黄浦江上也有了“沪漂”大黄鸭？20米高的巨型“鸭马路”悠悠漂浮在黄浦江上，吸引众多游客拍照打卡。作为小红书马路生活节的“吉祥物”，它的到来也拉开了第二届“小红书马路生活节”的序幕。
作为“上海之夏”七大标杆活动之一，小红书马路生活节将从即日起延续至9月1日。一个中心化市集和5大主题小马路装饰一新，超过200场主题活动将在上海街头轮番“上演”。其中既有落日音乐会、抬头艺术展等文艺活动，也有时髦秀场、吹吹风市集、逛吃小马路等休闲娱乐，让“city不city”更加具象化，帮助每一个游客挖掘上海多元、开放的城市文化。
吉祥物“鸭马路”邀请游客“压马路”
吉祥物“鸭马路”在黄浦江畔出现了，高达20米的巨型鸭子坐在巨大的游泳圈上，成了一道风景线。记者了解到，每天晚上19点到23点，“鸭马路”会和浦江两岸灯光同时亮起和熄灭，与城市“同频共振”。
今年的主题小马路内容比去年更丰富，共推出逛吃、爱乐、爱玩、发光、秀场5个主题，横跨上海市黄浦区、徐汇区、静安区、长宁区，覆盖愚园路、汾阳路、淡水路、南昌路、茂名南路、思南路、巨鹿路、长乐路等8条小马路。主题小马路主创阿高介绍，每条小马路的主题都不同，且各有亮点，比如，在发光小马路淡水路，路过的人们会被临街楼上“晾晒”的衣服吸引目光，白色的衣服上印着诗歌，挂在居民的晾衣杆上，构成了独特的“抬头艺术展”。
此外，小马路上还会有转角音乐会、趋势发布会等丰富的街头活动，8月30日至9月1日的黄浦体育园，新裤子、回春丹等音乐人也将为观众带来永不落幕的“落日音乐会”，为大家的逛吃玩的“压马路”之旅增加乐趣。
上海师范大学旅游学院副教授刘德艳认为，小红书马路生活节很好地实现了“主客共享”，让本地市民与外地游客都有良好的体验，也令城市更具温情和趣味。
马路的活力来自所有人的“共创”
随着小红书马路生活节拉开序幕，位于世博黄浦体育园内的“吹吹风市集”率先开门迎客。傍晚时分，市集已经变得熙熙攘攘，部分摊位前排起来长队。在“熟人接头点”，当日营业的内容是“福建泉州蟳埔簪花体验”，从当地飞过来的簪花娘子心灵手巧，5到10分钟就能做出一个造型，正在体验的黄女士表示，她对这个闽南独特的文化有所耳闻，此次可以足不出沪体验免费簪花，是压马路的一种乐趣。
市集主创卓然介绍，今年的市集汇集了百余家商家与品牌，涵盖人文、美妆、户外、兴趣、美食、潮流等多个领域，展现了小红书社区内容的多样性和丰富性，其中有30多位小红书的主理人出摊。“怪有趣”主理人刚刚拿到了入驻小红书5年的证书，从事的是用纸造万物的“纸雕雕塑”，相关负责人介绍，品牌提前半个月就开始准备展品，此次带来了大型创作产品“纸塑蓬蓬鞋”，鞋子里的女孩与小黄鸭十分可爱，“我们希望通过艺术创作，打破人们对纸的认知，它可以变得很立体很有造型，是创造力的一种体现。”
18时，“吹吹风市集”中央的小舞台传来音乐与歌声，这是由小红书创作者联合奉献的小舞台节目，市集营业期间，每天傍晚开始滚动表演，为市集增加浪漫和乐趣。市集主创卓然介绍，小舞台一共有38个节目，90位表演者，包括Kpop舞蹈、Swing舞蹈、DJ、Rap、摇滚、手碟、长笛等，“此次，所有创作者都来自社区的公开招募，创作者们挥洒热情和创造力，将在市集营业的六天里贡献18个小时的才艺表演。”
在小红书市场部负责人白板看来，本届马路生活节活动丰富多彩的“秘诀”，是引入小红书社区的创作者、商家、买手、主播、MCN、用户乃至游客一起共创。“无论市集、小马路还是音乐会，所有人都不是路过的参观者，而是参与者、创造者、传递者，大家碰撞创造力，迸发生命力，将马路生活节每个细节合力落地。”
促进线下场景的沉浸式消费
马路生活节不仅为上海市民和外地游客带来了丰富多元的城市文化体验，也将为参与其中的商家和品牌带来了较大客流，进一步拉动消费。
数据显示，去年首届马路生活节共有超过20万人参加了线下活动体验。南昌路水果店铺“果之润”的创办者周传财介绍，去年马路生活节活动期间，平均销售额提升超过30%，因此今年第一时间报名参与活动。
刘德艳副教授去年也参与了马路生活节活动，她认为马路生活节营造了非常快乐有趣的线下场景，能够有效促进线下消费。在她看来，“今年马路生活节的联动扩大到多个街区，这种联动不仅可以聚拢人气，还可以增加淘的乐趣。人们能够置身其中，进行沉浸式消费。”
记者获悉，本届马路生活节不仅与主题马路上90余家各具特色的门店达成合作，市集活动还邀请了超百家商家和品牌参与。商家拾米面包的创办者孙华介绍，他专门为马路生活节设计了一批小红书表情包面包，希望能打动线下用户，让品牌得到认可。马路生活节总统筹天笑介绍，为了增强消费者与商家、店铺的互动，小红书设计了集章打卡等趣味活动。当用户发笔记分享体验时，可以通过扫码自动关联门店的地理位置（POI）信息，方便其他用户快速找到商家参与互动。
据悉，小红书还邀请了超过500位的国内外的创作者参与马路生活节。小红书市场部负责人白板介绍， “希望马路生活节能进一步拉动消费，促进青年文化的蓬勃，把活动的影响力辐射到全国，为小红书社区、用户、城市、社会产生更多的价值，助力上海打造新的城市名片。”
来源：腾讯网 日期：2024年8月23日