先来看看这张簪花地图：
淘宝整花活，发起了一场“淘宝请你春天戴花”活动，用一种充满春日仪式感的方式请用户戴花。活动联合了34位手艺人，纯手工制作了这幅中国簪花地图，每个省份都由当地的代表花朵簪满，而且周围更是悬挂了定制的“省花”风铃。截止到今天，从线上到线下，从站内到站外，这场春日的全民戴花风潮，已经愈演愈烈了。
簪花经过众多明星的参与，已经成为当代年轻人的一种日常妆造。淘宝选择“簪花”作为春日营销的切入点，本身就自带流量基础，为掀起这场春日戴花热潮预埋了一个支点。
人总是对熟悉的家乡元素天然具有亲近感。这张“中国簪花地图”是由34个省专属的花朵组成。这个打法的最大意义就是让不同省份的网友都能“对号入座”，找到了讨论簪花话题归属感和身份认同，而对于外省簪花看到的则是新鲜感。尤其有几个省花的选择还是让我感觉到了特别的心思。不少网友显然纷纷在评论区留言讨论：“湖南橘子洲头烟花”、“台湾省是当归花，淘宝有心了”、“这幅作品用心了”、“新疆棉花软到我的心巴里”…… 看的出来，这是营销的新意，也是淘宝的心意。不得不说，以“中国簪花地图”为认知纽带，以社交向内容传递品牌信息，淘宝完成了一场春日“戴花”潮流的制造。
活动现场，在中国簪花地图以外，淘宝还打造了繁花楼梯，繁花锦簇感营造了一种美不胜收的春日视觉体验。如此强烈的视觉冲击毫无疑问成为一个吸睛的春日赏花打卡新地标，引发不少人现场打卡、拍照。
而另一方面，则是地图装置周围悬挂的风铃，将34家手作店铺打造的精品一一展示，将淘宝店铺推到台前，被更多的用户认识、了解并喜爱。其中有不少省花的设计、工艺都让我眼前一亮，记忆深刻。
淘宝店铺“小黄香蕉手钩”手工编构工艺的江西·油菜花，设计发带和耳环，淘宝特色店铺“玛丽苏手作”通过丝绸烫花工艺打造云南·百花发箍，“道安银花丝手工”原创店店主自身完成了四川熊猫花花。
除此之外，手工热缩的台湾·当归花，扭扭棒的广西·扶桑花、造花液工艺的山东·牡丹花、非遗通草花的辽宁·大丽花都给人留下了深刻印象。每个人都能在各自家乡的簪花工艺表达中找到自己的春日仪式，体会春日戴花的快乐。
于此同时，用户还可以淘宝APP搜索“我要戴花花”，凭借手机里出现的“电子花”，现场兑换一朵真实的头花。通过将线上线下巧妙联动，完成淘宝请你春天戴花的动作，不仅是给消费者送了真实的花，更是通过情感上的贴近，把花送到了消费者的心里，成为对淘宝品牌感受的一部分。
当下人人都是UGC的传播者和参与者，要想成为引爆流行的搅局者，品牌就要带着一个个用户入局陪你玩。淘宝的做法是以小红书为主要阵地，发起戴花接力，最大程度引爆全民参与。通过种子用户体验手作簪花头饰撬动话题，引发了众多网友展开二创，为品牌衍生了众多自来水UGC内容：
有簪娘送上一支期望的当归花、有人以汉服妆造化身花神拍摄春日拍大片、有男生戴花的视频在网上超过数万人点赞……在一定程度上来说，这些多角度、趣味的UGC内容都赋予了“簪花”更多元的意义，在助推淘宝春日营销裂变式延展性传播的同时，更在与用户的内容共创中让这场春日戴花活动更具感染力，也让品牌与用户关系更加紧密。
来源：微信公众号：顶尖广告 日期：2024年3月24日