:上香比上班和上进都香
雍和宫门口排起了长队,灵隐寺的十八籽手串被限购,永福寺的慈杯咖啡一杯难求……路过寺庙就拜拜许愿,求佛成为当代社会环境下年轻人的情绪出口,也让主打年轻人的品牌加入到这场“佛系营销”。
香飘飘Meco杯装果茶,作为深受年轻人喜爱的果汁茶品牌,希望借势“上香热”,在春节期间联合四大佛山之一的普陀山,打造事件营销,扩大品牌声量推广联名产品。
整活模式:我在普陀山吸好运
一款果汁茶如何与寺庙玄学强相关?是解决本次命题的关键。我们在社交媒体发现,香飘飘Meco杯装果茶有这样的一个热梗:一杯有4种口味的吸管孔迷惑事件,吸Meco的玄学,成为了品牌/产品的重要联想。
结合当代年轻人的祈福心理和产品属性,在普陀山灵气满满的加持下,我们提出了“我在普陀山吸好运”的创意,在普陀山打造「果然有好运」线下大型装置:将香飘飘Meco杯装果茶的杯身“半埋”普陀山上,插上3根标识性吸管形成上香联想,每根吸管对应一个好运,以此接到了普陀山的灵气,财运、桃花运、健康运统统安排。
大年初一,巨型吸好运装置亮相普陀山,吸引大量游客前往打卡、拍照、祈福,场面一度成为大型吸好运现场。
大年初五,全国人民喜迎财神的传统节日,各路财神到普陀山派发彩票给粉丝和游客,消费者在现场通过装置“开光”,将“果然有好运”事件推向高潮。
我在普陀山吸好运,引爆全网
大年初一到初五,“我在普陀山吸好运”事件在微博等社交媒体持续发酵:
并在大年初五,引发各大新闻媒体自发加入事件和话题讨论:
在网友的热议和新闻媒体自传播加持下,大年初五微博话题#拜财神刻入中国人DNA#登上微博热搜TOP 37,最终话题总阅读量超4900万,讨论量超2.7万,互动量超10万。
“我在普陀山吸好运”一度成为抖音里的“热门吸好运打卡点”,抖音话题#我在普陀山吸好运#获得了超千万的互动量,事件热度从大年初一持续到大年初八。
与年轻人沟通,试试搞事情
香飘飘Meco杯装果茶作为果汁茶品类开创者,时刻洞察年轻人的精神状态。此次传播,结合时间、空间、人性的思考,打造具有社交属性和整活风格的事件内容,直击年轻人。在这种特殊的文化背景下与年轻人建立情感连接,也让年轻人在过程中自然地转变为品牌的自传播者。“我在普陀山吸好运”,是品牌针对年轻人进行的一次借势+场景营销的新尝试。
来源:数英网 日期:2024年3月11日