这个世界有很多张信用卡，但很少有专门为女性打造的。是时候，为她们想想了。
这次，中国工商银行信用卡与万事达卡联合发行了一张为女性权益考量的卡。而LxU以乘，则以女字旁文字的创意与产品权益进行结合，与他们携手，为当代女性的新想法发声。
为「她们」想 为「她们」着想
女性需要的到底是什么呢？我们到底能为女性做点什么呢？这是在项目中一直追问自己的，也是本次创意的核心与初衷。
巧合的是，本次参与的同事中，大多都是女性。LxU以乘在创意讨论过程中，发现这张信用卡，关注到了很多女性容易忽视的日常角落，例如HPV疫苗优惠、境外游贵宾体验、精品民宿免费一天住宿、便捷就医服务等权益，而这些，正是她们需要的。
于是，大家也纷纷溢出自己的生活小故事。
「早点预备真的很重要，快去预约HPV。」
「偶尔去民宿住一下，真的很充电！」
「你们私底下都这么chill的吗，回头我也要试试抱树。」
「我就是太嫌麻烦了，下次不会错过了！」
这些感叹，变成一次次会议中，常常出现的对白。
我们发现，女性需要的，也许是能够激发出更多能量的——新观念，又或是新的生活体验，以及开始这些的一点「支撑」。
女字旁的特别解读
观念的源头，常常来源于文字，文字中，刚好有很多女字旁的字。而我们的TA，很多都已经在践行一些自己从生活里，提炼出来的新观念。
以上种种结合到一起，这个创意就从「女字旁」的字入手，在故事中融合信用卡中与女性生活紧密贴合的权益功能点，用字的「新解释」，真实演绎她们生活的新观念。
每张海报对应不同的权益
由于篇幅问题，除了TVC和海报中出现的「女字旁」们，还有一些可爱的「小遗珠」（如下）。
如果你特别喜欢我们的作品的话，除了线上，还可以在线下和电视上和「女字旁」们亲密接触哦。
来源：微信公众号：中广协影视广告工作委员会 日期：2024年4月17日