如果说创意有梗才精彩，那一张海报一个梗，一波营销21个梗起是什么水平？美团外卖的欧洲杯地铁投放，不是一场走寻常路，出经典牌的套路营销，而是一次品牌化身梗王和年轻用户玩到一起的游戏。
东道主德国揭幕战遇劲敌？C罗的最后一舞？西班牙、克罗地亚、意大利死亡之组？种种这些，是观众期待的时刻，更是主角们的时刻。
而美团外卖这套地铁广告，却让大家看到了看客们的时刻，也是无数球迷和年轻人的时刻。
有梗有料的文案，精选21家联动品牌的巧思，是对大家观看世界杯场景的微妙洞察，更是对年轻球迷看球赛需求的精准拿捏——和美团外卖一起看欧洲杯，给你的观赛之夜buff加满！
整活又吸睛，
美团外卖靠欧洲杯地铁广告，
拿捏年轻人审美
好的广告创意，并非一味天马行空地出奇，而是要拿捏好和受众的沟通语境和沟通形式，才能出彩。美团外卖化身梗王，联合21家品牌，用生活化的趣味梗，打破和球迷的沟通壁垒，并再一次选择将系列创意海报投放在广州上海等一线城市的地铁枢纽站，不仅贴合上班族球迷的日常出行动线，还为下班准备看球的球迷们精准送上“今日份看球小贴士”，有梗又有心。
话不多说，先来看海报。在海报设计上，美团外卖充分利用大胆明亮的配色，把多巴胺风格玩了个彻底，虽然是大胆撞色，但整体上又达到了和谐一致的风格感。每张海报的画面上，模特的造型动作都极为趣味吸睛、活力十足，这种年轻人向往而不可得的理想精神状态，一扫地铁空间里沉闷压抑、令人窒息的“班味儿”，向每个过路人传递着轻松愉悦......
更让人无法忽视的是，主海报上笑得信心满满的代言人，不正是当红“宝藏大叔”、“综艺天菜”、前国足运动员范大将军（范志毅）吗？他以自带笑点的体质，不矫情、没包袱的形象俘获了许多90、甚至00后粉丝，如今无论是球坛地位，还是网感人缘，范志毅都是极具说服力的实力派。从选人的眼光也足见美团外卖在体育赛事营销上的硬实力，同时还能传递出美团外卖对自己业务实力——万物到家、极速履约的信心。
这次联动可以总结为一句话：一个合适的代言人，什么也不必说，往那一站就说明了一切。
地铁通道沉闷嘈杂、人流如织，往往是人们不愿多做停驻的地方，但美团外卖的系列创意海报在这样复杂的媒介环境里，也能做到戴着镣铐舞蹈，还呈现了相当具有冲击力的视觉效果。只能说，这样的地铁广告不妨多来点！
联动21家品牌玩梗，
美团外卖化身年度梗王
再来细品文案。
美团外卖这一系列的每张品牌海报不单结合足球热梗，对产品利益点做了戏剧化的表达，增加趣味性的同时也增加了画面的故事感和情绪张力，而且，21家品牌覆盖餐酒饮、零食、数码、玩具、洗护、冰棍、足球 、美食等多个品类，所有商品都精确贴合球迷看球时的真实需求场景，主打一个“知你所需，为你而选”。文案虽然用字极简，但有梗有趣有记忆点，单押、谐音梗信手拈来。重点是他们真的好像在各位家里安了监控，不然怎么把看球人的熬夜百态拿捏得这么精准？
不信你来看，
嘉士伯——足球以外，啤酒永远是欧洲杯不可获取的配角。赛场上没有永远的胜者，生活里也一样，重点是不“搏一搏”你怎么知道结果如何呢？
百威——足球场上巅峰对抗，画面上不同球队的球迷却在一起交杯畅饮，只要有酒就有奇迹，不错的带货广告，但又何尝不是一种更浪漫的足球文化呢？
RIO——看不懂球的小白球迷，美团外卖real（RIO）懂你：看球，咱不就图个chill一点，与民同乐么！
可口可乐&百事可乐——自古红蓝出CP，相爱相杀是常态，放在足球界也是如此。话说回来，足球精神不就是场上各美其美、场下共同进步么，美团外卖你很懂哦。
外星人——球员场上挥洒热汗，球迷场下蠢蠢欲动。驰骋不了绿茵场，客厅里练两把还不易如反掌？练累了来瓶外星人，健身er的看球姿势，稳妥拿捏。
