最近，LINE FRIENDS以一场为期三周的反卷式“慢”营销活动，在快节奏的营销战场上走出了一条花路。
不同于常规高举高打的品牌战役，LINE FRIENDS选择了一条不浮不躁、娓娓道来式的暖心路线，却也正因那“独一份的松弛感”收获一众年轻人共鸣。在地处上海‘黄金三角’的北外滩来福士广场，LINE FRIENDS让布朗熊的生日派对据点成为这个夏天魔都青年city一把的疗愈圣地。项目上线后的首个周末便吸引3万人流到访体验，3周内近46万人争相打卡，话题“#布朗熊客厅派对 ”也在小红书、微博、抖音、微信等社交媒体上收获超过75万浏览量。
以“慢时光”治愈“快生活”
抚慰当代人的精神内耗
“996”、“班味重”、“三分钟看完一部电影”、“五分钟运动快充”...... 消费文化的浪潮与高速运转的都市生活下，“被迫提速，生活失衡”成为了当代极易精神内耗的年轻人们渴求松弛感的情绪催化剂，而如今的他们也正尝试以更人间清醒的“祛魅前行”姿态，践行“摆烂”、“躺平”、“去班味”等“淡人”式生活哲学。
面对年轻群体崇尚慢下来的生活态度，LINE FRIENDS在旗下人气形象BROWN布朗熊生日之际，把布朗熊以爱意装点的“会客厅”、和一隅纵享城市美景的“高空沙滩”搬入了北外滩来福士，在这个喧嚣的都市里为人们提供了一方疗愈净土，让N倍速城市生活半径中的“反卷人”获得减速人生的慢时光体验。
“ROOM TOUR”式生日派对
以亲密会友为情绪充电
以布朗熊的生日派对为契机，LINE FRIENDS在创意构思阶段，便希望今年生日可以成就一场与密友们松弛社交的欢聚、一次亲密无间的沟通。因此，这个充满生活气息、展现布朗熊生活的居家“会客厅”，以及一场在“家”中精心策划的别开生面的生日派对应运而生，“PLAY WITH BROWN布朗熊客厅派对快闪”走入了大家的视野。
在巨型IP气模、生日主题布置、玩偶冰箱、沙发、照相机、壁挂相片、留言墙等居家式空间的打造下，LINE FRIENDS营造出了一种美妙温馨的生日氛围。同时广邀布可妮兔、莎莉等萌友、粉丝及广大消费者，以“走亲访友”般的舒服体验，共同开启这场沉浸式的“Room Tour”。
在这里，想要无拘无束一把的年轻人们可以在老友布朗熊毫无保留的私人空间里放松身心，躺在沙发上聊聊日常，尽情与寿星合影，为布朗熊留下最真挚的生日祝福…
这场不那么喧闹，却足够亲密的生日趴踢，是LINE FRIENDS希望为每一个到访密友打造的情绪充电站。
把“海边沙滩”搬进“城市高空”
实现躺平自由
响应渴望“躺平”的社会心音，LINE FRIENDS这回让人们在这场以“慢”为主题的活动里，可以真正意义上“躺下来”。
在北外滩来福士西塔57楼层的空中花园，LINE FRIENDS巧妙利用沙滩椅、椰子树、拍打的浪潮、懒人沙发等海边休闲元素的创意陈列，让这个空间化身为可躺在“沙滩”上观赏上海外滩和陆家嘴美景的高空秘境，并上演了多场“布朗熊落日派对”。
在这里LINE FRIENDS搭建了一处可以暂时忘却高压与焦虑的避风港，让渴望海边度假、渴望逃离城市的年轻人收获假期般的高空“躺平”享受，也让他们在沐浴落日余晖之时，俯瞰城市美景，实现自我疗愈。
没有城市的喧嚣与浮躁，没有时间的精准卡点，取而代之的是一片宁静致远的自然景致与心灵慰藉。
同时，在这里举办的“最高的布朗熊生日会”特别场活动中，粉丝们受邀来与寿星布朗熊亲密互动，与BROWN一同DIY清凉的刨冰，享用亲手制作的沁爽甜蜜，为布朗熊欢唱生日歌，在绝美的“高空沙滩”上慵懒地享受此时此刻的惬意与清凉，共筑生日美好回忆。
这场让 到访的你“不着急，慢慢来”的陪伴系活动，背后实则为LINE FRIENDS对受众需求的精准出击。
在快节奏的现代生活中，LINE FRIENDS以其独特的“慢”营销策略，承托着年轻受众普遍的松弛感向往，也让活动打造的现实版都市避风港，成为了大众情绪的疗愈出口。
在这里的每个人都被鼓励勇敢并自由地活出属于自己的节奏，LINE FRIENDS也将坚持创造并守护这些触动心灵、满载归属感的情绪力量。
来源：广告门 日期：2024年8月28日