前有转发锦鲤求好运、拜佛像祈福，后有敲电子木鱼、涨赛博功德……谁曾想这届年轻人基因早早觉醒，在求人和求己之间选择了求佛，成了祈福的爱好者。
事实上，这些热衷祈福的行为背后，隐藏着一个共同的出发点：年轻人希冀通过这些外部暗示，疏解内心的焦虑情绪。“祈福”对他们来说不仅是一种仪式感，更像是一种个人的精神寄托或心愿表达。
而这股情绪的风，最终也刮向了品牌。
今年考试季，晨光携手合作十余年的老朋友“孔庙”IP，文具界与传统文化的两大顶流组成了考试“搭子”，这对经典CP的合作，再一次刷新消费者的认知。
二者不仅化身考生们嘴替，喊出无数人的心声「孔庙祈福，金榜题名」，晨光更将自己塑造成年轻人的“精神稳定器”，祈福大典、孔庙快闪、把庙搬进文具店……这些层出不穷的创意玩法，结合产品和传播两端的创新，晨光为年轻人打造出一个以祈福笔为核心的社交符号，也让晨光又一次敲开了当代年轻人的心门。
1、孔庙祈福，晨光动真格
年轻人之所以热衷于上香祈福，是因为他们希望以这种方式寄托对未来的美好期盼。
同样，孔庙作为历代儒客学子朝圣之地，从古至今也承载着学子们学业上的期许。
当传统遇到流行，比起赛博上香，晨光更愿意以实际行动贴近年轻人心境，抚平他们的焦虑。
孔庙祈福大典
承载着孔庙神圣祝福的祈福笔，它与年轻人对精神文化的追求高度契合。
自此，“考前拜孔子”不再只是一句幽默的段子，而是被晨光照进了现实。
与此同时，遍布全国的晨光店铺，也成了集结考生的祈福场所。晨光的门店布置将祈福仪式感拉满，直接“把庙搬进文具店”。
在门店祈福气氛的感染下，学生也愿意走进门店写下自己的祈愿，他们能够感知到晨光时刻跟自己站在一起，晨光也以真诚的祝福给予考生信心加持，助力他们发挥出最佳实力，在这次考试季里金榜题名，实现自己心中梦想。
这波祈福操作让晨光变成考试季的“显眼包”，在学生群里受到了极高的关注，也让晨光有温度的品牌印象在年轻消费者心中落地生根。
2、晨光，听见考生的心声
面对备考路上的起起伏伏，晨光不仅只是好用的考试工具，更摇身一变成了考生们的精神战友。
晨光在线上掀起了#晨光陪战100天#的话题热潮，跟随倒计时，晨光准时送上备考秘籍。
晨光陪战100天
这100天的陪伴，更像是一场心灵的对话，晨光用温暖陪伴为考生的备考之旅增添无限动力，让每一次的努力都不再孤单。
成长的旅途中，大家总是会遇到各种问题。面对“准大学生”们对未来生活的好奇和困惑，晨光决定站出来，成为他们的向导。
4月，晨光率先在全网发起了#准大学生提个问#活动，邀请每一位准大学生将他们心中的疑惑、梦想和期待化作一个个问题，勇敢提出。
同时，晨光邀请大学生们加入这场问与答中，共同为考生们解答疑惑。
每一次提问都是勇敢的开始，每一次分享都是力量的传递。晨光还联合数百家品牌方，在#人生不止一种答案#、#再见！标准答案！#系列话题下，给出对人生问题的不同理解。
数百家品牌的加入，不仅让考生们的每个问题都被大众听见，更让每一次温暖的回答都可能成为点亮未来的希望之火。
在一问一答过程中，晨光关怀被传递到更远处。
3、打造线下大事件，捕捉“心流时刻”
品牌常言，营销要捕捉心流时刻。
“心流时刻即那些能够深刻触动消费者内心、引发情感共鸣的瞬间。这样的营销往往能够让消费者沉浸在晨光所营造的氛围中，体验到晨光所传递的情感和价值。”
在汇聚了全国考生祈愿之地——曲阜孔庙，一场快闪活动在高考前落地。深入挖掘孔庙IP价值之后，晨光将年轻人的精神寄托汇聚于此。
孔庙快闪
在快闪活动现场，晨光设计了多种创意玩法。大众可沉浸式体验孔庙的盖章祈福，也能参与书写福字，更能打卡超大型文字长卷、3D立体打卡装置等场景互动，晨光快闪活动将孔庙打造成了一个承载情绪价值与祈福愿景的线下空间。
在这个空间中，传统文化传承与现代文明的创新相互交织，众多考生和家长被吸引到现场，他们带着对知识的追求和对美好未来的祈愿参与互动，共同感受这份独特的文化氛围。
在社交媒体上，晨光与年轻人保持高频互动，孔庙的快闪活动也在小红书和视频号上进行了同步直播。
众多网友跟随晨光的脚步，在线体验沉浸式的孔庙游览，参与云端互动，并完成线上祈福，共同参与这份独特的祈福之旅。
通过长线的陪伴与环环相扣的话题递进，结合线下的祈福仪式和快闪活动，这些举措既帮助考生缓解压力，也让晨光真实而具体地走进大家的生活里。
来源：微信公众号：数英DIGITALING 日期：2024年6月7日