肯德基年度最大营销:你相信“鸡”吗?

作者:广告门 发布时间:2024-07-02 查看次数:73次

 

       提起“相信”的力量,你会想起谁?

      是“相信我们能带给民众更好的生活”的政党?

      还是“相信我们能用技术创造美好未来”的科技公司?

      又或是“相信我们这次一定能再创佳绩”的足球运动员?

 

      肯德基在今年推出的超级营销活动,请你来相信“鸡”。

      面对越来越疯狂的世界,人们往往不再知道自己该相信什么了,任何事情都可能是虚假的承诺,但鸡却永远是鸡。

 

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      除了宣传片以外,该活动还包含了一系列的户外广告宣传:

 

 

 

 

 

 

      并且在广告周围,肯德基还会特意留下面包屑以及鸡皮等证明鸡存在过此处的证据。

 

      在此之外,KFC还以其特色的炸鸡产品为灵感,推出了一种新的字体“Original Recipe”,并将成为肯德基在英国和爱尔兰地区的展示字体。

 

      该字体将食物的自然缺陷转化为设计,将现有的浓缩粗体字体演变为更具手绘感的版本,用户每次输入文字时,这些字体都会产生微妙的变化。

 

 

      Mother 首席艺术总监 Adam Evans Pringle 说道:“我们希望设计出一种融入了强烈创意的字体。肯德基标志性的原味鸡肉由新鲜手工面包屑制成的鸡肉制成,没有两块完全相同——每一块都是独一无二的。”

 

      据了解,该广告将在电视、电影、网络、社交、公交车、酒吧、商品和全国户外广告等各个领域推出,包括皮卡迪利广场、威斯敏斯特和盖特威克机场等著名地点,以及沿航线田野中 260 英尺高的鸡标志。

 

      “整个活动都以一种非常幽默的方式呈现,旨在大胆地展示肯德基及其在该类别中的与众不同之处,”Mother 的执行创意总监马丁·罗斯 (Martin Rose) “虽然竞争对手的产品可能会涉足鸡肉领域(我们对此没有异议),但说到鸡肉,只有一个品牌可以真正信任。

 

来源:广告门                                                           日期:2024年6月17日