奥利奥——谁家的海报文案会发语音啊？咱就是说美团外卖把童年快乐和足球金曲结合，以后你吃奥利奥还会扭一扭舔一舔吗？反正我......只想唱歌！
士力架——还记得被士力架广告语洗脑的那些年么？避开锋芒，美团外卖靠视觉求新，把士力架比作人体蓄电池，即便没有文案也已经是华点满满。
乐事——谐音梗叠加赢球祝福buff，这口安利吃得我心服口服！
小米——欧洲杯联名矩阵，小米的出现看似离谱实则合理，球赛从来不只关乎于比分，欧洲杯也好，其他比赛也罢，看球的意义是相聚，相聚时刻又怎少得了畅快记录。
Baby care——有谁关注过带娃看球的球迷群体吗？海报画面让球迷骑上小朋友的扭扭车，加油助威和实力哄娃两不误，这样的看球新姿势，至少美团外卖care，还有baby们care。
施华蔻——熬夜看球=头发出油？联合施华蔻，美团外卖帮你告别“社死”困境，毕竟头皮健康，看球状态才能更出众不是？
屈臣氏——这张海报提醒你：熬最爽的夜也别忘了护肤。如果有什么事比心爱的球员被罚红牌更痛心，那一定是早上照镜子发现皮肤亮红灯......
奥妙——熬夜看球，牺牲的可能不只是睡眠，还有你加油助威大快朵颐时身上的“战衣”......美团外卖和奥妙的联合，主打一个还你体面！
梦龙——铁杆球迷谁还没个“宿敌”？你站高卢雄鸡我站蓝衣军团，场上进球雪耻，场下干根梦龙泯恩仇，美团外卖你是懂球迷心理的。
冰工厂——同为冰淇淋品牌，美团外卖的冰工厂品牌海报更强调享受每一场比赛。赢自然是快乐巅峰 ，但谁说过程不值得好好感受呢？
迪卡侬——赛场上：射门进球得分！赛场下：这件好看还有满减！咱就是说，比看球更爽的，那一定是边看球边shopping！
老乡鸡——继啤酒杯里泡枸杞之后，朋克养生又上新高度：熬夜看球搭配美味土鸡汤，快乐健康两手抓。美团外卖，你别太摇滚。
华莱士——“进不进球再说，这只鸡腿我吃定了！”海报是不是在素描你？扑向鸡腿的一刻是不是和赛场上奋力扑球的门将精神共鸣了？
绝味鸭脖——进球时刻提供的多巴胺可遇不可求，吃点辣的或许能缓解你的得分焦虑。没什么失误是一根甜辣鸭脖解决不了的，如果有，就再来一份龙虾尾！
西贝莜面——看球是个体力活，戒碳水什么的根本不存在，倒是可以上美团外卖点好吃又健康的面。
若把TVC看作是创意界的常规脱口秀表演，那美团外卖这次走的就是one-liner的搞笑路线——高效、直接、有力量，吸睛效果拉满。球迷们如果对夜间开战的欧洲杯摩拳擦掌，正好在下班回家途中，还可以参照这套海报为畅快看球做足准备。
话说回来，一个地铁硬广你做出一部笑话集，卷成这样你考虑过同行感受么？
抛开妙趣横生的脑洞和玩梗，每一处细致入微的场景洞察的背后，都脱胎于美团外卖对自身即时零售和万物到家业务场景的长期研究和观察。根据美团闪购⽤⼾最新的调研数据显⽰，90后即时零售消费群体的渗透率已经达到了37%，⽽在00后人群中的渗透率更是⾼达48%。
即时零售已经不仅仅是一种满足吃喝需求的点餐渠道，它覆盖日常生活的方方面面，在年轻人走钢丝般、充满不确定性的生活里，成为润滑剂般的存在。借助FAST即时零售品牌增长模型，助力万物到家的业务覆盖和快速履约服务体验，为当代年轻人提供着高确定性的生活满足，让日常生活更丝滑，也更舒适。
好的营销没有套路，但有规律。美团外卖这一系列海报敢于玩梗且善于玩梗，即便采用了相对静态的地铁硬广形式，也能把创意趣味和情绪、洞察、策略完美结合，不仅让观者感受到扑面而来的欧洲杯氛围，也传递出品牌对用户的关心和用心。不得不说，这一波，美团外卖赢麻了！
来源：广告人干货库 日期：2024年6月25日