健力多x中国国家地理·探索:和爸妈做旅游搭子,一起探索山河

作者:广告门 发布时间:2024-06-24 查看次数:284次


      健力多,汤臣倍健旗下专注中老年群体专研骨关节健康营养的专业品牌,希望借这次618传递“自由动 活出彩”的品牌主张,用有流量的内容打动子女人群(购买者),也关联到父母人群(使用者),再设计一个配套礼盒。

 

      疫情结束后,人们越来越重视健康,重视户外活动。户外活动不仅锻炼了身体,也为心理健康提供了情绪出口。很多儿女也在用行动支持爸妈去亲近自然,他们和爸妈结成旅游搭子一起出游,帮助爸妈玩出精彩。

 

 

      然而,关节问题的存在,让很多中老年爸妈没法尽情享受户外游的乐趣。身为儿女,我们应该更多地关注爸妈骨健康,帮助他们跨向户外,探索多姿多彩的大自然。在旅游旺季的618,我们想鼓励大家:和爸妈结成旅游搭子,一起探索山河,活出精彩。有了载体,还需要在户外领域找个权威且知名的伙伴,来让传播更具力量与流量。所以找来了中国国家地理·探索。

 

 

 

      用插画描绘两代人出游的场景,再结合中国国家地理的大红框,设计了礼盒封面,除了产品,还有渔夫帽和登山杖作为周边礼,从内到外助力爸妈探索山河,以及一个大红框相框,用它给父母拍游玩照片,就像在拍地理杂志封面一样。

 

 

为礼盒拍摄一条短片

 

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      辗转三地,爬山过河,拍到了一些不错的风景。

      在最费膝盖的城市——重庆

      做了一场名为“步步有爱,跨出精彩”的线下事件

 

 

      山城重庆到处都是楼梯,非常费膝盖。当中国最费关节的重庆,遇上最倡导呵护关节的健力多,巨大反差感可以让大家真切地意识到:我们应该重视爸妈的关节问题。

 

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      在重庆众多阶梯中,我们选择了最出片的“云端之眼”作为事件落地地点。

 

 

 

 

      520米高的阶梯上,以阶梯为信纸,写满给爸妈和关节的情书,夸赞爸妈的不服老,让年轻人们挑战负重登顶,每一步都体验爸妈跨步时的不易。

 

      最后,希望大家都能重视起爸妈的关节问题,也希望爸妈们都能有一副好关节,可以和儿女一起去探索山河,玩出精彩人生。

 

来源:广告门                                                            日期:2024年6月7日