随着巴黎奥运会的临近，各国代表团服装设计也陆续亮相，本次中国队开闭幕式奥运礼服“逐梦”是由我国知名男装品牌九牧王打造，虽然被网友调侃为“餐厅服务员”，但也是简洁大方，得体又不失庄重。作为2018年以来就为中国体育代表团官方提供礼服的供应商，九牧王深耕男裤35年，实现了品牌长青并成功穿越了周期，成为中国男装品牌的标杆。近些年，随着消费者审美和需求的多样化，我国男装的市场需求不断扩大，男装的话题热度也不断提升，据艺恩数据发布的《2024年男装消费趋势洞察》来看，2023年在抖音等社媒平台，男装相关内容的热度同比提升超过100%。
男装广告市场发展迅猛
伴随着男装热度的提升，各品牌也借机加大广告的投放力度，中天数据显示，一线城市（北上广深）四城2019年-2022年上半年，男装行业的广告投放花费趋势呈波动型，但总体波动幅度较小且均未突破亿元大关。直到2023年上半年，男装行业的投放刊例花费同比暴涨130%，投放规模达到2亿元以上，2024年上半年更是延续了上一年的高速增长，投放规模接近5亿元。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
纵观近三年男装行业的户外广告月度投放情况，2024年较2023年和2022年增长明显。根据2023年全年的月投放趋势来看，下半年的投放情况要好于上半年，且在5月和10月迎来两个投放高峰，不难看出这是品牌为后面即将到来的618和双11两大购物节造势。到2024年，除6月外，其余5个月男装行业的投放刊例花费均高于上两年同期，其中4月份同比增长8倍以上，增幅巨大，同时也表现出今年男装行业的户外广告投放市场增势良好。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
户外广告市场以国内品牌为主，国际品牌数量增长较快
从投放额看，近三年上半年，国内品牌占据绝对优势，投放占比都在85%以上。随着国际品牌逐渐进入国内市场，不少品牌开始涉足户外广告的投放，仍然难以撼动国内品牌在国内户外广告市场上的地位。
2022年-2024年（H1）一线城市男装行业投放品牌属性分布对比（单位：百分比）
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
从各品牌属性的投放品牌数量来看，2023年上半年对比2022年上半年，男装行业投放品牌总数持平，2024年上半年相比前两年，投放品牌总数及投放国内外品牌数均有所增加，且国际品牌的增长幅度大于国内品牌。
2022年-2024年（H1）一线城市男装行业投放品牌数量对比（单位：个）
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
品牌竞争激烈，柒牌连续三年领跑男装广告市场
从投放品牌来看，2022-2024年（H1），在男装行业广告市场不断扩张的浪潮下，男装行业广告投放的领头羊柒牌也一直保持高水平的广告投放，连续三年稳居榜首。排名第二的威可多，近些年十分强势，品牌用完全国际化的品牌语言与消费者沟通，在众多高端品牌中实现成功抢位和突围，并且旗下还拥有更高端的男装品牌格罗尼雅，格罗尼雅服装的材质、质量可以跟国际一线品牌相媲美，但价格便宜不少，威可多公司以此保持自己的竞争力。两个品牌都注重在一线城市的广告投放，2024年上半年分别位列第二和第九位。第三位为中国队奥运礼服供应商九牧王，品牌还趁热打铁签约艺人魏大勋作为品牌代言人，誓要在今年抢占更多的市场份额。排名第四至第八位的品牌均为国际品牌，这些品牌都不约而同的签约当红的流量男明星进行品牌宣传，乔治阿玛妮签约易烊千玺，要稳住自己在国际男装品牌广告投放“一哥”的位置；GXG签约龚俊，聚焦“更适合通勤的青年休闲男装”品牌定位；LACOSTE签约王一博，这个创始于1933年的品牌将继续作为男装行业“轻松高雅”的代名词；ETRO签约任嘉伦，佩斯里花纹作为品牌的象征和标志正在变得家喻户晓；HOGAN则选择签约檀健次，品牌随性别致的独特理念是对时尚生活方式的完美诠释。第十位为被誉为“中国茄克之王”、“茄克专家”的七匹狼。TOP10品牌中，国内品牌和国际品牌各占一半，呈现分庭抗礼之势。而2023年上半年入围TOP10名单的品牌中有半数以上未入围2024年上半年的TOP10榜单，男装行业广告市场竞争之激烈可见一斑。
2022年-2024年（H1）一线城市男装行业TOP10品牌投放对比（单位：百万元）
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
国内品牌 国际品牌
柒牌男装户外广告 乔治阿玛妮户外广告
视频媒体占据9成，高铁视频媒体最受青睐
在媒体投放分布上，近六年，户外传统媒体的份额不断被户外视频媒体占据，传统媒体的投放占比已经从2019年的78%跌至2024年的8.1%，仅在受疫情影响严重的2020年占比有所提升，但之后就快速下降，仅靠机场媒体苦苦支撑。而户外视频媒体中则是高铁视频媒体更受品牌重视，除因疫情高铁媒体受到冲击的2020年-2021年，其余年份在户外视频媒体甚至全媒体中，高铁视频媒体占据最大的市场份额。2024年的上半年，高铁视频媒体和楼宇液晶媒体分别占据男装行业全媒体投放花费的44%和41%，在两大媒体高光表现的带领下，户外视频媒体更是占据全媒体投放花费的92%，视频媒体展现出了明显的优势，且在品牌眼中楼宇液晶媒体也逐渐受到重视，发展的潜力不可小觑。
机场媒体向来有受众群层次高、传达速度快、高端形象定位等优势，这些优势使得机场广告不仅能够有效传递信息，还能提升品牌形象，深入推广产品。高铁视频媒体则通过高铁站每天吞吐海量的旅客，为广告提供了极大的受众基础，同时滋生大量的潜在消费者。楼宇液晶媒体通常位于商务楼宇、高档住宅区等特定区域，受众多为公司白领。近些年男装品牌更倾向于高铁及楼宇液晶媒体，也凸显出品牌想要“接地气”，在维持自身高端特点的同时，也要拉近与消费者的距离，让消费者感到产品触手可及。
2019年-2024年（H1）一线城市男装行业媒体投放分布及同期对比（单位：百分比）
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
格罗尼雅/威可多 利郎
机场媒体户外广告 高铁视频媒体户外广告
根据华经产业研究院的数据，中国男装市场规模在2022年达到5,323亿元，预计2025年将达到5,789亿元。这表明男装市场仍在稳步增长。男装行业的广告投放策略也需要紧跟市场趋势和技术发展，结合消费者的实际需求和品牌特色，进行多渠道、多形式的广告创意和推广，这不仅能够提升品牌形象，也能实现高效的用户转化和销售增长。